Hemos recibido algunos mails pidiendo que expliquemos cuales son las aplicaciones del Geomarketing en concreto y posibles sectores.
Voy a ennumerar algunas de las que ha desarrollado Intelligence Compass con la particularidad de que todos los proyectos son siempre adaptados a las necesidades de los clientes.
ALGUNOS CASOS DE EMPLEO DEL GEOMARKETING
1. Empresas, franquicias que necesiten saber nuevas localizaciones para nuevas aperturas.
2. Empresas que quieran conocer la idoneidad exacta de un local que ya han visto y contemplado.
3. Empresas, franquicias que necesiten segmentar en función de sus públicos y diferenciando locales una campaña de publicidad.
4. Empresas que quieren localizar a sus públicos para potenciar los puntos de venta
5. Movimientos de personas y flujos peatonales unidos a diferentes variables
6. Localización y tipificación de perfiles en difentes zonas con sus hábitos de consumo.
7. etc
Por otro lado, el Geomarketing lo puede emplear todos aquellos negocios que tienen entre sus variables de negocio la espacial. Por ejemplo, Empresas de retail, restauración, farmacéuticas, telefonía, automóviles, ... y los partidos políticos que es lo que se denomina Geomarketing político o electoral.
Seguiremos...
Muchas veces no nos damos cuenta de la importancia del rumbo: dónde estamos y hacia dónde vamos,... Trabajar con la intuición ya es historia. Párate y piensa. Mira a tu alrededor y analiza: ¿Era eso lo que querías? ¿Sabes hacia dónde vas? ¿Sabes el motivo de una u otra acción de comunicación? Si quieres seguir un rumbo inteligente que te marque una ruta eficaz...has dado con tu sitio. Cuenta con nosotros. INTELLIGENCE COMPASS
miércoles, 8 de septiembre de 2010
REDUCCIONES. MÁS SOBRE GEOMARKETING
Las partidas de las empresas destinadas a marketing y comunicación se están reduciendo por motivo de la crisis. Eso es un hecho que vemos todos los días cuando leemos cosas sobre el sector de las agencias.
Cuando vivíamos en época de bonanza económica, muchas de las acciones se hacían sin estudios previos. Funcionaba la intuición. Cuando tienes un gran mercado, la intuición te sirve perfectamente. Cuando el mercado es reducido, menos consumo, la intuición puede hacerte jugar malas pasadas.
Una buena estrategia de geomarketing, basada siempre en un exhaustivo análisis, permite conocer los perfiles de tus clientes, las zonas que frecuentan,... de esta manera puede segmentar con auténtica cirugía.
Dónde pondrías una escuela infantil: en una zona de gente joven con hijos o en una zona habitada por gente mayor?
Un ejemplo de la ventaja del geomarketing que sucedió a Intelligence Compass con un cliente: se nos encargó un proyecto de geomarketing en Madrid. Nuevas zonas de expansión para una marca de restauración. En el mismo proyecto, estudiamos una zona que no salía rentable para ellos en los estudios pero queríamos ver el motivo. Una zona muy buena de madrid en la que están todas las marcas. El resultado fue que poner un local en esa zona iba a ser palmar mucho dinero.
Se presentó el informe final con las zonas óptimas de expansión y se incluyó la zona "especial" como desaconsejada. Se expusieron los motivos con datos fiables y exactos.
El resultado fue que esa compañía tuvo un local abierto en la zona "especial" y palmaron muchos millones de pesetas.
Si se hubiera hecho ese proyecto de geomarketing antes ...hubieran ahorrado un dineral!!
Cuando vivíamos en época de bonanza económica, muchas de las acciones se hacían sin estudios previos. Funcionaba la intuición. Cuando tienes un gran mercado, la intuición te sirve perfectamente. Cuando el mercado es reducido, menos consumo, la intuición puede hacerte jugar malas pasadas.
Una buena estrategia de geomarketing, basada siempre en un exhaustivo análisis, permite conocer los perfiles de tus clientes, las zonas que frecuentan,... de esta manera puede segmentar con auténtica cirugía.
Dónde pondrías una escuela infantil: en una zona de gente joven con hijos o en una zona habitada por gente mayor?
Un ejemplo de la ventaja del geomarketing que sucedió a Intelligence Compass con un cliente: se nos encargó un proyecto de geomarketing en Madrid. Nuevas zonas de expansión para una marca de restauración. En el mismo proyecto, estudiamos una zona que no salía rentable para ellos en los estudios pero queríamos ver el motivo. Una zona muy buena de madrid en la que están todas las marcas. El resultado fue que poner un local en esa zona iba a ser palmar mucho dinero.
Se presentó el informe final con las zonas óptimas de expansión y se incluyó la zona "especial" como desaconsejada. Se expusieron los motivos con datos fiables y exactos.
El resultado fue que esa compañía tuvo un local abierto en la zona "especial" y palmaron muchos millones de pesetas.
Si se hubiera hecho ese proyecto de geomarketing antes ...hubieran ahorrado un dineral!!
lunes, 6 de septiembre de 2010
miércoles, 1 de septiembre de 2010
CAMPAÑA 4.0
A la sombra de todo lo que hizo Obama en EEUU, parece que ahora todo es 2.0 en comunicación política. 2.0 o 3.0 y dentro de poco llegará la versión 4.0
En una conversación con un consultor político me decía que basar toda una estrategia en el 2.0 le resultaba marear la perdiz. Lo asemejaba a los niños que cuando tienen muchas cosas que hacer empiezan y hacen sólo aquello que les resulta más divertido, entretenido...
Y yo pregunto, ¿cual es la penetración de Internet en cada una de nuestras Comunidades Autónomas? ¿Es esa penetración suficiente para basar todo en redes sociales y demás? ¿Cual es la franja de edad de nuestro perfil de votante?
Entiendo que los políticos empleen facebook y twitter. Me parece perfecto y es lo que tienen que hacer para ganar en cercanía con el ciudadano. Incluso campañas virales efectivas pero... recordad donde están vuestros votantes. ¿Va la gente a cambiar de voto por ser "aceptado como amigo" de un político?
La nueva comunicación 4.0 debe ser un medio más que se emplee para llegar de modo eficiente al mayor número de votantes. Un medio más y nunca el único. Veremos...
En una conversación con un consultor político me decía que basar toda una estrategia en el 2.0 le resultaba marear la perdiz. Lo asemejaba a los niños que cuando tienen muchas cosas que hacer empiezan y hacen sólo aquello que les resulta más divertido, entretenido...
Y yo pregunto, ¿cual es la penetración de Internet en cada una de nuestras Comunidades Autónomas? ¿Es esa penetración suficiente para basar todo en redes sociales y demás? ¿Cual es la franja de edad de nuestro perfil de votante?
Entiendo que los políticos empleen facebook y twitter. Me parece perfecto y es lo que tienen que hacer para ganar en cercanía con el ciudadano. Incluso campañas virales efectivas pero... recordad donde están vuestros votantes. ¿Va la gente a cambiar de voto por ser "aceptado como amigo" de un político?
La nueva comunicación 4.0 debe ser un medio más que se emplee para llegar de modo eficiente al mayor número de votantes. Un medio más y nunca el único. Veremos...
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