GEOMARKETING POLÍTICO. Intelligence Compass

De Tú a Tú

2012-02-13T07:45:00.000-08:00

Hablamos de claridad, de ser claros con los demás y de "vendernos" tal y como somos. Vender un proyecto tranparente, sin oscurantismo, afrontando las críticas de la opinión pública porque "a los ciudadanos hay que hablarles de tú a tú" (frase repetida por muchos políticos). Con el paso del tiempo, viendo los actos que unos y otros hacen, ese tú a tú se convierte en nada, en un yo conmigo mismo o incluso en un a especie de tú a tú condicionado a si eres uno de los míos que es igual a más de lo mismo.

Un político se ha de dirigir a muchos y distintios públicos, ennumeremos algunos de ellos: miembros del gabinete si se está en gobierno, personal de confianza, funcionarios, afiliados, simpatizantes,... Cada uno de ellos espera cosas distintas pero todos quieren que se les trate con claridad, franqueza y transparencia. A la larga se valora esta franqueza por mucho que a uno le duela. Dice en viejo refrán: "más vale un día morado que ciento colorado"

Se nos llena la boca de promesas, de falsas expectativas. Lidiamos día a día con la felicidad, tranquilidad y salud de los que nos rodean. Porque, al igual que uno quiere que le sean franco, la gente necesita esa franqueza de los políticos. Conocer las cosas con la suficiente claridad y transparencia para poder elegir, decidir, optar. Los ciudadanos no son sólo ciudadanos en elecciones. Los ciudadanos son ciudadanos todos los días del año. La gente, sea en grandes ciudades y o en pequeños pueblos, necesita que se les trate como lo que son y no como elementos "decisivos" en determinados momentos.

Fragmento del capítulo "De Tú a Tú" de Intelligence Compass, por Jesús Javier García de Vicuña

Don Alfonso Nieto

2012-02-02T02:42:00.000-08:00

Tuve la oportunidad, la suerte vista con el paso de los años, de ser uno de los miles de alumnos que tuvo D. Alfonso Nieto en sus aulas de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Digo uno de los miles por la cantidad de años que estuvo impartiendo clases pero, por lo menos en mi caso, te hacía sentir como si fueras el único al que daba clase.

Desde que llegué a la Facultad en el año 95, eran comunes los comentarios sobre la temida asignatura de "Empresa Informativa" que impartía D. Alfonso y cómo cuadrar "el balance". Le veías pasear por el campus, con paso decidido, parando con todo aquel que se encontraba a su paso. Sabías que había sido el precursor de la Facultad de Comunicación y que por sus "manos" habían ido pasando los grandes líderes de la comunicación en España en ese momento. Pero era normal, nada engreído y muy cercano. Había quienes le llamaban el "gurú" por haber anticipado muchas de las cosas que, con el tiempo, fueron sucediendo. Cuando preguntabas por él, todo eran alabanzas a pesar de ser un profesor duro y exigente.

En el año 97, tercero de carrera, empezó su asignatura. Llegaba puntual, germánico. Sus clases eran amenas y muy interesantes. La asignatura complicada. La exigencia elevada. El libro era aquel sólo comparable con el que tuvimos en cuarto de Marketing. Números, balances, organización,... ¿Y para qué nos sirve todo esto? Nos preguntábamos unos cuantos. Años más tarde tuve la respuesta: de mis años en Pamplona sólo conservo unos pocos libros, y uno de ellos es el libro de Empresa de D. Alfonso Nieto.

Aquel tercero de carrera tuve un pequeño problema académico con él, grande en aquel momento para mi, que no viene al caso pero hizo que me demostrara su enorme humanidad, su cercanía y su cariño. Me dijo muchas cosas y me habló del futuro. Me hizo ver lo importante que era todo lo que contenía su libro para mi propio desarrollo profesional y personal. Cuando salí de su despacho, el problema parecía que no existía. Me había convencido a pesar de que nos volveríamos a ver en septiembre!

Coincido con muchos de mis amigos de aquellos años universitarios en que hay profesores que dejan huella por muy exigentes que hayan sido. Cuando lo recordamos, Don Alfonso Nieto siempre sale entre ellos.

Miguel Ibabe Botella, alumno de D. Alfonso Nieto en el curso académico 1997-1998

La oportunidad Asturiana

2012-01-31T08:26:00.000-08:00

Siempre se dice que el mundo está lleno de oportunidades. Hay ocasiones en que las oportunidades se presentan antes de lo esperado. Es el caso del Principado de Asturias. La nueva convocatoria de elecciones otorga una nueva oportunidad para el Partido Popular y, en menor medida, para el PSOE.

Decía en menor medida para el PSOE porque, en circunstancias normales, no alcanzará más del 30% de los votos. La caída del Partido Socialista en Asturias fue un hecho constatado tanto en las elecciones generales como en las autonómicas del pasado año 2011. De difícil superación y reforzado por cómo están las cosas en el propio partido a nivel nacional y autonómico.

El pasado mayo pudimos constatar que el Principado de Asturias es eminentemente de centro derecha al sumar las fuerzas de FAC y PP. Las batallas internas y las luchas de poder han llevado a tener que plantear unas nuevas elecciones. Apuesta firme y decidida de Álvarez Cascos que espera ver reforzada su presencia en la cámara y presenta estas nuevas elecciones como necesarias para el buen desarrollo del Principado.

Hablábamos de la oportunidad de Partido Popular para mejorar su resultado en la cámara y atraer esos votantes descontentos que apoyaron en Autonómicas a Cascos y no lo hicieron en las Generales. Aquí encontramos la gran duda que divide la opinión de los que trabajamos en esto y es saber si gobernar a nivel nacional en momentos como este beneficia o perjudica.

Cascos arremeterá en todo momento contra el PP y las medidas que se vayan adoptando. Presentará al Principado como el gran damnificado, carente de ayudas y en situación desesperante y de urgencia. Desde el PP tendrán que ver en qué medida les compensa entrar a ese juego o mirar un poco más arriba y plantear cosas de calado.

Lo que está claro es, que para unos y otros, se abre una nueva puerta y una gran oportunidad. Iremos viendo cómo presentan las cosas y cuales son sus ejes para esta nueva campaña electoral.

Vicente Palacios para Intelligence Compass

Y somos como somos

2012-01-25T03:30:00.000-08:00

...

A lo largo de los diferentes capítulos, hemos ido desgranando características personales para ganar en liderazgo dentro de una organización y para poder apoyar una buena estrategia de comunicación en esos puntos auténticos que contrarrestan las carencias que, por naturaleza, tenemos todos.

Crear una buena marca personal, más necesaria que nunca en los tiempos que corren, ejercer un liderazgo real ante nuestros diferentes públicos, convertirnos en buenos y auténticos comunicadores, líderes de opinión, agentes mediáticos, ... requieren de grandes dosis de autenticidad. No sólo "somos lo que hacemos" sino que "somos como somos" y eso no se puede cambiar.

Las personas auténticas llegan. Convencen. Arrastran. Crean. Son valoradas, tenidas en cuenta y reclamadas. Todos conocemos dirigentes que crean un halo determinado en torno a su figura. Que intentan ocupar un espacio que no les corresponde. Que se perfilan con unas cualidades que no son las propias. La autenticidad es ser como es uno mismo, procurando aplacar los puntos negativos fortaleciendo las propias virtudes personales.

La falta de autenticidad personal implica el miedo al rechazo y al fracaso, las presiones sociales del entorno para adaptarse y vivir de forma no auténtica, y, fundamentalmente, la falta de comprensión de lo que significa e implica la autenticidad. Como consecuancia de todo esto, la persona trabaja por mostrar su "mejor cara" y expresar lo que el entorno y sus públicos esperan de él, para ser percibido de manera positiva. Realmente, todos estos factores impulsan y limitan los pensamientos, las percepciones, los sentimientos y las elecciones diarias de cada uno que minan lo que transmitimos cuando creemos que también "somos lo que hacemos"

¿Qué pasaría si lanzamos una campaña de comunicación con un producto que carezca de esa autenticidad? ¿Qué percepción obtendríamos en nuestros públicos? ¿Cuánto tiempo podríamos mantener el liderazgo de ese producto? Ahora, párate a pensar y analiza qué pasaría si el producto eres tú mismo.

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Fragmento del capítulo "Somos como somos" de Intelligence Compass, por Jesús Javier García de Vicuña

HACER vs. DECIR

2012-01-23T08:42:00.000-08:00

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Decíamos anteriormente que hemos de apoyar nuestras decisiones en actos. No es lo mismo decir que hacer. A menudo, quizá por cultura o por descomplicación, prometemos mucho más de lo que hacemos. Y nuestros públicos nos juzgarán por lo que hacemos en función de lo que decimos. Las palabras se las lleva el viento pero quedan impresas y están al alcance de todos en las hemerotecas.

Cuando decimos algo, estamos expresando verbalmente un pensamiento, una idea, una acción de futuro. Decimos, por ejemplo, que no haremos una determinada acción o que sí tendremos en cuenta una serie de hechos en favor de nuestros empleados, y en ese momento, estamos prometiendo ya que nos comprometemos a realizar una serie de actos en el futuro. El compromiso no tiene que llevar necesariamente anexo el verbo prometer. Y esta falta de compromiso es lo que nos lleva al fracaso.

Prometemos más de lo que podemos. Y siempre podemos menos de lo que prometemos. Nuestros empleados, nuestros votantes o nuestros amigos van a juzgar lo que hacemos por lo que hemos dicho. Nos guste o no, siempre somos esclavos de nuestras palabras.

La persona que crece en credibilidad, autenticidad, liderazgo y confianza, es aquella que apoya sus palabras con actos. Para esto, se requiere una gran dosis de un valor en desuso, sin demasiado prestigio e incómodo pero que, a la larga, se convierte en el principal aliado de un personaje público y ayuda a construir una imagen sólida y con gran credibilidad: la sinceridad.

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Fragmento del capítulo "Somos lo que hacemos" de Intelligence Compass, por Jesús Javier García de Vicuña

"No necesito nada"

2012-01-17T07:49:00.000-08:00

A menudo caemos en esa premisa. Creemos que una buena estrategia de comunicación sólo es necesaria para grandes empresas y/o corporaciones sin darnos cuenta de lo importante que es para nuestra propia marca personal.

Vivimos en un mundo de percepciones, el mundo de la imagen. Un frenético ritmo que hoy nos hace estar en la cumbre y mañana en lo más bajo de los fondos que pudiéramos imaginar. Nos creemos que lo sabemos todo y dudamos de lo que nos dicen los demás. Pero hay veces que es mejor pararse, escuchar, pensar y luego ejecutar. Cada uno de nuestros actos del presente serán nuestra imagen del mañana.

La humildad es esa virtud que nos hace crecer. Ser humilde no es disimular que uno no es el Consejero Delegado de la empresa, no es hacerse el “normalote” cuando es nombrado candidato político, ni siquiera es ir a comer a restaurantes más sencillos por aquello de aparentar un status que uno no tiene. Ser humilde implica querer aprender, implica saber escuchar e implica, sobretodo, saber acatar consejos y opiniones y hacerlas propias. El empresario, político, profesor,…, humilde es aquel que llega lejos porque sabe mejorar, corregirse y luchar.

Durante mucho tiempo he escuchado expresiones de prepotencia cuando uno llega arriba. Por desgracia para ellos, porque han caído del pedestal, he podido escuchar expresiones de humildad y sencillez de esas mismas personas. Pero era tarde. No supieron rodearse de gente, hacer caso a lo que le iban diciendo y, al final, lograron que ese pedestal en el que estaban se hundiera motivado, en parte, por la prepotencia de sus actos y la prepotencia que proyectaban de su imagen.

Ser humilde no es lo mismo que ser sencillo. Al igual que ser listo no es lo mismo que ser inteligente. Podríamos decir que se complementan pero son como el agua y el aceite. Para trabajar con un plan de comunicación, es necesario que el sujeto en cuestión sea humilde y actúe con sencillez.

“No necesito nada”. Decíamos que esa era la frase de la discordia. La expresión del ingenuo. La antesala de un hundimiento casi seguro. Si no necesitas nada es porque crees que sabes dónde estás, a dónde quieres llegar y cuáles son los medios a emplear. Es porque crees que tienes bien definidos tus intereses y objetivos. Es porque no has alcanzado ese mínimo grado de humildad para dejarte aconsejar. Si no necesitas nada, puedes dejar de leer este libro.

Parte de la introducción del próximo libro de Intelligence Compass, por Jesús Javier García de Vicuña

Intelligence Compass en Civismo.org (Think Tank por la libertad y la sociedad civil)

2011-12-01T02:06:00.001-08:00

Publicamos un enlace a la web de un Think Tank por la libertad y la sociedad civil con un artículo sobre el Geomarketing y los beneficios para las empresas.

http://www.civismo.org/publicaciones/reportajes/fijando-las-empresas-en-el-mapa/

Esperamos sea de vuestro interés.

Intelligence Compass

#caraacara #eldebate con un final #rajoygana

2011-11-08T01:38:00.000-08:00

Lunes 7 de noviembre. 21:45 horas. Millones de espectadores pendientes de un debate que empezó y terminó plomizo y tosco.

Rajoy comienza su intervención con un mensaje de Estado, dando el pésame a la familia del militar fallecido. Se le nota tenso y está demasiado erguido. Lee demasiado, no está cómodo. Sabe que se juega mucho, que no puede fallar. Tiene que mantener.

Rubalcaba empieza su intervención con un tono llano, cercano. Su lenguaje parece que cala más en la gente. Se lo ve más cómodo quizá porque tiene poco que perder y mucho que ganar. Su manera de mostrar sus condolencias a la familia no respiran institucionalidad.

A grandes rasgos, podemos decir que ese es el comienzo de un debate que, poco a poco, irá pasando a controlar Rajoy mientras Rubalcaba se muestra cada vez más perdido.

En el primer bloque, con la pausa de publicidad, podemos sacar la conclusión de que vemos a un Rubalcaba periodista frente a un Rajoy que va ganando un toque presidencial. (http://ito.mx/O6zU)

La incisividad la marca Rubalcaba. El tono calmado, pausado y más institucional, Rajoy. Cada vez se va pareciendo más a una sesión de control al Gobierno. Las intervenciones de Rubalcaba acaban con una batería de preguntas, ¿interpelaciones al gobierno?

Al comienzo del segundo bloque, Rajoy comienza a tomar las riendas de un debate que ya tiene controlado. Desde este punto, hasta el final, vemos a un Rubalcaba a la deseperada, arremetiendo contra todo. Parece que sólo existe el programa electoral del PP y nada del PSOE. El mensaje del socialismo contra la derecha, lo esperado: recortes en sanidad, pensiones, educación,... Más de lo mismo decía una de las personas que veía el debate conmigo.

Al filo de las 23.00 horas ya podemos decir que Rajoy ha ganado el debate. Rubalcaba se muestra perdido, tenso, desconcertado y es ahí cuando Rajoy saca un tono más cercano, preocupado, sensible con un lenguaje más al sentimental que racional.

En defintiva, pudimos ver a un Rajoy presidencial, institucional y cercano frente a un Rubalcaba anclado en clichés del pasado, buscando el cuerpo a cuerpo y tratando de poner en evidencia y desgastar a Mariano Rajoy. (http://ito.mx/O6zV)

Rajoy ganó el debate pero eso no implica que gane las elecciones. Ha allanado el camino pero quedan unos cuantos días de campaña y podríamos ver sorpresas del equipo de Rubalcaba.

Vicente Bengoa para Intelligence Compass

Rubalcaba hace de periodista y pregunta al nuevo Presidente de Gobierno.

2011-11-07T13:40:00.000-08:00

A continuación, unas breves lineas sobre el debate del año.

La mayor parte del país pendiente de este debate que parece que marca los "inicios-finales" de esta carrera a La Moncloa entre Rubalcaba y Rajoy..

Hagamos una reflexión general que completaremos en un posterior post con una valoración general del debate:

Mariano Rajoy, ha empezado demasiado tenso. Poco a poco se ha ido soltando y manifestando una mayor cercanía. El lenguaje debería ser algo más llano para llegar a la totalidad de los oyentes. Va cogiendo el rol de presidenciable.

Rubalcaba hace de periodista y pregunta al nuevo Presidente de Gobierno. Ha empezado fuerte pero se ha ido disolviendo y tomando el papel de perdedor. Demasiada pregunta. Muy incisivo.

Las propuestas han escaseado. Mariano Rajoy a la respuesta en esta primera fase y Rubalcaba marcando el juego, atacando y no respondiendo ni ofreciendo propuestas.

Este es el bloque económico que preocupa a los 5.000.000 de parados. Conclusión: nadie ha dicho nada. Si este es el tema que más interesa a los ciudadanos del país, el capítulo económico... qué nos deparará el resto del debate? SORPRESA!!

¿Un debate trascendental?

2011-11-07T04:12:00.000-08:00

El debate tan esperado, el cara a cara, se retransmite a partir de las 22.00 horas desde el Palacio de Congresos de Madrid. Muchas personas hablan de la oportunidad del debate. Cierto que es oportuno, pero teniendo en cuenta lo poco que se mueve el electorado por un debate, la oportunidad es más para Rubalcaba que para Rajoy.

Mariano Rajoy debe administrar su diferencia en los sondeos, la última (exagerada) del CIS, mientras Rubalcaba deberá arañar esos votos de los indecisos para mejorar su resultado electoral. La clave del debate son los miles de parados que lo seguirán desde sus casas.

Se tiene todo medido y preparado: los tiempos, la vestimenta, los saludos,... Desde que entren en escena, TODO será medido y analizado al detalle. No se les puede escapar ningún detalle pero, al contrario que en otros debates, lo que importa es el mensaje, el cómo llegar a los ciudadanos, a esos millones de parados que viven en un drama diario. Nos da igual si van con corbata roja, azul o verde. Si el traje les queda mejor o peor. Si mira mucho, poco o nada a los papeles. Lo que importa de verdad es lo que nos digan y cómo nos lo digan que es con lo que nos quedaremos los ciudadanos.

Rajoy irá de sencillo, con un tono amable, con propuestas, con medidas, con acciones y transmitiendo verdadera perocupación por la situación actual de España. Imagen institucional y de Presidente del Gobierno. Conciliador.

Rubalcaba achacará muchas cosas el PP de era de Aznar. Irá al ataque con esa envolvente que está acostumbrado a hacer. Será incisivo, agresivo. Meterá miedo a la derecha, con los recortes en sanidad, educación y asuntos sociales. Buscará la confrontación más directa a la que no debe entrar Rajoy si quiere seguir a lo suyo, "al tran tran".

Los mensajes debe tener claridad, fuerza, visión, posición y que transmita valores. Debe ser claro, convincete, conciso, consistente y buscando la conexión con los diferentes públicos a los que se lance. Repetición de ideas, repetición de mensajes que irán calando.

Esta noche lo veremos. Pero una cosa está clara, estos debates, al igual que las campañas electorales, son para los indecisos y no para sacar pecho y alardear cual torero de un lider político. Las respuestas para los parados que son los que tienen el poder de cambiar este gobierno.

Imagen de RTVE

A vueltas con el CIS

2011-11-04T06:46:00.000-07:00

Acabamos de conocer los datos de la macroencuesta del CIS para las elecciones del 20 de Noviembre. En un primer análisis de los datos, apreciamos errores de bulto que nos llevan a no creer el resultado final de dicha encuesta.

Para que sea sencillo de entender, de entrada, algunos datos significativos:

1. - ¿Cómo es posible que se efectúe una muestra mayor en Álava que en Badajoz o Almería? ¿Mayor en Guipúzcoa que en Granada? ¿Menos muestra en Cantabria que en Cáceres? ¿Menos muestra en Madrid que en Barcelona?

Aqui va el reparto de escaños por circunscripciones
ÁLAVA 4 ALBACETE 4 ALICANTE 12 ALMERÍA 6 ASTURIAS 8 ÁVILA 3
BADAJOZ 6 ISLAS BALEARES 8 BARCELONA 31 BURGOS 4
CÁCERES 4 CÁDIZ 8 CANTABRIA 5 CASTELLÓN 5 CEUTA 1 CIUDAD REAL 5 CÓRDOBA 6 CORUÑA (A) 8 CUENCA 3
GIRONA 6 GRANADA 7 GUADALAJARA 3 GUIPÚZCOA 6
HUELVA 5 HUESCA 3
JAÉN 6
LEÓN 5 LLEIDA 4 LUGO 4
MADRID 36 MÁLAGA 10 MELILLA 1 MURCIA 10
NAVARRA 5
OURENSE 4
PALENCIA 3 LAS PALMAS 8 PONTEVEDRA 7
LA RIOJA 4
SALAMANCA 4 SANTA CRUZ DE TENERIFE 7 SEGOVIA 3 SEVILLA 12 SORIA 2
TARRAGONA 6 TERUEL 3 TOLEDO 6
VALENCIA 16 VALLADOLID 5 VIZCAYA 8
ZAMORA 3 ZARAGOZA 7

2. - El 83,6 % de los encuestados piensa ir a votar (14.409.30 personas). En lugar de 14.415 personas que pone el CIS. Esto es muy sencillo de ver:

3. - En esta imagen vemos desajustes en la pregunta número 11. Para cocinar las cosas hay que tener cierto cuidado...

4. - Otrio dato significativo es la pregunta número 24, según la cual en el año 2008 votó un 79,7% de la población cuando votaron algo menos del 74% (73,85%). Imagino que alegarán que es el margen de error pero... los datos siguen sin cuadrar!!

Seguiremos analizando todas y cada una de las cuestiones de esta nueva encuesta del CIS. De momento, estos breves apuntes.

Vicente Bengoa para Intelligence Compass

PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN DE GOBIERNO

2011-10-27T08:17:00.000-07:00

Quiero en este nuevo post lanzar algunas ideas de interés para la realización de un Plan Estratégico de Gobierno dado que en España se han ido formando nuevos gobiernos en estos meses. Sirva como pinceladas de acción y actuación. Aunque pueda resultar un poco teórico no he querido bajar a la realidad ni ejemplos concretos.

¿Qué es un plan estratégico de Gobierno? ¿Cabe la improvisación o triunfa la planificación?

Un plan estratégico es un documento que contiene las directrices básicas que fijan el curso de las acciones de comunicación de un gobierno. En un plan estratégico nada es fruto de la casualidad y menos de la improvisación. Todas las actividades de un gobierno que repercutan en la comunicación tienen que estar dentro de esa planificación y una definición de los públicos a los que nos tenemos que dirigir.

¿Baso un plan estratégico en mis creencias e intuiciones?

El plan estratégico debe estar basado en estudios que nos permitan conocer todos los entornos y circunstancias en los que nos movemos. Diagnosticar las oportunidades y amenazas, las carencias y principales demandas de los ciudadanos, el posicionamiento del propio gobierno,... con una definición de prioridades en relación a los recursos con los que contamos. Por lo tanto, las intuiciones personales e "inspiraciones divinas" no entran NUNCA en las bases de un plan estratégico que se defina para la comunicación de un gobierno. Que no entre en las bases significa que en un Plan Estratégico no caben para nada ni la intuición ni la improvisación.

Objetivos

Habrá que definir unos objetivos a corto, medio y largo plazo. En todos los casos, siempre deberá existir una "protección" a la figura del lider (Presidente, Alcalde,...) para que no esté sobreexpuesta innecesariamente.

En primer lugar debemos responder a la pregunta: ¿Dónde estamos? Para poder trabajar con la respuesta ¿A dónde vamos?

El mensaje

El mensaje es la forma con la que vamos llegando a cada uno de los públicos que hemos definido en nuestro plan. Podemos canalizarlo a través de las redes sociales (habrá un post sobre RRSS en Gobierno), medios convencionales,... Cada público debe recibir el mensaje adecuado a sus circunstancias.

Este mensaje debe tener creatividad, estilo, fuerza, posicionamiento, carácter, unidad y transmitir los valores que hayamos definido. Nunca un mensaje puede ser negativo sino aportar un punto de tranquilidad y confianza a los ciudadanos.

Por otro lado, el mensaje tiene que ser: claro, conciso, que conecte, convincente y consistente.

Imagen Institucional y de Gobierno

La imagen no es mágica pero es importante. Esta frase nos da unas ideas de la importancia de la imagen de gobierno. En un gobierno hay muchas cosas que se pueden resaltar, pero no de debe proyectar una imagen de todo. Hay que saber escoger qué proyectos o acciones se proyectan. Abarcarlo todo trasmitirá una idea confusa y emborronada de la realidad que queremos transmitir.

El mensajero principal. El Presidente

La imagen fundamental la transmite y encarna el gobernante (Presidente o Alcalde) que también debe realizar su labor en pro de los objetivos marcados y no debe estar al margen en ninguno de los casos. Es recomendable:

- Realizar un estudio reputacional sobre su imagen y las percepciones que transmite.

- Formarse intalectualmente en todo lo que tenga que ver con su región, ciudad,... para que pueda transmitir una imagen de que conoce de lo que habla y sabe todas las problemáticas. En temas económicos no puede confundir conceptos, por ejemplo.

- Es el principal motivador y no debe transmitir sensaciones negativas. Si nuestro lider de gobierno se afianza en los mensajes negativos va a perder toda la credibilidad que pueda tener.

- Debe trabajr las técnicas de comunicación y saber moverse en los distintos medios. Esto hace que sepa ser amable con las cámaras a la vez que comedido y transmita esa motivación al pueblo.

Por último, la programación. Debe existir en un Plan Estratrégico una programación que se vaya cumpliendo y que marque los diferentes hitos. Debe contener todas las actividades, con sus fechas de inicio y fin, definición de los diferentes mensajes, ... Si una planificación no se cumple habremos perdido el tiempo.

Estas son una breves pautas que muchos deberían ir aplicando en sus gobiernos.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

Ricos y pobres. Pobres y ricos = 5.000.000 de parados

2011-09-19T08:32:00.000-07:00

Estamos en precampaña electoral y llevamos unas semanas en las que se nota en todos los mensajes que van llegando desde el entorno de los políticos de este país. Parece mentira que la agenda política del país la siga marcando mensajes tan arcaicos como diferenciar España entre ricos y pobres. Volverá también, como en mayo, la derecha y la izquierda reforzada porque las elecciones son el 20N. Ahora por la calle pondremos clichés a la gente con la que nos encontremos: "este de derechas y pobre" "este de izquierdas y muy rico"... porque viendo los patrimonios de los diputados y senadores socialistas no podemos decir que sean pobres ni que sean eminentemente socialistas a la vieja usanza. Sólo falta conocer el patrimonio de los líderes de los sindicatos y... "voalá"... podremos tener sorpresas.

El Partido Popular vuelve a estar en la cola de la agenda diaria que la marca con éxito Rubalcaba. Seguirán pasando los años y se seguirá demostrando cómo la maquinaria socialista está mejor engranada en materia de comunicación y marketing político. Rubalcaba habla del patrimonio y ahí están todos hablando del patrimonio. ¿Quien ha marcado la agenda? Mientras tanto, desayunamos con noticias como que la Ministra Salgado puede ir de Presidente al BEI, la otra a la ONU, Consejo de Estado,... dinero llama a dinero diría un buen amigo mío. Eso si, en twitter todos felices, enganchados y mariposeando. Se han saqueado ayuntamientos, provincias y comunidades autónomas y...nadie dice ni hace nada. En la empresa privada rindes cuentas por tu gestión pero en los gobiernos somos todos quijotes y nadie hace ni dice nada. A los que gestionan mal a la calle, a los que no saben hacer la o con un canuto a la cola del paro, a los charlatanes y vende motos a su casa. Porque la realidad de este país es otra y se llama paro. Se puede cuantificar y tiene muchos componentes de tragedia humana. Pero eso qué más da cuando lo único que estamos viendo es cómo cada uno se va buscando sus alubias sin mirar por las del de al lado: socialismo en estado puro.

La realidad de este país son los 5.000.000 de parados, gente que más que rica es bien pobre, trabajadores que lo único que piden es una oportunidad para trabajar. Las elecciones se decantarán hacia un lado u otro con mayor o menor diferencia por el voto de los parados. Que se marque la agenda diaria con propuestas y acciones encaminadas a esta gente que necesita un poco de esperanza para ver algo de luz al final del túnel.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

La realidad con Bildu

2011-06-15T02:39:00.000-07:00

Muchos siguen sin salir de su asombro por el resultado que ha tenido Bildu en las pasadas elecciones municipales. Son muchos los que se preguntan qué ha pasado para llegar a esta situación. La realidad es que Bildu ha conservado su electorado más fiel que siempre ha tenido en el País Vasco y Navarra sumando el pequeño núcleo de EA.

La izquierda radical vasca siempre ha sabido jugar con los tiempos. Juega con los tiempos como no sabe ningún partido político. Y es lo que empezarán a hacer poco a poco en los ayuntamientos de Navarra y el País Vasco dónde correrán listas y entrarán miembros más radicales si cabe.

La democracia ha perdido una batalla dejando que concurran a las elecciones pero eso no debe marcar el debate político. Lo que preocupa a la gente, en gran medida, es el paro, la economía, el bienestar y la prosperidad. Confiemos en que no se centre el debate de estos próximos cuatro años en Bildu y esperemos que nuestros políticos sigan trabajando por lo que preocupa a la sociedad. La batalla está perdida pero hasta el final no sabremos en qué queda todo esto.

El antiguo feudo andaluz

2011-04-13T01:00:00.000-07:00

Desde Intelligence Compass hemos desarrollado un estudio interno sobre la situación y el nuevo panorama político de diferentes comunidades autónomas. Los estudios los iremos colgando en el blog pero podemos adelantar importantes cambios en Andalucía donde el PSOE comienza a resquebrajarse y pierde fuerza en numerosos ayuntamientos y diputaciones provinciales.

La situación económica nacional, los escándalos en la Junta de Andalucía, los "favores" familiares del ex-presidente, la alta tasa de paro y el "caos" (definido así por gran parte de los ciudadanos) en muchos ayuntamientos agudizan esta importante pérdida de apoyos del PSOE en el que era su gran feudo. A pesar de todo esto, quedan un tiempo valiosísimo antes de acudir a las urnas y cada uno de los partidos deberá aplicar su estrategia electoral para inclinar la balanza hacia uno u otro lado.

Listas blancas para las municipales 2011

2011-03-30T01:36:00.000-07:00

Últimamente hemos podido leer en prensa todas las opiniones acerca de Sortu y su inclusión o no en el proceso electoral de mayo de 2011.

La izquierda abertzale ha lanzado, inteligentemente, un perrito de goma en el que han mordido sin dudarlo todos los partidos políticos. El debate sobre su legalización está en boca de todos mientras ellos no tienen ni página web de su nueva marca electoral. Soltado el "farol" tienen las manos libres para jugar con sus siguientes opciones. Claro que tienen otros planes, el A, el B, el C,... todo con tal de estar en mayo en los ayuntamientos, recuperar presencia y reanudar con una importante fuente de ingresos para ellos.

Por otro lado, estos soberanistas negocian, ya han negociado, con EA el compartir listas electorales en los municipios vascos y navarros. Ahora llega el reparto de cromos... yo me quedo con Pamplona dirá EA y yo con Bilbao pedirá Batasuna, y con Lekeitio, Ondárroa, Mondragón, Hernani, Tolosa, ... y EA trabajará por ellos y por su bolsillo.

Después de las últimas elecciones municipales de 2007, la presencia de EA en los Ayuntamientos en bastante escasa. Jugaron a estar con el PNV y ahora lo van a hacer con Batasuna. No podemos mirar a otro lado, las dos marcas juntas (englobadas dentro de EA) les va a hacer mucho más fuertes. EA recuperará presencia en Ayuntamientos en los que no está desde 2007 y Batasuna podrá estar en unos cuantos Ayuntamientos que consideren estratégicos para su lucha y sus fines. Juntos recuperarán presencia municipal, presencia en los medios y una importante fuente de ingresos. La entrada de esta nueva formación (bajo las siglas que toque) va a cambiar radicalmente el panorama político del País Vasco y Navarra. Es indiscutible que se convertirá en la segunda fuerza política del País Vasco.

Mientras se cocinan estas listas, los grandes partidos políticos y los medios de comunicación siguen a cuestas con Sortu. Batasuna encantada de la vida, que sigan deben de pensar, trabajando en la sombra por recuperar unos ingresos que no benefician en nada a la sociedad vasca, a sus instituciones y a todo por lo que se ha trabajado en los últimos años.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

A un paso de las elecciones municipales

2011-03-16T02:30:00.000-07:00

Ya estamos a un paso de las elecciones municipales y autonómicas. Son muchas las promesas que se empiezan a escuchar a lo largo de todo el país, promesas tanto para las municipales como para las autonómicas. No podemos olvidarnos de que empezamos una "guerra de percepciones" que llevarán a los ciudadanos a decantarse por una u otra formación.

Mientras el PP ejerce de caballo ganador y el PSOE intenta desmarcarse en cada una de las regiones de la imagen del gobierno y alejarse de la sombra de ZP, los partidos nacionalistas intentan recuperar y movilizar a sus votantes.

Resulta significativo apreciar cómo los diferentes candidatos del PSOE se van alejando de la marca que les aglutina. Comienzan a proliferar carteles en los que el candidato socialista aparace sin el logo del PSOE. La estrategia del PSOE en muchas ciudades pasa por huir de la imagen de partido que tan mala imagen comunica en estos momentos. Blanco dice que ha marcado la estrategia a seguir y, al realizar una campaña más local, han suprimido el mitin de Madrid. Aquel mitin de los días de gloria de ZP. Ahora sólo falta saber qué pasará en Ferraz en la próxima reunión de su cónclave. Si repetirá ZP (parece ser que no va a ser así) y si tendrá la misma presencia que en las últimas elecciones de 2007 donde participó en mítines en 14 de los 15 días de campaña.

Las elecciones municipales y autonómicas, con un componente alto de castigo a la situación de España, quieren convertirlas en un plebiscito a la tarea del gobierno, a ZP.

Estudios internos de Intelligence Compass, realizados en los últimos meses, indican un vuelco en muchas de las ciudades y comunidades de España. Pero cuidado, el triunfo o el cambio no está asegurado. El PSOE puede, difícil, conservar Extremadura ante la precampaña de Monago aunque la entrada de IU hará que el bloque de izquierda conserve mayoría absoluta. Asturias y el nuevo partido de Cascos debilitará al Partido Popular y, previsiblemente, dará una victorial al Foro. Importante incremento de CIU en Barcelona. El triunfo del PP en Logroño pende de un hilo y la mayoría absoluta en La Rioja afianzada. Azkuna se consolida en Bilbao y el PP pierde un concejal. Sevilla se vuelve más popular que nunca. Odón Elorza deberá pelear su voto blando más nacional sino quiere perder el Ayuntamiento que puede caer en manos nacionalistas, buena entrada para Bildu. Cambio de color en Aragón. En Málaga se afianza el PP en la provincia. El PP de Esperanza Aguirre arrasa en la Comunidad de Madrid. Bauzá supera con creces la mayoría absoluta,...

El PP se agarra a su gaviota que vuela más alto que nunca mientras el PSOE huye de la rosa. Buen momento para los partidos nacionalistas. Seguiremos viendo qué va haciendo cada uno de los partidos para preparar las elecciones de mayo.

HERRAMIENTA DE GEOMARKETING POLITICO Y ELECTORAL

2011-03-01T03:39:00.000-08:00

Intelligence Compass emplea una herramienta de creación propia "GEOPOL" para el estudio, análisis, consultoría y creación de geomarketing político y electoral.

Gracias a Geopol, mediante una consultoría previa, podemos saber a la exactitud los perfiles de los votantes, el porcentaje de voto blando en cada una de las secciones por partidos políticos y la manera de poder incidir de un modo u otro en la abstención.

El geomarketing político tiene altos componentes de consultoría. No sirve sólo con estudiar las secciones ya que hay que saber lo que en esas secciones se quiere geolocalizar. Esta herramienta se usa de modo normal en los EEUU. En España va llegando poco a poco.

Esta herramienta se convierte en un medio eficaz para preparar toda estrategia de campaña electoral.

En los últimos meses, han sido muchas las reuniones con diferentes partidos políticos por toda la geografía española. En todas y cada una de esas reuniones surgían diferentes preguntas:

- El geomarketing político y electoral no es una comparación de resultados electorales al uso.

- Antes de desarrollar un proyecto de geomarketing político hay que desarrollar una labor de consultoría para saber y conocer qué tenemos que localizar.

- El éxito de una estrategia de campaña electoral no se debe basar en ganar votos sino en "jugar" con la ley d´hont: activar y desmovilizar votantes.

- Una vez desarrollado el proyecto se deberá articular un plan estratégico segmentado geográficamente.

El geomarketing político y electoral es una herramienta sobre la que adecuar muchas accciones de campaña, no es un juguete que se pueda emplear de modo general ni frívolamente. Si seguimos un plan estratégico apoyado en esta herramienta el éxito de la campaña está asegurado.

( http://intelligencecompass.blogspot.com/2010/10/geomarketing-politico-case-study.html)

Geomarketing político y electoral: Intelligence Compass en el periódico Última Hora

2011-01-26T02:15:00.000-08:00

A continuación linkamos una información sobre Intelligence Compass en el periódico Última Hora con motivo del Geomarketing electoral del PP en las Islas Baleares.

http://ultimahora.es/mallorca/noticia/noticias/local/cirugia-electoral-para-el-pp-balear.html

Las Palmas... Entrará CC?

2011-01-14T04:40:00.000-08:00

El actual alcalde de Las Palmas de Gran Canaria es Jerónimo Saavedra. Ganó las últimas elecciones municipales en el 2007, alcanzado la mayoría absoluta con casi el 42 % de los votos, con un total de 70.783 votos. El PP contó con 61.255 votos, un 36,26 %. En el análisis de las elecciones del 2007 se pueden obtener varias conclusiones importantes, que pueden ser determinantes para las próximas elecciones:

1. Hay muchos votos de partidos que no alcanzan superar la barrera mínima para obtener representación. Un total de 24.017 votos. En porcentaje es un 14 %.

2. La excesiva fragmentación del regionalismo canario, incluidas varias escisiones.

3. Es reseñable que Compromiso por Gran Canaria consiguiera dos concejales.

4. Nueva Canarias-Nueva Gran Canaria se quedó con el 4,54 % de los votos sin representación.

5. Jerónimo Saavedra era la primera vez que se presentó como candidato y ganó las elecciones. Contaba con muchos ciudadanos descontentos con la gestión del PP y que el haber sido presidente del Cabildo, le otorgaba una notoriedad.

6. La excesiva fragmentación del regionalismo en varios partidos y la movilización que harán tanto los socialistas como los populares para captar votos, una campaña bipartidista, de modo que ambos querrán pescar votos en el regionalismo.

7. El voto blando. Hay un elevado número de electores crítico con sus políticos, que no le duele en prenda, cambiar su voto, si considera que no está satisfecho con la actuación o la gestión municipal.

Un análisis de las últimas elecciones nos permite descubrir la tremenda bajada en el número de votos que ha ido sufriendo el PP, lo que provocó que Jerónimo Saavedra sea el nuevo alcalde de Las Palmas de Gran Canaria. Hay varias cuestiones sumamente importantes que pueden ocasionar en el 2001 un vuelco electoral:

1) La subida del PP a nivel nacional y el descalabro que está sufriendo Zapatero en las encuestas.

2) La gestión que ha realizado Jerónimo como alcalde. Los propios votantes deberán valorarlo.

3) No hay que olvidar y puede tener su cierta repercusión que el actual alcalde cuenta con 74 años y esto puede repercutir en su imagen ante la ciudadanía.

4) No sabemos hasta qué punto el cambio de candidato por parte del PP afectará positivamente en los votantes. Soria, el presidente canario de los populares ha preferido a Juan José Cardona, que ya estuvo ejerciendo en este ayuntamiento durante ocho años. Retirado durante estos tres últimos años de la política activa retoma con ilusión este nuevo reto.

Destacar que según el estudio de gestión municipal que lleva a cabo el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO) la ciudad de Las Palmas de Gran Canarias ha descendido del puesto 22 al 33 en el pasado año de 2010. De la misma manera, también se evalúa la gestión del alcalde, Jerónimo ocupa el puesto 65 de las 81 ciudades evaluadas. Este estudio se lleva realizando en España durante 3 años y recoge la opinión de más de 100 expertos en gestión urbana, tanto del ámbito privado como público. También se recoge la opinión de 9.100 personas entrevistadas.

EL PSOE

Jerónimo, el actual alcalde, deberá reeditar su mayoría absoluta para continuar siendo alcalde de Las Palmas de Gran Canaria. Su gobierno en coalición con Compromiso por Gran Canaria puede ayudarle a ganarse el voto blando de este partido regionalista y aumentar así sus expectativas. Tiene que lograr asentar su voto blando. Recibió una subida en las últimas elecciones, que tendrá que confirmar. Necesita un programa electoral serio, eficaz, con promesas realizables. También deberá potenciar la imagen de sus concejales como responsables y con holgada preparación y eficacia. Con esto logrará rejuvenecer la imagen del alcalde.

EL PP

Tendrá que confirmar los sondeos al alza a nivel nacional. Parece que encuestas internas del propio partido auguran que se cambiarían las tornas, aumentando los populares 4 ó 5 concejales, con un 45,7 %; mientras que el PSOE perdería votos, logrando el 34,6 %, obteniendo 3 concejales menos. También según este sondeo, la tercera fuerza política, Compromiso por Gran Canaria, no lograría tener representación porque no superaría la fatídica barrera para obtener representación. Los populares tratarán de pescar entre el voto blando de los partidos regionalistas, aduciendo que votar regionalismo no es útil porque no alcanzan representación.

COMPROMISO POR GRAN CANARIA

Tienen garantizado ser la tercera fuerza política. Superarán al resto de los partidos regionalistas. La candidata será Nardy Barrios, actual concejala de fomento y servicios públicos, que apostará por seguir revalidando los dos concejales que tienen en el consistorio. Una dificultad añadida es que el PP buscará el voto útil para desbancar al alcalde y recuperar la alcaldía. Tiene que hacer un gran esfuerzo de diferenciación en su programa electoral para convencer al electorado de que votarles no es lo mismo que votar socialismo.

NUEVA CANARIAS-NUEVA GRAN CANARIA

Francisco Candil ha sido nombrado candidato. En las anteriores elecciones consiguieron 7.667 votos. Les faltaron alrededor de 1000 para lograr representación. El candidato se ha encargado de visitar los barrios y de criticar la gestión municipal llevada a cabo por los socialistas en unión de Compromiso por Gran Canaria. Los puntos negros de esta gestión, según Candil, son el abandono de los barrios, el desastre en la gestión de los residuos y la falta de control sobre las aguas residuales, las escasas políticas para mejorar y fomentar el transporte público.

Su objetivo es lograr representación para ello deberá movilizar más todavía a su votante, pedirle un esfuerzo e ilusionarle con que en esta ocasión sí lograran la abstención.

LOS VERDES

No lograron representación. Seguirán haciéndose eco de sus reivindicaciones. Tienen un electorado fiel, en principio, no corren peligro de perder votos, pero necesitarían una avalancha de votos para llegar al mínimo necesario.

COALICIÓN CANARIA

No ha obtenido representación en las últimas elecciones. Deberá movilizar a los jóvenes para conseguir sumar los votos necesarios que le puedan aupar a una concejalía. Lo tienen muy complicado.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

Jaén en juego por unos votos

2010-12-17T03:48:00.000-08:00

En esta última legislatura en Jaén ha gobernado el partido socialista debido a su pacto con IU. El partido popular, aunque fue la fuerza política más votada con tan sólo 1500 votos más que el partido socialista no pudo formar un equipo de gobierno y perdió la alcaldía. En las elecciones del 2003 el PP obtuvo la mayoría absoluta, que perdieron debido a las desavenencias entre el alcalde y el máximo mandatario del partido en la provincia. Esto provocó que el voto blando del Partido Popular no votara y se abstuviera.

Desde el 2007, Jaén tiene una alcaldesa Carmen Peñalver, que ha presentado un proyecto estrella durante su gobierno, habilitar el servicio del tranvía en la ciudad. En una encuesta que ha presentado el partido popular en la que se preguntaba a los jienenses “Si usted tuviese la posibilidad de decidir dónde invertir 20.000 millones de pesetas, ¿a qué proyecto de los que se cita dedicaría ese dinero?”. El 77% de los jiennenses encuestados destinarían el dinero a la construcción de la Ciudad Sanitaria; el 3,1%, al tranvía, mientras que el 19,9% no sabe o no contesta. El candidato popular insiste en este dato determinante para criticar la actual gestión de la alcaldesa.

Datos a tener en cuenta por los partidos políticos:

1. En el 2003 el número de personas con derecho a voto eran 89.968, mientras que en el 2007 fueron 91.765. El censo actual a 1 noviembre de 2011 a la espera de que se cierre el 31 de diciembre es de 90.818 votantes. El análisis del censo electoral y de los nuevos votantes es imprescindible para saber quiénes son y buscar modos de cautivar su voto.

2. El partido popular, aun subiendo el censo electoral en 3.848 votantes, perdió en el 2007 votantes respecto al 2003. En 2003 le votaron 27.857, mientras que en el 2003 le votaron 26.627. El porcentaje de voto sólo bajo un punto del 46 % al 45 %. La abstención en el 2003 fue de 33,53% y, por el contrario, en el 2007 subió hasta el 35, 89% con una diferencia de 2.765 votos.

3. La distribución de los concejales se realiza siguiendo la ley D’hondt. Este particular modo de asignación de los concejales implica que sólo un puñado de votos puede permitir ganar un concejal o perderlo. En este caso el que puede dar la mayoría al partido popular o dejar las cosas como están y seguir gobernando la coalición de izquierdas entre el partido socialista e Izquierda Unida.

4. Este modo tan particular de asignación de concejales es el que también va a determinar si compensa diseñar una campaña de perfil alto y movilizar el propio electorado con el riesgo de que también se movilice el electorado del partido contrario. ¿Qué campaña debe diseñar el PP? ¿Y el PSOE?

5. En este caso el candidato y su imagen es imprescindible. El PP presentará a José Enrique Fernández Moya, presidente provincial. El PSOE volverá a repetir con la actual alcaldesa Carmen Peñalver. IU presentará a Isabel Mateos, actual concejala de Juventud. Este dato puede ser interesante porque la labor que ha desempeñado con los jóvenes durante estos últimos años de legislatura pueden contribuir a que aumente el voto de la izquierda, a favor de IU, en detrimento de otras fuerzas políticas.

EL PARTIDO POPULAR.

¿Cuáles son las claves que debe manejar el PP? La primera, han de diseñar una campaña de perfil alto para movilizar a sus votantes. Una campaña ganadora, en la que busquen recuperar la alcaldía. La segunda, ¿cómo ganarse el voto útil? Necesitan un puñado de votos para ganar el concejal que necesitan para reconquistar la alcaldía. Cada voto es importante. El partido andalucista obtuvo 1.484 votos en las elecciones de 2007, mientras que en el 2003 fueron 1.963. Los populares pueden pescar entre el electorado blando del partido andalucista, sabiendo, además estos votantes que su voto no es significativo. Una campaña abierta voto a voto. La tercera, una política más cercana al ciudadano, más participativa, en la que se valore la opinión de los vecinos, en la que se pretenda una democracia más participativa. La experiencia de la encuesta que han diseñado con respecto al tranvía es una muestra de ello. La cuarta, austeridad, austeridad. Los vecinos jienenses agradecerán transparencia en las cuentas del ayuntamiento. La quinta, un programa electoral realista, en la que los vecinos observen que su punto de vista se tiene en cuenta o no que los políticos hacen y deshacen sin contar con la ciudadanía. Deben localizar en qué mesas electorales está su voto blando para movilizarles.

EL PARTIDO SOCIALISTA

La actual alcaldesa deberá presentar como aval su gestión durante esta legislatura. Los socialistas pueden pescar entre los votantes del partido socialista de Andalucía, que en el 2007 fueron 273 votantes y en 2003 sumaron 299, aunque no es tarea sencilla. Donde sí puede haber un cierto trasvase de votantes de izquierda es de parte del electorado de IU, actual socio de gobierno. Por supuesto, debe apostar por una campaña de perfil alto, en la que se movilice a su electorado y a todo el electorado de izquierdas. Deberá vender la posibilidad de la mayoría absoluta, para motivar a sus votantes. Es una tarea difícil, pero es a lo que debe jugar. En este caso deberá apoyarse en la imagen de su candidata, mujer y actual alcaldesa. Este es su mayor valor para reeditar el pacto. Deberían localizar don

IZQUIERDA UNIDA

Tiene un electorado muy fiel, según el análisis de los datos de las últimas elecciones. El haber estado en el equipo de gobierno les ha abierto posibilidades de darse a conocer y dar a conocer sus proyectos para la ciudad. Les puede pasar una mala jugada el gobierno en coalición y que parte de sus votantes se arrimen al partido socialista en busca del voto útil que el PSOE buscará atraer.

OTRAS CANDIDATURAS

En principio, ninguna otra candidatura logrará representación. Para ello deberían superar la barrera del 5 % de votos. Este será el principal escollo que deberá superar UPyD para logra representación. Esto supone que tendrá que rondar los 3.000 votantes. No es algo asequible. Lo que sí que es cierto es que tendrán unos cuantos votos, algunos, probablemente, voto blando de otros partidos, cansado de las políticas nacionales de sus partidos. Tanto el PSOE como el PP se perderán parte de sus votos a favor de la candidatura que presente el partido de Rosa Díez.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

Mayoría absoluta en Huelva

2010-12-16T04:10:00.000-08:00

El Ayuntamiento de la ciudad de Huelva está presidido desde las elecciones municipales de 1995 por Pedro Rodriguez González, del Partido Popular.

Los partidos políticos presentes en la corporación municipal, además del Partido Popular, son el Partido Socialista Obrero Español, a cuyo frente se encontró hasta las últimas elecciones municipales Manuel Alfonso Jiménez, no será el candidato a 2011, e Izquierda Unida presidida por Pedro Jiménez San José.

En las últimas elecciones, como vemos en la gráfica, el PP perdió un concejal en beneficio de IU. De todos modos, la mayoría absoluta del Partido Popular es muy holgada. La comparativa de distribución de concejales en el año 2003 y 2007 la apreciamos en la gráfica:

Elecciones 2011

Las elecciones de 2011 se esperan tranquilas y una continuación de lo que ya existe en el Ayuntamiento de Huelva. Según el sondeo de GESPA bailará un concejal entre el PP y IU. El PP lograría 53,5% de los votos (2,4 puntos más que en las elecciones de 2007) frente al PSOE que obtendría 31,9% según. El PP, por lo tanto, tendría entre 15 o 16 concejales mientras el PSOE mantendría sus 10 concejales. Por su parte, IU retrocedería 1,6 puntos y obtendría el 5,7% de los votos por lo que podría perder uno de los dos concejales que tiene en la actualidad.

La suma de concejales entre PSOE e IU, según el estudio GESPA, no dará la mayoría por lo que Pedro Rodriguez (alcalde desde 1995 por el PP) seguirá al cargo del Ayuntamiento.

En esta ecuación en la que ya se entreluce el resultado, hay una variable que puede desestabilizar el resultado. El PSOE quiere apostar fuerte y para ello ha elegido a Petronila Guerrero como candidata a la alcaldía. Sin duda un peso pesado del PSOE a nivel autonómico y nacional (fue diputada desde 1994 hasta 2008). Es sin duda la mejor rival para el popular Pedro Jimenez pero, parece que las vacas flacas del PSOE a todos los niveles van a restar fuerza a esta fuerte candidata.

PP. Los buenos resultados van a seguir beneficiando al PP y a su alcalde Pedro Rodriguez. La gaviota vuela cada vez más alto a nivel nacional y con más fuerza en muchas ciudades de Andalucía. Deben aprovechar esta corriente favorble pero no olvidar que el candidato socialista es muy fuerte. Tienen un gran nicho de voto blando que deberán activar ya que sin hacer nada sólo se activará una parte que puede resultar escasa.

PSOE. Sus oportunidades de gobernar en Huelva son escasas. Dependen de que IU haga un buen resultado y de que Petronila Guerrero arañe todos sus votos blandos que tienen desperdigados por diferentes barrios de la ciudad. El PSOE ha apostado, tienen una buena candidata y mucho trabajo por delante. Si plantean la campaña con cabeza podrían avanzar un poco.

IU. Luchan por mantener ese segundo concejal en una disputa con el PP. Es un tira y afloja en el que el concejal depende del enorme voto blando de IU y la conocida ley d´hont. Es por ello que IU debe localizar su voto blando y tratar de activarlo para que este concejal "bailón" no se vaya al PP.

Sebastián Iregua para Intelligence Compass

Dónde está ZP?

2010-12-15T03:31:00.000-08:00

Con el título de esta nueva entrada decimos todo. Durante las últimas semanas, con los sucesivos problemas que ha tenido España, es cada vez más frecuente no ver al Presidente del Gobierno al frente de las crisis que van afectando al país.

El pasado martes 7 de diciembre en un post sobre lo sucedido con los controladores, hablamos de una sobreprotección al Presidente del Gobierno por parte de su equipo más cercano. No apareció, no existía, no estaba. Según han ido pasado los días, la presencia de Zapatero es, cada vez, más inexistente. No acude a la inauguración del AVE a la que sí que asisten los Príncipes. Mínimas apariciones en el Congreso. Con lo que sucedió con el Sáhara nada de nada,... suma y sigue.

Ante esta situación, son muchos los que dicen y mucho lo que se ha escrito sobre la posible sustitución de Zapatero por Rubalcaba. Lo que está claro es que la España actual nada tiene que ver con la de Suarez, ni la figura de Suarez nada que ver con la de Zapatero ni la de Rubalcaba nada con la de Calvo Sotelo.

Lo único que es cierto y compartido por la mayoría de los españoles es que necesitamos un líder. Una imagen que arrastre. Un persona que sume y aglutine intereses para salir de esta crisis cada día más compleja. La imagen de lider se va forjando mientras se superan las crisis con firmeza en las decisiones.

En España necesitamos ese líder. No sé si será Zapatero o Rubalcaba. Si habrá que consultar a los ciudadanos para que decidan a quien quieren tener como lider. Lo único claro en estos momentos es la ausencia de liderazgo en este país que nos irá sumiendo, poco a poco, en una situación peor.

Siempre se ha dicho que las crisis sirven para destapar a los mediocres. No quiero entrar a valoraciones sobre si Zapatero es mediocre o no. Mediocre es la situación del país, mediocre es la información que nos facilitan y peor que mediocre será este país como sigamos en la misma línea.

Vicente Palacios para Intelligence Compass

Rita Barberá y Valencia

2010-12-13T07:25:00.000-08:00

Rita Barberá, la alcaldesa de Valencia desde 1991. En aquella ocasión no fue la más votada porque ganó la candidatura socialista con el 37 % de los votos y con 13 concejales. El partido de Vicente Gonzalez Lizondo, Unión Valenciana, con 8 concejales se alió con Rita Barberá para elegirla como alcaldesa. A partir de ese momento en las próximas elecciones con el 45 % de los votos, elección tras elección ha ido reeditando su mayoría absoluta. En las pasadas consiguió llegar hasta el 57 % de los votos. Con 21 concejales el partido popular gobierna en esta ciudad. El PSOE tiene 12. La última candidata de socialista fue Carmen Alborch. A pesar de ser conocida por haber sido ministra de cultura en la última legislatura de Felipe González, no fue suficiente para desbancar a la omnipresente Rita Barberá.

El único barrio donde la alcaldesa popular no fue la más votada es la Ciudad Fallera, un barrio situado al noroeste de la ciudad, que contaba con una población de apenas 6.609 habitantes en 2009. En este barrio, feudo socialista, la candidatura de Rita Barbera logró incrementar su porcentaje de voto siete puntos, obteniendo un 45 % de los votos, con respecto a las elecciones municipales de 2003, pero todavía insuficiente para alcanzar el 47 % de los votos que obtiene el partido socialista.

El gran logro de Barberá fue pasar de 95.238 votos a 223.963 votos en tan solo cuatro años. De 1991 a 1995 convenció al electorado valenciano que siempre le ha apoyado. Las encuestas confirman que gran parte del electorado de Unión Valenciana, de aquellos años cambiaron su voto confirmando a la alcaldesa.

Las próximas elecciones municipales no van a cambiar el signo, volverá a ganar Barberá, volverá a ser la alcaldesa de Valencia. No se sabe con qué ventaja, aunque parece que la aumentará. Según el estudio de mercociudad, Barberá es la octava alcaldesa mejor valorada por sus conciudadanos.

EUPV-Los verdes con 19.808 votos y con el 4,8 % de los votos no logró representación en las últimas elecciones. Si hubieran obtenido 659 votos más hubieran logrado alcanzar un concejal. En las elecciones de 2011, Amadeu Sanchis será el candidato elegido por EUPV para disputar el voto de la izquierda con Joan Ribó, oficialmente candidato de la coalición Compromís per València, y con el diputado socialista Joan Calabuig.

EL PARTIDO POPULAR A REEDITAR SU MAYORÍA

A estas alturas, salvo sorpresa milagrosa, la actual alcaldesa volverá a ganar las elecciones. Será la lista más votada, ganará con mayoría absoluta. No sólo le benefician los sondeos a nivel nacional, sino que su imagen no se ha debilitado. Su valoración está en alza y la gran mayoría de los valencianos están contentos con su gestión. No parece que la abstención por los supuestos escándalos les vaya a perjudicar. Lo peor que les puede pasar es que su electorado se quede en casa, creyendo que la victoria está asegurada, aunque no vayan a votar. El reto está en convencer a su electorado de que su voto sí que es necesario. Están obligados a una campaña de perfil alto, que movilice a su electorado.

EL PARTIDO SOCIALISTA CON UN CANDIDATO NUEVO

Los socialistas con la ilusión de mejorar los resultados anteriores. En el 2003 obtuvieron un 31 % de los votos, en el 2007 un 34 %. Su objetivo es lograr aumentar el número de concejales. Tienen todo para ganar y nada que perder. Sólo les queda atraer el voto de la izquierda. No pueden conquistar el voto útil porque no están en condiciones de disputar la alcaldía a Rita Barberá.

EUPV A LOGRAR LA REPRESENTACIÓN

La izquierda valenciana, deberá diseñar un atractivo programa electoral y presentar una campaña de perfil alto, movilizando a todo el electorado de izquierda para conseguir superar la barrera del 5 % y obtener un concejal. Pueden pescar en río revuelto, quizá algunos socialistas, cansados de la política nacional del presidente, pueden arrimarse más a la izquierda. Este es el desafío del candidato Sanchís que deberá localizar dónde está el voto descontento socialista y atraerlo a su proyecto.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

Protección al lider

2010-12-07T02:24:00.000-08:00

Este fin de semana, hemos podido apreciar cómo el Presidente del Gobierno ha estado oculto detrás de sus ministros en el caos creado por los controladores aéreos.

Hemos escuchado cómo nos decían que no era necesario que fuera el Presidente del Gobierno quien diera la cara frente al caos, que con la presencia mediática de Blanco y Rubalcaba bastaba para hacer frente a esta crisis. Crisis que ha dañado, una vez más, la imagen de la marca España en el extranjero. Crisis que ha marcado, de nuevo, improvisación.

El Gobierno se reformó buscando, entre otras cosas y según ellos, una mejora en la comunicación hacia los ciudadanos. Según nos decía, las cosas se estaban haciendo bien pero no se estaban comunicando como merecían ni el mensaje estaba calando en la sociedad. Sea como fuere, esta crisis ha marcado, de nuevo, que existe una falta de claridad en la comunicación gubernamental.

En la comunicación empresarial, cuando aparece una crisis (de tipo que sea) buscamos la información en el lider de la empresa afectada. El dar la cara a tiempo y comunicar con claridad la situación así como las soluciones a esta crisis marca la diferencia en la excelencia en comunicación. Excelencia que no ha tenido el gobierno de España al dejar a Zapatero oculto detrás de sus ministros. Este tipo de ocasiones, bien aprovechadas, puede dar un rédito positivo muy importante a la imagen de un líder. Pero, con esto nos surge una duda, ¿es ZP verdaderamente un líder?

Imaginamos que han recibido asesoramiento de gente formada y experimentada en comunicación de crisis. Nosotros, por nuestra parte, nos hemos puesto en contacto con varios profesionales de esta rama de la comunicación y todos nos han manifestado lo mal gestionado que ha estado este asunto. El que no haya aparecido Zapatero en todo el fin de semana le pasará factura en un momento u otro.

Correrán ríos de tinta con este problema que se podría haber atajado hace unos meses. Pero lo que debemos plantearnos es si el gobierno ha estado a la altura de las circunstancias y si esa protección a Zapatero ha sido para paliar la falta de credibilidad que, hoy por hoy, y con la crisis económica tiene nuestro Presidente del Gobierno.

Alicante. Un puñado de votos quitan o dan una alcaldía...

2010-12-03T05:20:00.000-08:00

Según el análisis de las últimas elecciones y los resultados de 2007 se ha llegado a la conclusión de que hay más de 10.000 alicantinos descontentos con la gestión municipal que optaron por candidaturas diferentes a las habituales. Estos votantes son los que tienen en su mano el futuro de la ciudad. Si deciden votar a otras su descontento se ha moderado con la gestión de la nueva alcaldesa y no ejercen su derecho al voto y se quedan en casa. Esta situación beneficiaría al PP por el reparto de votos según la ley D’hondt. Por el contrario el escenario cambiaría si deciden votar en masa a una nueva alternativa, en este caso la socialista. La clave de la mayoría está en quién de las dos mujeres o Sonia, actual alcaldesa, o Elena, nueva candidata socialista, es capaz de conquistar estos votos. En las elecciones del 2007 si EUPV hubiera obtenido apenas 40 votos más hubiera logrado las 7 centésimas que le faltaron para lograr superar la barrera del 5 %, consiguiendo un concejal, que al final se asignó al PP. El escenario hubiera cambiado porque Alperi no hubiera logrado la mayoría y quizá la alcaldesa hubiera sido la candidata socialista. El partido VECINOS POR ALICANTE liderado por José Luis Valdés obtuvo 4.625 votos, el 3,22 %. ¿Cuál es el perfil del votante de este partido? En la respuesta a esta cuestión está la clave de la Alcaldía a esta ciudad costera del Mediterráneo.

Alicante, ciudad costera de la Comunidad Valenciana, ha sido gobernada por el PP desde 1995 con el alcalde Luis Díaz Alperi. No corrían buenos aires para el regidor y en el 2008 fue sustituido por Sonia Castedo, responsable del área de Urbanismo en aquel momento. A día de hoy el PP cuenta con 15 concejales, mientras que el PSOE tiene 14. Inexplicablemente EUPV, la Ezquerra Unida de Valencia, no logró representación porque obtuvo un 4, 93 % de los votos, quedándose a las puertas de superar la tan fatídica barrera del 5 %. Desde esta formación han optado como candidato por Miguel Ángel Pavón, tiene 44 años y es licenciado en Arquitectura. Ha tenido una intensa y activa labor en la defensa del medio ambiente. Durante 10 años ha participado en actividades ecologistas. Su perfil es claramente de izquierdas. El PSOE presenta como candidata a Elena Martín, secretaria de Organización del PSPV-PSOE de la Comunitat Valenciana. Entre mujeres está la cosa porque Sonia intentará ser elegida por primera vez como alcaldesa por los alicantinos y Elena buscará ser la alternativa.

Es pronto para valorar la gestión llevada a cabo por la actual regidora en los apenas dos años que lleva al mando de la alcaldía. ¿Se ha notado algún cambio con su antecesor? Sí, ha aprendido la lección, sabedora de que su predecesor no era un hombre cercano al ciudadano, Sonia ha procurado paliar este error. Se ha centrado en el contacto directo con los vecinos, para ello se ha dejado ver en actos públicos, ha visitado y atendido a diferentes asociaciones y entidades de la ciudad. Ha procurado estar presente en las Redes Sociales. Ha capitaneada una iniciativa por adecentar la ciudad con una campaña bajo el lema: Alicante guapa, guapa, guapa. Otro punto destacable de su gestión es la designación de la ciudad como la sede de la primera cumbre mundial del proyecto de la ONU-Hábitat denominado “Iniciativa 100 ciudades” que se celebrará en abril de 2011. Este proyecto consiste en crear un nivel mundial un espacio de intercambio de experiencias municipales cuya línea principal de actuación es el desarrollo sostenible.

En un estudio publicado por Merco Ciudad la gestión municipal del ayuntamiento de Alicante ha sido valorada con un 7,35. En la que destacan tres aspectos: aparcamiento, la vivienda y el tráfico. Este informe también destaca que los puntos débiles de la ciudad son la limpieza, los aspectos verdes y la seguridad. Como se ve todavía hay asignaturas pendientes para la alcaldesa.

¿Cómo se presentan las próximas elecciones municipales? Valoremos los datos de las últimas elecciones y busquemos posibles variantes en el voto de las siguientes elecciones:

El análisis de los datos arroja varias conclusiones:

1) El PSOE desde que perdió la alcaldía en 1995 ha mejorado sus resultados frente al PP que ha ido disminuyendo.

2) La abstención ha rondado el 40 % sólo bajo del 30 % en las elecciones de 1995 año del cambio en el que el PP buscó la movilización del electorado. En las últimas elecciones no ha logrado movilizar su electorado.

3) La izquierda representada en EUPV no obtuvo representación en el 2007 por escaso margen así que podrían recuperarla.

4) El PP cuenta con un número fijo de votantes, siempre superan la barrera de los 60.000 votantes, pero le cuesta movilizar a su electorado y cuenta con un porcentaje de voto blando demasiado fluctuante.

5) El PSOE siempre a la alza, aunque de manera insuficiente.

El PP A REFORZAR SU MAYORÍA

Una nueva candidata, joven y con ganas de trabajar por la ciudad. Deberían sacarle más partido a esta imagen. Ojo con el excesivo voto blando con el que cuentan. En el 2007 había mucho descontento, deberán entusiasmar a sus votantes. Cuentan con las encuestas favorables a nivel nacional, que les aportará fortaleza. Están necesitados de voto joven y por ello han de preparar una campaña de perfil alto, movilizar a sus votantes: jugar a caballo ganador. Los escasos dos años de la alcaldesa al frente del consistorio es más que suficiente para presentar un balance positivo de gestión. Los alicantinos tienen datos suficientes para valorar. Han de generar expectativas de futuro, atractivas, con un proyecto ilusionante. Están necesitados de localizar el perfil del voto blando y sobre todo de localizar en qué parte de la ciudad viven para orientar la campaña hacia ellos y convencerles de que son la opción más válida. Además una campaña de imagen de gestión trasparente, aspecto que descuidó el predecesor de la alcaldesa puede contribuir a fortalecer su mayoría.

EL PSOE EN BUSCA DE LA PROEZA

Complicado. Las encuestas no les favorecen. Presentan una nueva candidata, mujer que pugnará con otra mujer, la actual alcaldesa. En qué puntos deberían basar su campaña: necesitan movilizar el voto de izquierda, analizar el voto descontento y blando del PP y tratar de ganarlo (la clave está en qué acciones deberían realizar para atraer ese voto). Tienen que llegar a ilusionar a gente que en otras ocasiones se ha abstenido para ello deberían presentar un proyecto de mejora de servicios municipales, de mejora de infraestructuras, de mejora en la limpieza de la ciudad. Hay un fuerte descontento con el tráfico en la ciudad, pueden presentar alternativas para ganar votos en esta línea. La cuestión: ¿Campaña de perfil alto o bajo? No pueden jugar a un perfil bajo, están obligados a movilizar a sus votantes.

EUPV A RECUPERAR SU CONCEJALÍA

Necesitan movilizar a su electorado, probablemente dolido y desilusionado por su fracaso de las últimas elecciones, en las que perdieron el único concejal que tenían. Una campaña bipartidista centrada en PP y PSOE puede perjudicarles. El PSOE buscará captar este voto de izquierda con la consigna del voto útil. En este sentido Miguel Ángel, el candidato, deberá defender su propuesta y garantizar a sus votantes la necesidad de su voto.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

Políticos y Redes Sociales. Ponencia Avapol 2010

2010-12-03T04:17:00.000-08:00

Valencia. El feudo

2010-12-03T01:06:00.000-08:00

La Comunidad Valenciana está gobernada por el partido popular. Camps repetirá como candidato a pesar del lío Gurtel y de las supuestas implicaciones en las que se le ha querido involucrar. No parece que le haya minado esta circunstancia, más bien, lo contrario porque según los sondeos el PP aumentaría la mayoría absoluta. El PSPV ha realizado una encuesta interna en la que el PP crecería cuatro escaños, mientras que ellos bajarían dos. La coalición de izquierdas que se presentó en el 2007 bajo las siglas de CPV (Compromiso por el país valenciano) que en aquella ocasión estaba integrada por Esquerra Unida del País Valencià (EUPV), Bloc Nacionalista Valencià (BLOC), Els Verds del País Valencià (EVPV), Els Verds Esquerra Ecologista del País Valencià (VEE) e Izquierda Republicana (IR) obtendría 7 u 8 escaños.

Por el contrario, la encuesta que encargada por el PP vaticina que conseguirán 57 o 58 escaños de los 99 totales, lo que supondría un aumento de 3 ó 4 escaños. El partido socialista perdería entre 4 ó 5 escaños, mientras que la coalición electoral de izquierda y nacionalistas ganaría uno obteniendo 8. Esto arrojaría un balance muy satisfactorio para los populares que verían aumentar su ventaja respecto a los socialistas en porcentaje de voto. El periódico El País publicó otra encuesta en la que se asignaban 60 escaños al PP, 33 a los socialistas y 6 a la coalición CPV.

Hay varias cuestiones que los asesores y analistas políticos deberían tener en cuenta:

1) Los resultados obtenidos en las elecciones catalanas tanto del PP como del PSC y las estrategias a nivel nacional de ambos partidos. El PP querrá, como así se desprende de las declaraciones de sus líderes, apropiarse el trasvase de votos de los socialistas a ellos, justificando que el incremento de voto se debe a los descontentos votantes socialistas que ahora buscan un nuevo cobijo. Los socialistas callan porque ahora mismo es la mejor estrategia.

2) La gestión del voto blando. Siempre hay un grupo de votantes que cambian su voto, que votan al partido en alza, que apuestan a caballo ganador y que siempre eligen entre las dos grandes opciones a nivel nacional: socialistas o populares. Para los analistas localizar este perfil y saber cómo llegar a ellos es la clave para ganar elecciones. De todas formas no se puede extrapolar el electorado catalán a otras comunidades autónomas. Además estas elecciones catalanes estaban marcadas por otras situaciones como el batacazo que ha sufrido ERC, esperado por la división interna sufrida en el último congreso tras la elección de Puigcercos como jefe del partido.

3) La posible repercusión del caso Gurtel sobre la figura de Camps. Una cuestión que deberán paliar los asesores del actual presidente. En esta cuestión es necesario tener en cuenta que hay una gran parte del electorado que manifiesta su descontento por el despilfarro económico en el gasto público, responsabilizando de ello a los políticos. Esta estrategia le sirvió a Nuñez Feijoo para obtener la mayoría en Galicia. También Mas ha prometido rebajarse el sueldo y disminuir el gasto administrativo. Camps ya ha seguido esta línea en esta legislatura, rebajándose el sueldo.

4) Las peleas internas del PP en Alicante. Hasta qué punto Camps controla el partido como a él le gustaría. Es una cuestión que puede provocar que la abstención crezca. Según el sondeo encargado por El País a Metroscopia el PP perdería dos puntos en intención de voto y el PSPV perdería cinco.

5) El candidato socialista Jorge Alarte juega con desventaja por el desconocimiento. Además ya se le ha agotado el comodín de ZP que ya no tiene el tirón electoral de las anteriores elecciones, de modo que los socialistas tendrán que reinventarse a sí mismos.

6) Ojo al voto joven. El mayor peligro de los populares es la abstención deberán movilizar a sus votantes y convencerles de que el futuro será mejor, sobre ellos se cierne el fantasma de sus dirigentes imputados en causas judiciales. Este malestar afectará, sin duda, a los jóvenes, inconformistas por naturaleza, que no se dejarán convencer tan fácilmente. Aquí están en juego varios escaños, se los llevarán aquellos que más cercanos se muestren a los jóvenes. Para ello creatividad, más presencia en las redes sociales y más trasparencia.

7) No hay voto útil. Los sondeos dan como ganadores al PP, lo cual es sabido por casi todos los valencianos, por tanto los socialistas no pueden plantear unas elecciones en busca del voto útil.

EL PARTIDO POPULAR A CONFIRMAR EL ASCENSO A NIVEL NACIONAL

Lo tiene fácil el PP valenciano, el viento le es muy favorable por las encuestas a nivel nacional y por los sondeos. Deberán gestionar su voto blando, dar sensación de unidad interna. Presentar como aval antes los ciudadanos su gestión y no tener miedo a mostrar más trasparencia. Han optado por el silencio ante los enredos judiciales que les afecta, pero no deben permitir que esta actitud también afecte a su gestión. Necesitan dar a conocer lo que han hecho y manifestar mayor trasparencia con el dinero. Algunos gestos pueden contribuir a que la opinión pública cambie. Veremos cómo movilizan el voto joven.

LOS SOCIALISTAS A MEJORAR LOS SONDEOS

El valiente y desconocido Alarte tiene un reto apasionante. Le afectarán negativamente las encuestas desfavorables de su partido a nivel nacional, pero debe gestionar adecuadamente la judicialización del partido popular. Por otro lado, su imagen está inédita, es desconocido y deberá paliar este problema con creatividad y muchas dosis de trasparencia. De este modo debería movilizar a su electorado para que no se quede en casa. Transmitir optimismo no es fácil. Los socialistas necesitarán carisma, convencer a su electorado de que se inicia un proyecto que les debería llevar a recuperar el gobierno. No es tarea de dos días, sino a largo plazo. Ahora en el inicio del proyecto es cuando deberían ponerse las bases de un proyecto ganador.

LA COALICIÓN COMPROMISO POR EL PAÍS VALENCIANO

El valor que ha mostrado Mónica Oltra en el parlamento valenciano con su fuerte oposición al gobierno popular le ha servido para ser la candidata de esta coalición. Los sondeos auguran que o se mantendrán o que perderán algunos escaños. Deberán movilizar a su electorado para que logren un mayor porcentaje. Ojo porque el presumible aumento de abstención puede beneficiarles. Por supuesto que estarán en la liza por la lucha para convencer a los jóvenes. Necesitan presentar un proyecto atrevido y trasparente. Ojo a las tensiones internas que pueden debilitar a la coalición, de hecho esta coalición ha perdido fuerza y en las próximas elecciones estará formada por el Bloc Nacionalista Valencià, Iniciativa del Poble Valencià y Els Verds - Esquerra Ecologista del País Valencià.

UPyD y otros Partidos

No parece que ningún otro partido pueda superar el corte de porcentaje para lograr representación parlamentaria.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

Estudio de Geomarketing político: 44 escaños... resultado final

2010-11-30T02:26:00.000-08:00

Hace unos días, mediante un estudio interno de Intelligence Compass, señalábamos que en las elecciones catalanas había en juego 41 escaños que iban a fluctuar de un partido a otro. Las características, algo peculiares, del comportamiento electoral nos han marcado que, finalmente, han sido 44 los escaños que se han movido de una formación a otra.

Las elecciones al Parlament Catalán han tenido unos componentes que son dignos de estudiar, profundizar y que, cada uno, saque sus propias conclusiones:

- La baja participación, superior a las anteriores autonómicas, del electorado.

- El incremento de los votos nulos.

- El altísimo número de votos en blanco.

- El gran número de partidos políticos y cómo casi un 7% de los votantes no está representado por esos partidos que no han llegado al corte. Un porcentaje mayor que el obtenido por SI, C´S y casi ERC.

Con todo esto y el castigo dado al tripartito catalán, nos encontramos con un escenario completamente distinto al obtenido en pasados comicios. El PSC se hunde mucho más allá de lo esperado con un fuerte castigo en su feudo barcelonés. ERC cae en picado facilitando un trasvase de votos al partido de Laporta que irrumpe en el Parlament con 4 parlamentarios. El PP de Camacho vuelve a niveles del año 1995, con menor porcentaje pero un parlamentario más. CIU la gran vencedora de esta alta presencia de partidos y gran beneficiada de la Ley D´hont. ICV mantiene el tipo perdiendo sólo 2 diputados.

Habrá que ver, con estos datos, si Cataluña marcará el comienzo del descalabro del PSOE en las elecciones de 2011 que pierde credibilidad en medio de una gran crisis económica.

Toledo, con las espadas en alto

2010-11-25T04:25:00.000-08:00

Capital de la comunidad autónoma de Castilla La Mancha y una de las ciudades con más historia de España.

En las elecciones de 1999, José Manuel Molina fue el candidato del Partido Popular. La lista electoral del PSOE la encabezó Juan Pedro Hernández, diputado nacional por la provincia. Las elecciones las ganó el PP con mayoría absoluta, aunque perdió más de 1.200 votos respecto a las anteriores elecciones de 1995. El PSOE por su parte ganó un escaño, perdido por Izquierda Unida. En 2003 se repetirán los mismos resultados, siendo Molina el primer alcalde toledano en estar dos mandatos consecutivos en el cargo, derrotando esta vez a Alejandro Alonso Núñez del PSOE

En las elecciones municipales de 2007 la candidatura socialista encabezada por Emiliano Garcia quedó en segundo lugar con 18.011 votos (el 43,35%), lo que se traduce en 11 concejales de 25 posibles. Pese a quedar por detrás del candidato del Partido Popular, Jose Manuel Molina, firmó un pacto de gobierno con los dos concejales de Izquierda Unida (encabezados por Aurelio Sanemeterio), convirtiéndonse en el alcalde de la ciudad.

Los pactos PSOE-IU se han dado no sólo en esta última legislatura sino a lo largo de toda la historia democrática. Es factible que se reedite el pacto y el Partido Popular debe ganar por mayoría absoluta para recuperar la alcaldía.

Sondeos

Según un sondeo realizado por Sigma 2, el PP podría alcanzar hasta 14 concejales lo que significaría recuperar la alcaldía de Toledo. El PP subiría casi 6 puntos respecto a las elecciones de 2007 con lo que ahora se colocaría con 51,2% de los votos.

El PSOE bajaría 7 puntos pasando del 43,5% al 36,6% de los votos por lo que podría perder entre uno o dos concejales y se colocaría con 9-10. Por su parte, IU tendría el mismo porcentaje de sufragios que en las pasadas elecciones, 8,1%, y dos representantes.

Población y paro

Toledo tiene una población bastante joven y por lo tanto bastante afectada por la crisis económica y el paro. Los partidos deben tener en cuenta este dato y trabajar de centrarse en los jóvenes para activar su voto. El que mejor lo tiene en este sentido es el PP pero IU también tiene mucho que decir en este sentido.

Las elecciones van a estar en un pañuelo. El que obtenga 13 de los 25 escaños se llevará la mayoría absoluta. Parece que serán unas elecciones apasionantes donde la diferencia entre ganar y perder va a depender de escasos votos y por lo tanto, mucha estrategia y táctica de partidos.

PP. A la espera de conocer quién será el candidato del PP a la alcaldía de Toledo, cierto nerviosismo se puede adivinar en sus filas. Saben que la victoria dependen de ellos y el candidato, sea quién sea, debe activar el voto blando porque ahí va a estar la victoria o derrota popular. Vigilar su flanco izquierdo es primordial para que no se escapen los votos que les harían con la alcaldía.

PSOE. Mientras la gaviota popular parece que sobrevuela los cielos españoles, el puño socialista choca contra el suelo. Toledo es una plaza importante por ser capital de provincia. Todos los esfuerzos deben ir encaminados en dos direcciones. La primera consiste en luchar para que su voto blando no se valla a la abstención y la segunda en desarticular el flanco izquierdo del PP. Si lo consigue, podrá rasgar los votos suficientes que no den la mayoría al PP.

IU. Su objetivo es mantenerse y recibir los votantes del PSOE más desencantados de su zona más izquierdista. Podrán optar a la alcaldía en tanto en cuanto el PSOE haga un buen resultado. Debe luchar conjuntamente con el PSOE ya que su objetivo es el mismo.

La batalla está servida! Ciudad importante donde las haya y una comunidad que va a estar muy disputada. Tiene todos los ingredientes de una buena película y seguro que no defraudará. Mucha suerte!

Sebastián Iregua para Intelligence Compass

Política de gestos y mentiras piadosas

2010-11-25T02:27:00.000-08:00

La situación actual del país y lo sucedido recientemente en Irlanda acentúan las dudas sobre la economía de España. González Pons llega a poner en duda si los números que manejamos y da a conocer el gobierno son reales o "mentiras piadosas" como sucedió con Grecia y sucede con Irlanda. Como es lógico, debemos confiar en el gobierno, confiar en que los datos que aportan son verderos. De lo contrario, si la situación es complicada actualmente, pasaría ser enormemente dificil para el futuro de España.

Por otro lado, vemos cómo Zapatero ha convocado a los 35 empresarios más importantes a una reunión en Moncloa este sábado. Se reunirá empresarios del IBEX que, en los últimos años, han invertido más en el exterior que en nuestro propio país, digamos que se han ido a buscar las lentejas fuera de casa porque en casa no las había.

Esta reunión se puede interpretar como un gesto. Un gesto hacia los propios empresarios para intentar recuperar su confianza en este país, en su maltrecha economía. Y un gesto, una foto, a los mercados internacionales para plasmar una imagen de unidad (real o no) de cara a borrar posibles dudas... Un intento de nuevo golpe de efecto del gobierno de ZP.

Sea como sea, bien con mentiras piadosas o con políticas de gestos, lo único claro es que las elecciones municipales están a la vuelta de la esquina. Y los ciudadanos de este país lo que quieren son soluciones concretas a problemas concretos. Dejemos a un lado estos golpes de efecto y tratemos de reconstruir nuestra economía.

Durante las últimas semanas, en muy distintos foros y con gente de muy diversas procedencias, sólo había una pregunta en el aire... ¿alguien nos puede decir cuándo va a existir un apoyo real a las familias? ¿a los ciudadanos? España ha vivido mucho de promesas, ya es hora de pasar a los hechos!!

Santander. Bastión del PP en Cantabria

2010-11-24T10:29:00.000-08:00

Desde junio de 2007, ocupa el cargo de alcalde de Santander Iñigo de la Serna, del Partido Popular. El actual portavoz y candidato a la alcaldía es Partido Socialista de Cantabria es Jesús Cabezón, y del Partido Regionalista de Cantabria es Rafael de la Sierra. A lo largo de su historia los partidos políticos más influyentes han sido los del ala derecha ideológica, sobre todo el PP.

La corporación municipal está formada por 27 miembros, 15 del PP, 7 del PSC-PSOE y 5 del PRC. Las siguientes tablas muestran los resultados de las elecciones municipales celebradas en el año 2003 y 2007.

A pesar de que en la comunidad cántabra los pactos PRC-PSOE han gobernado las últimas elecciones, la alcaldía ha caido en manos del PP. Para estas elecciones y, atendiendo a la posible mayoria absoluta del PP en la comunidad, la alcaldía podría volver a caer en manos del popular Iñigo de la Serna.

La única manera de desbancar al PP de la alcaldía es haciendo un pacto de gobierno PSOE-PR al igual que en la Comunidad. Pero siendo realistas, en las dos últimas elecciones, la unión de PRC-PSOE no dió para llegar hasta los 14 escaños que otorga la mayoría absoluta. De cara a las próximas elecciones hay que tener en cuenta el vuelo al alza de la gaviota popular en la Comunidad con Nacho Diego, la baja intención del voto que hay de las filas socialistas.

PP: De la mano del actual alcalde Iñigo de la Serna, las opciones de repetir el resultado electoral son más que probables. El PP debe activar su voto blando para conseguir reeditar la alcaldia. La activación de esos nichos de voto y tener un buen control de la campaña le devolverá a la alcaldia y le permitirá obtener un nuevo concejal que les daría una mayor ventaja.

PSOE: Eugenia Gomez presenta la nueva cara del PSOE para la candidatura a la alcaldia del PSOE. Su juventud es una baza que debe utilizar para intentar recuperar ese nicho de voto joven y paliar el desgaste del partido a nivel regional y nacional. La unión con el PRC es lo único que le puede aupar a la alcaldia y esta unión pasa inexorablemente por mantener su electorado activo. Su gran caladero de votos está en la abstención. Deberán tratar de desactivar el voto blando del PP y plantear Santander como un lugar viable para un pacto con el PRC.

PRC: Vicente Mediavilla parece que será el encargado de llevar a los regionalistas a la alcaldia. Su única opción pasa por un descalabro del PP y que su socio natural, el PSOE, se mantenga y no pierda fuerza. El PRC debe atacar el flanco de voto blando del PP, numeroso, e intentar rasgar algún escaño perdido. No se presenta un escenario sencillo para este partido. Tendría en contra haber abandonado la oposición en Santander para irse al gobierno regional.

La batalla está servida! A priori es una batalla desigual en el que la moral y la actitud de unos es alta mientras que la de los otros lo es menos. No perder la esperanza y jugar estratégicamente es vital. Mucha suerte!

Sebastián Iregua para Intelligence Compass

El Tea Party en Vitoria II

2010-11-24T10:13:00.000-08:00

Hace unas semanas anunciamos la primera reunión de un grupo de "notables" de Vitoria cercanos al PP y PNV que se planteaban presentar un candidato de consenso dentro de una agrupación independiente (ver El Tea Party en Vitoria).

Con este breve post confirmamos que ha habido más reuniones en torno a este tema. Iremos viendo si nos sorprenden con una nueva candidatura para las elecciones de mayo de 2011.

La Rioja. Difícil cosecha para 2011

2010-11-24T04:09:00.000-08:00

El actual presidente de La Rioja lleva ya 15 años gobernando. Ha ganado elección tras elección y siempre con mayoría absoluta. De momento el partido socialista no ha encontrado un candidato que pueda hacerle sombra. Los socialistas tienen a favor el desgaste del peso de llevar tanto tiempo en el gobierno, que puede hacerle mella al presidente Sanz. Por el contrario, el retroceso en los sondeos a nivel nacional, les afectará negativamente. ¿Podrá el partido socialista generar ilusión de cambio entre el electorado riojano?

Para ello deberían antes de nada, crear un ambiente de hastío entre los ciudadanos riojanos para alentar la necesidad de un cambio de gobierno. No es tarea sencilla porque no hay un malestar generalizado con la gestión, ni se conocen escándalos que salpiquen al presidente. ¿Cuál es la única carta con la que cuenta el partido socialista riojano? El voto joven. Necesita abanderar el cambio acercándose a los jóvenes y logrando con su entusiasmo ganar seguidores para su programa.

En líneas generales hay una incógnita que habrá que ver quién se lleva el gato al agua: el voto blando de los regionalistas. Cualquier riojano sabe las disputas internas que está sufriendo este partido en los últimos años. Habrá que ver quién pesca en río revuelto, el PP o el PSOE, quién de los dos conseguirá atraer a parte de este electorado descontento. Por otro lado, el PSOE debería plantear una campaña bipartidista, de modo que pueda tener opciones de ganarse al electorado regionalista. Otra de las cuestiones que todavía están por dirimirse es la irrupción de UPD. Es hartamente complicado que puedan lograr superar la barrera 5 % y contar con opciones reales de ganar algún escaño en el parlamento riojano. El perfil del electorado de UPD no responde a las características de esta comunidad porque el votante de UPD es una persona que vive en ciudad, más bien de nivel cultural alto, descontento con el bipartidismo, cada vez más acuciante en nuestro país, altamente alarmado por la corrupción política y muy crítico con el sistema político.

El actual gobierno está formado por el PP con 17 escaños, el PSOE con 14 y el PR tiene 2 escaños. El número total de los escaños que están en liza son 33.

El análisis de la gráfica de los resultados de las últimas elecciones arroja el siguiente balance:

1. El número de votos del PP no ha variado significativamente en las dos últimas elecciones. Tampoco el porcentaje de votos. Sí que han bajado cuatro puntos respecto a los resultados de 1999, probablemente debido a en ese año gobernaban a nivel nacional. Tienen un suelo electoral, con unos votantes muy fieles.

2. En el caso del PSOE no varía representativamente el número de votos pero si aumentaron en 2 puntos en las últimas elecciones. La explicación se puede deber al tirón de los socialistas a nivel nacional, que gobernaban a nivel nacional.

3. En cuanto al PR, se pude concluir que su porcentaje de voto está en torno al 10 % y que el número total de votos ronda los 10.000. Estos datos le proporcionan 2 escaños en el parlamento.

4. El resto de los partidos no logra superar la barrera del 5 %.

Los sondeos otorgan una amplia mayoría al PP que obtendría 50,7% en intención de voto, mientras que el PSOE tendría 36,3%, el PR 5,2% e IU el 3,1% en La Rioja según un sondeo realizado por Sigma Dos para el periódico La Rioja. Estos datos implicarían que el PP aumentaría 2 puntos los resultados anteriores y aumentaría uno o dos escaños, mientras que el PSOE perdería un escaño. También el PR perdería un escaño.

El PP en busca de la mayoría absoluta

Es curioso que el PP no aumente su mayoría parlamentaria, según el análisis de los resultados de las últimas elecciones. El presidente abogará por la normalidad y, con toda seguridad, optarán por una campaña sencilla, en línea con su candidato, de perfil bajo. Entre las líneas generales para seguir contentando y contando con su fiel votante se inclinarán por una mayor austeridad en el gasto público con la intención de enarbolar, como pivote esencial de su programa, una bajada de impuestos. Deberán gestionar correctamente el voto joven, que puede ladearse por un cambio y el voto blando del partido regionalista, descontentos con la crisis interna. Se desconoce la influencia que puede tener la irrupción de UPD, si les quitará voto blando, sobre todo de las ciudades importantes.

El PSOE a ganar voto útil

Es una apuesta complicada para los socialistas riojanos, pero si no quieren dejar escapar la oportunidad de gobernar deberán lanzar una campaña ilusionante. Cierto es que la ola a nivel nacional está en su contra, pero necesitan paliar este hándicap con un programa más cercano a los ciudadanos. En ningún caso podrán lograr una estimación de voto que les permita ganar las elecciones. La única baza con la que cuentan es gobernar en coalición con los regionalistas. IU no logra superar la barrera del 5 %, pero si los votantes de la izquierda se decidieran por dar su voto útil al PSOE ganarían un escaño. ¿Cómo conseguir ganar este voto útil de la izquierda? No es fácil porque el electorado de IU es bastante fiel.

El PR a transmitir que pueden ser esenciales

En un hipotético escenario en el que PP no logre la mayoría absoluta pueden ser esenciales para la gobernabilidad. Esta es la carta que tienen que jugar. Una campaña que trasmita un mensaje a su electorado de que son estrictamente necesarios para lograr las reivindicaciones que sólo ellos pueden llevar a término. Deberán cuidar su voto blando y movilizarlo para no perder representación.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

Geomarketing político: Cataluña. 41 escaños en juego

2010-11-23T08:40:00.000-08:00

A menos de una semana de las elecciones catalanas y con la lucha sobre el cara a cara del debate de Montilla y Mas, las diferentes denominaciones pornográficas de la campaña,... existe un dato que no se nos puede escapar a ninguno de los que nos interesa este mundo y a los que se la juegan en cataluña... existen 41 escaños en juego!!

Según un estudio interno realizado por Intelligence Compass, existen 41 escaños en juego en el total de las circunscripciones que concurren a las elecciones catalanas de este domingo 28 de noviembre. Es decir, el resto de los escaños parece que están perfectamente definidos pero, por los movimientos y nichos de voto, los partidos ponen en juego 41 de los escaños totales de la Cámara que son los que pueden fluctuar de unos a otros.

Por provincias, estos escaños en juego quedan de la siguiente manera:

- Barcelona 27 parlamentarios.

- Girona 4 parlamentarios.

- Lleida 4 parlamentarios.

- Tarragona 6 parlamentarios.

Las diferencias, los restos y los resultados depende de cómo gestionen cada uno de estos posibles diputados.

Ver post sobre el resultado final de los escaños en juego.

Pamplona. Mayo de 2011 será una "batalla campal"

2010-11-23T03:26:00.000-08:00

Las próximas elecciones municipales en Pamplona se producirán en un marco político totalmente novedoso para el electorado pamplonés. Y no, exclusivamente, por la crisis económica y el desgaste del gobierno socialista tras seis años en el poder y el efecto que esto pueda tener en las elecciones municipales. En Navarra, en los últimos tiempos han sucedido muchas cosas desde la creación (y disolución parcial) de frentes electorales nacionalistas, hasta la fractura del centro derecha, pasando por la pérdida de votantes de CDN dejando a este partido a las puertas de la desaparición. Los votantes pamploneses se encontrarán con un panorama novedoso y bastante diferente del de las anteriores elecciones que, en este caso, estarán caracterizadas por la gran fractura de la oferta electoral.

La presencia de nuevas formaciones, o antiguas formaciones que concurren por separado esta vez, promete caldear el ambiente de las elecciones. La batalla por el espacio electoral en un panorama en el que existen numerosas formaciones ideológicamente similares entre sí va a convertir la campaña en una conquista votante a votante en un intento de protagonizar el espacio político ideológicamente afín.

La ruptura del centro derecha

El electorado del centro derecha en Navarra va a ser el más desconcertado en las próximas elecciones. Desde que se firmará el pacto entre UPN y el PP, en 1991, las dos formaciones han concurrido conjuntamente a las elecciones con las siglas de la marca regionalista. Ya antes ambos partidos se habían presentado en candidatura única de manera puntual obteniendo la alcaldía de la ciudad por primera vez en 1987 manteniéndola hasta el día de hoy con la salvedad de la legislatura de 1991-1995. Y es precisamente en este ámbito donde se ha desarrollado la carrera política del personaje más brillante del regionalismo actual, Yolanda Barcina, ahora presidenta de la formación y futura candidata a presidir la región.

El hueco que dejará la que ha sido alcaldesa los últimos diez años es un reto para los dos partidos. Lo es para UPN que tendrá que encontrar en sus filas un candidato que sea capaz de empatizar lo suficiente con el electorado de manera que se supla el tirón electoral de Barcina. La formación regionalista no ha anunciado todavía quién será el candidato y debería hacerlo cuanto antes si quiere tener garantías de repetir anteriores éxitos. José Iribas y Javier Marcotegui suenan entre las quinielas oficiosas. Aunque en el caso de Iribas, teniente de alcalde con Barcina, es posible que sea llamado para el gobierno regional.

Por otro lado, el PPN aspira a entrar con fuerza en el consistorio pamplonés. Para ello tendrá que encontrar un candidato que le permita obtener el mayor espacio político posible. Para la candidatura a la región han optado por el ex consejero de salud (1996-2003) y combativo político Santiago Cervera. En Pamplona deberá optar, también, por una figura de relumbrón que frene la inercia del voto de centro derecha y que tenga tirón suficiente para arrastrar el voto blando de UPN.

Lo más probable en este caso es que UPN, con la pérdida de voto derivada al PPN, pierda su hegemonía y sus resultados sean similares a los de NaBai (Nafarroa Bai). El regionalismo se vería obligado, dependiendo de los resultados, o a pactar con el PPN o a buscar una alianza con los socialistas navarros que aleje de la alcaldía al nacionalismo vasco en Navarra. La reedición del pacto de centro-derecha, en este caso circunstancial, podría jugar en contra del PPN que a cambio de obtener un gran éxito perdería la posibilidad de diferenciarse como marca política en la ciudad.

El reto socialista

El socialismo navarro intenta azuzar la bandera del cambio haciendo hincapié en lo oportuno de un cambio de signo en una alcaldía que viste los mismos colores desde hace 23 años con tan sólo una legislatura en manos de otra fuerza política (1995-1999). El elegido para lograr recuperar la ciudad para el socialismo ha sido Juan Moscoso. Las previsiones más halagüeñas les dan el quinto escaño que perdieron en las elecciones de 2007, aunque también hay encuestas que apuntan a la pérdida de un representante en el Ayuntamiento sufriendo la caída de voto socialista a nivel municipal.

La voluntad de los socialistas será la de erigirse en la llave para la gobernabilidad negociando con NaBai o con UPN. Si lo hacen con la fuerza nacionalista perderán parte del voto blando que ya vio con temor, y discrepancia, esta posibilidad en las últimas elecciones regionales. Lo más factible para el socialismo sería o bien un pacto de gobierno estable en la ciudad, entrando en las concejalías, o bien acceder a un gobierno en minoría de UPN con pactos puntuales intentando así desgastar a los regionalistas y alejando al PPN del Consistorio.

Deriva y fuerza del nacionalismo vasco

Nafarroa Bai es una coalición de fuerzas nacionalistas vascas en Navarra que ha proporcionado los mejores resultados a esta opción en la historia de la democracia en Navarra. NaBai ha logrado situarse como segunda fuerza en el Ayuntamiento. Las previsiones apuntan hacia una consolidación de su posición.

Sin embargo, la vida de la coalición, pese al claro éxito electoral, no es ni mucho menos pacífica. Constantes disputas por parcelas de poder en la cúpula y amenazas de defección por parte de alguna de las fuerzas integrantes se han convertido en su publicidad habitual. De hecho, ya se ha producido una y el grupo progresista Batzarre ha decidido su salida por lo que no concurrirá con NaBai en las próximas elecciones. Habrá que ver como afecta esta defección electoral.

Pero la formación tiene todavía otro problema de gravedad. La izquierda abertzale ha tendido la mano a Aralar y a EA (Eusko Alkartasuna) para, en caso de legalización, conformar un bloque nacionalista de cambio que deje fuera al PNV. Probablemente se trate de un intento de los abertzales para desestabilizar una formación que ocupa su espacio político y cuya disolución, o monopolio, le reportaría interesantes beneficios. EA se ha mostrado en varias ocasiones dispuesta a entablar un diálogo con la izquierda abertzale pero su voluntad de quedarse en NaBai puede pesar más en el caso navarro.

Estos elementos determinarán los resultados electorales de la coalición y podrían dejar la puerta abierta a un pacto de izquierda con PSN.

Batzarre o el bote salvavidas de Izquierda Unida

Las perspectivas de Izquierda Unida no son muy positivas desde que se quedara sin representación en las elecciones de 2007. Los sondeos realizados para las elecciones del próximo año apuntan a que el progresismo va a repetir estos pésimos resultados logrando 1 escaño como techo pero con la posibilidad de quedarse nuevamente sin representación. Sin embargo, la defección de Batzarre trae nuevas esperanzas a IU que ha movido rápidamente ficha para entrar en conversaciones de cara a una posible candidatura conjunta que resultará beneficiosa para los dos partidos que, muy posiblemente, por separado no tengan ninguna posibilidad.

La agonía de CDN

CDN (Convergencia de Demócratas de Navarra) nació como una escisión de UPN en 1995 año en el que se situó como segunda fuerza en Pamplona y que con los apoyos de PSN e IU le proporcionó la alcaldía. Sin embargo, el declive electoral ha ido en aumento hasta quedar sin representación en las elecciones de 2007. Algunas voces apuntan a que el partido podría, incluso, desaparecer ante la ausencia de votantes, e integrarse en el PPN. El partido parece abocado a desaparecer ya que a la desaparición en Pamplona se unen las previsiones de la pérdida de sus dos escaños en el Parlamento Foral.

La batalla está servida! Sectores ideológicos fracturados, coaliciones con problemas internos, posibles frentes nuevos, partidos que desaparecen…Todo hace presagiar unas elecciones muy emocionantes en Pamplona en las que el color del próximo alcalde no está nada claro. Mucha suerte!

Carlos Goñi Apesteguia (@carlosgoni) para Intelligence Compass

La figura de Azkuna

2010-11-23T01:46:00.000-08:00

Bilbao, noble villa vasca capital de Vizcaya con una población superior a los 350.000 habitantes. Cabeza del área metropolitana de Bilbao, más de 900.000 habitantes extendidos a lo largo del río Nervión, la Ría de Bilbao. Bilbao también es conocido comúnmente por el "bocho" por encontrarse rodeado de montañas y como sumergido en una agujero. Tuvo una enorme importancia en la industrialización a lo largo del siglo XIX y principios del XX que lo convirtió en la segunda área industrializada de España, por detrás de Barcelona.

El actual alcalde de Bilbao es Iñaki Azkuna, con la makila de Alcalde desde el año 1999. El enorme carisma y el gran cariño que le tienen los bilbaínos señalan que seguirá en la alcaldía unos años más.

El PP opta en estas elecciones con una candidata nueva, Cristina Ruiz. El gran desconocimiento que tiene la sociedad de ella y su poca presencia en los medios puede ser un handicap importante a tener en cuenta. El PSE repite con Txema Olega que va ganado enteros en la sociedad bilbaina y sentando su imagen como opción política. ¿Realmente hay alguna posibilidad de que Azkuna deje de ser el alcalde de Bilbao?

Los sondeos electorales de Bilbao confirman la victoria del PNV en las elecciones y un posible empate en número de concejales entre el PP y el PSE a 7 lo que les dejaría a un concejal de un hipotético pacto para desbancar a Azkuna de la alcaldía. Los dos partidos nacionales se quedarían a un concejal de la mayoría absoluta en el Ayuntamiento.

PNV. Cuentan con el mejor de los candidatos posibles, Azkuna. Existe un gran movimiento de voto a favor de Azkuna lo que nos lleva a un voto personalista al estilo del de Odón Elorza en San Sebastián o lo que fue Cuerda en Vitoria. Poseen un grandísimo porcentaje de voto blando que tendrán que activar en toda la villa si quieren mantener la distancia que tienen con los dos partidos que le siguen. Tendrán que cuidar el flanco de la izquierda para que no se les escape demasiado voto a otras fuerzas nacionalistas. Indudablemente, tendrían que poyar su campaña en la figura e imagen de Iñali Azkuna. Hacerlo desde la alcaldía les beneficiará.

PP. Presentan una nueva cabeza de cartel. A pesar de llevar casi toda la legislatura como portavoz, sustituyendo a Basagoiti, no tiene un gran recocimiento entre el electorado. Deberían apoyar su campaña en las iniciales del partido, en alza a nivel nacional, dejando de lado el personalismo de Cristina Ruiz. Cuidado con las pérdidas de voto y las grandes balsas de voto blando en zonas significativas de la ciudad como Abando. Tendrán que motivar a su electorado y aglutinarlo con visos de formar un posible hipotético gobierno. El voto joven, si no lo logran activar, les puede jugar una mala pasada. El PSE sube con fuerza y les puede relegar a la tercera fuerza política de la villa.

PSE. Su candidato va ganando enteros. La cercanía de la figura de Patxi López con Bilbao puede ser un acicate importante en las próximas elecciones. Se deberán despegar de los desaguisados de Madrid para que no les perjudique. Poseen un electorado al alza pero deben seguir trabajando por activar esos nichos importantes de voto blando que siguen teniendo, no sólo en los barrios de la ciudad. Mucho de su votante se quedará en casa dependiendo de qué hagan y cómo gestionen desde Madrid todo el asunto de ETA.

ARALAR-ALTERNATIBA. Esta nueva alianza se presenta con fuerza. Los sondeos les atribuyen presencia en la corporación, pero pueden mejorar esos previsibles resultados, si logran movilizar a todo el electorado de la izquierda vasca.

EA. Con el paso de los años y, de las elecciones, EA ha perdido representación en el Ayuntamiento de Bilbao. Si se presentan en solitario es complicado que superen el corte.

UPyD. Es toda una incógnita. En las últimas elecciones, el porcentaje de voto que han obtenido es residual. No superarán la barrera por lo que se quedarán sin representante en el Ayuntamiento.

La batalla esta servida. En mayo veremos los resultados. Hasta entonces, los partidos tendrán muchas cosas por hacer y mucho por ganar. Estas elecciones se plantean interesantes para seguir e ir viendo cada una de las estrategias de marketing político que empleen. Mucha suerte!!

Logroño, ¿recuperará el PP la alcaldía?

2010-11-19T02:50:00.000-08:00

Logroño, capital de La Rioja, comunidad conocida en el mundo entero por los caldos tan exquisitos que tienen.

En las últimas elecciones del 2007 el PP perdió la alcaldía, giro motivado por el pacto entre el PSOE y el PR. Los regionalistas del PR dieron su voto afirmativo a la candidatura socialista como un modo de acabar con el monopolio popular desde 1991.

El PP perdió parte de su voto blando debido a unas supuestas irregularidades urbanísticas que afectaban al anterior legislatura gobernada por el candidato popular. Una vez perdida la alcaldía, el PP se curó en salud y renovó su apuesta por la alcaldía con Cuca Gamarra. No hay duda de que el convite está servido y desde luego muy reñido. El desenlace va a estar en un ay, así que no es baladí que los logroñeses se piensen su futuro antes de votar.

■ Elecciones de 2007

■ Elecciones de 2003

El análisis de las últimas elecciones arroja datos importantes a tener en cuenta:

1. El número de votantes del PP no aumenta, conserva su porcentaje de voto en el 46 %.

2. El PSOE aumentó su porcentaje de voto, respecto del 2003 en dos puntos, debido a que gobernaban en Madrid y está comprobado que hay una parte de los votantes que entre los dos partidos mayoritarios votan al que gobierna en Madrid.

3. El PR tiene un suelo electoral, sus votantes son muy fieles y su porcentaje de voto permanece invariable.

4. El porcentaje de abstención en el 2007 fue del 32, 5 %, mientras que en el 2003 fue del 30,7 %.

En esta disputa por la alcaldía de Logroño es muy importante el mecanismo de asignación de concejales según la ley D’Hondt porque el último de los concejales asignados es el que probablemente decidirá si se reedita el pacto o si consigue la mayoría absoluta el PP. Para eso es imprescindible tener en cuenta la abstención. Otra de las estrategias que pueden utilizar tanto el PP como el PSOE es tratar de que el votante del otro partido no se movilice y que se quede en casa. Esto beneficiaría al partido más votado, según la ley D’hondt.

Según un sondeo que realizó Astel para el PP riojano que presentaron en octubre (800 entrevistas realizadas del 13 al 22 de octubre) confirman que el PP recuperaría la alcaldía al ganar un concejal, con 14, quedándose el PSOE con 12 y el PR perdería uno, logrando un solo representante. Si fueran ciertos estos sondeos Logroño tendría una alcaldesa. El actual alcalde Tomás Santos, socialista, se presentará nuevamente para renovar su mandato y reeditar su pacto. El máximo mandatario sabe que sólo con sus votos no puede desbancar al PP que volverá a ser la fuerza más votada, necesita dejarse querer por el PR. El regionalista Varea volverá a presentar su candidatura. Evidentemente no ha confirmado si pactará con los socialistas. En cualquier caso, se inclina más por reeditar ese pacto que gobernar con el PP. También en el 2011 la llave de la gobernabilidad de esta ciudad puede seguir en la mano de Varea, si el PP no logra la mayoría absoluta. Un dato a tener en cuenta será la abstención. El juego con los nichos de voto blando y los movimientos hacia uno u otro lado marcará el futuro de Logroño.

PP: Cuatro años en la oposición le habrá servido para acercarse más al ciudadano, tocar paño y tratar de descubrir con una política más a pie de calle, las necesidades de los logroñeses. Hay dos hechos que le pueden ayudar:

- Primero, las encuestas a nivel nacional a favor del PP y la pérdida de votos del PSOE en los sondeos.

- Segundo, que el gobierno de la comunidad seguirá, según sondeos, en el popular Sanz.

Necesitarán ilusionar a su electorado, que no esperaban perder las anteriores elecciones. Fortalecer el voto blando, movilizarlo para que voten con el fin de recuperar la alcaldía. Se disputarán el voto joven con los socialistas, donde, seguramente estará la clave de la mayoría. Deberían trabajar por movilizar el voto del contrario a la abstención. Aquellos ciudadanos descontentos con la gestión de gobierno.

PSOE: El actual alcalde Santos, necesitaría un discurso propio con un proyecto de ciudad atractivo, si quiere no perder la alcaldía. ¿Aspira a ser la primera fuerza política? No es tarea sencilla porque no corren los vientos a su favor. Tampoco puede jugar a una única carta su campaña electoral, al futuro pacto con el PR para gobernar. Quizá puede intentar capitalizar el voto útil del electorado blando del PR, descontento. Se pueden aprovechar del electorado que esté contento con la labor realizada. Siempre es más fácil obtener un buen resultado si se realiza la campaña electoral como alcalde. Muy importante su gran cantidad de voto blando localizados en sitios concretos de la ciudad.

PR: Varea, debe fortalecer su voto blando para evitar que muevan ficha y cambien su voto, buscando un caballo ganador en el PP o se vayan a la abstención. Le perjudica el bipartidismo tan fuerte existente entre el PP y el PSOE, de cara a que los logroñeses opten por un voto útil encaminado a que algunos de los partidos mayoritarios ganen con mayoría absoluta. Tienen un gran suelo electoral pero necesitan conservar todos los votantes y jugar con las Ley D´Hont para no perder fuerza. Deberían hacer un planteamiento de campaña sin pensar en los futuros pactos de gobierno.

La batalla esta servida. En mayo veremos los resultados. Hasta entonces, los partidos tendrán muchas cosas por hacer y mucho por ganar. Estas elecciones se plantean interesantes para seguir e ir viendo cada una de las estrategias de marketing político que empleen. Mucha suerte!!

Añadimos unos comentarios de Carlos Goñi (@carlosgoni)
La clave está, como señalais, en el travase de votos del PR. Las siguientes elecciones van a estar caldeadas crisis, paro, etc y se va a acentuar la radicalización del voto en torno al concepto de "voto útil". En situaciones de paz, de progreso el votante se permite votar por convicciones o por devaneos más o menos idealistas pero está claro que en un momento de extrema politicidad el voto se vuelve bipolar.

El PSOE riojano lo tiene complicado, como todas las federaciones socialistas, y la táctica extremeña (desidentificarse con el Gobierno, es decir, autocrítica y diferenciación) me temo que se va a poner como norma diaria hasta que lleguen las nacionales.

El PP tiene que capitalizar la "resaca marina", el movimiento pendular del voto y arañar votos de los descontentos del PSOE y los más "prácticos" del PR.

Jesús Javier García de Vicuña para Intelligence Compass

San Sebastián y Odón. Odón y San Sebastián

2010-11-17T02:58:00.000-08:00

San Sebastián es una de las ciudades más bonita de nuestra geografía, con un alto índice de visitas turísticas. Su actual alcalde es Odon Elorza, que el año que viene celebrará su vigésimo año como regidor de esta emblemática ciudad. Parece que a día de hoy nadie se ve con fuerzas de arrebatarle la "makila" y gobernar.

Tanto el PNV como el PP han optado por un candidato nuevo y joven que pueda contrarrestar la propuesta del PSE. Eneko Goia, actual portavoz de las juntas generales del PNV, abogado de 38 años, con experiencia en política y en tareas de gobierno, actualmente es Diputado de Infraestructuras Viarias. Ramón Gómez, parlamentario vasco en esta última legislatura, con tan sólo 34 años, se presenta como la alternativa del PP. Dos jóvenes frente al viejo lobo de mar. ¿Realmente hay alguna posibilidad de que Odón deje de ser el alcalde de Donosti?

Los sondeos confirman la mejoría de los candidatos jóvenes porque el PNV ganaría dos concejales, llegando a siete representantes, los mismos que podría alcanzar el PP, siete. Mientras que la candidatura socialista podría perder dos concejales quedándose en 9. Por último, la alianza Aralar y Alternatiba (la corriente que se ha separado de Izquierda Unida Vasca) obtendría dos concejales y EA lograría idéntico resultado, dos concejales. Estos resultados complicarían la gobernabilidad de Odón a la espera de posibles pactos postelectorales. Lo único indiscutible es que el PSE seguirá siendo la lista más votada, lo que implica que Odón tenga el privilegio de buscar apoyos para gobernar. Varias son las posibilidades de pacto de gobierno:

1. Odón sería alcalde si se confirma que es la más votada por mayoría simple.

2. Odón sería alcalde si logra el apoyo de los partidos de la izquierda vasca, suponiendo que la suma de sus representantes sirvan para obtener la mayoría absoluta.

3. ¿Es posible un pacto PNV-PP que destrone al sempiterno Odón? No parece que a día de hoy, tal y como están las cosas por Madrid, este pacto sea factible.

4. Un posible pacto de los partidos nacionalistas PNV junto con Aralar, Alternatiba y EA, no se contempla por ninguna de las direcciones de los partidos, al menos a día de hoy.

PSE: Tiene que lograr convencer a sus votantes descontentos o desilusionados después de 20 años de alcaldía, para ello cuentan con la magia de Odón. Difícilmente pueden capitalizar el voto útil, porque no parece que peligre la realidad de ser la lista más votada. Proyectos, ilusión, trasparencia y una dosis de más cercanía a los ciudadanos es lo que les debería llevar a no perder votantes. Cuidado con sus votantes.

PP: Les beneficia el candidato joven que presentan. Tiene la difícil misión de capitalizar el voto joven, aunque el candidato del PNV le lleva ligera ventaja. Cuentan con un suelo electoral muy fiel. Si logran movilizar a su electorado podrán mejorar los anteriores resultados. Tendrán que trabajar por desactivar voto de sus contrarios. La ola de Madrid les puede beneficiar. Deberán presentar un proyecto atractivo y sugerente para la ciudad que convenza a su electorado más pasivo, acostumbrado a no tener opciones de gobernabilidad.

PNV: Se les resiste la capital guipuzcoana. Presentan un candidato joven, de la cuerda de Eguibar, preparado, pero lo tiene harto complicado competir con Odón, acostumbrado en estas lides políticas. Al alza, pero tienen la ardua faena de convencer a su electorado de que esta vez pueden ganar, lo cual no es sencillo porque su candidato se presenta por primera vez. Sólo le vale ganar y para ello necesitará movilizar a todo su electorado donde tienen un gran porcentaje de voto blando: apasionante tarea.

ARALAR-ALTERNATIBA: Esta nueva alianza se presenta con fuerza. Los sondeos les atribuyen dos concejales, pero pueden mejorar esos previsibles resultados, si logran movilizar a todo el electorado de la izquierda vasca. No les bastara presentarse como tales, sino que necesitan un proyecto atractivo porque los donostiarras, personas prácticas, votan como alcalde a quién más garantías de eficacia les otorga, independientemente de ideologías.

EA: tienen un electorado muy fiel, por eso seguirán con sus representantes. Tendrán que luchar para no ser la cenicienta y que se olviden de ellos. El PNV tratará de hacerse con sus votos. Deberían buscar singularizar sus propuestas y diferenciarse como alternativa nacionalista. Precisan un programa electoral con una gestión eficaz para que su electorado les siga votando. Su campaña debería centrarse en proclamar que la gobernabilidad depende de ellos.

UPD: es una incógnita. No llegará superar la barrera del 5%, por lo que se quedarán sin representante. Sus votantes buscarán dar a conocer su programa electoral de cara a ir creciendo en número.

Gráfica sondeos CIS Cataluña

2010-11-16T08:28:00.000-08:00

Las elecciones catalanas se acercan. Aquí podréis ver, según el CIS, una gráfica con la intención de voto de cada los partidos políticos.

Como podemos ver en la gráfica, existe una gran cantidad de indecisos en estas elecciones. Todos los partidos políticos tienen un gran número de voto blando con el que tendrán que "jugar" para obtener un buen porcentaje de voto.

Estamos desarrollando un post que sacaremos antes de las elecciones analizando cada una de las circunscripciones y los escaños que "bailan" en cada una de ellas.

Miguel Ibabe Botella. El geomarketing politico de Intelligence Compass

2010-11-15T03:55:00.000-08:00

Miguel Ibabe Botella, nacido en Vitoria en 1977 es la persona que está al frente de Intelligence Compass, agencia de Geomarketing Estratégico y Comunicación. Intelligence Compass ha supuesto un revulsivo en el modo de enfocar las estrategias de marketing político y comercial gracias a una herramienta propia, Geopol.

Un estudio pionero en España sobre la relación de los políticos con los ciudadanos en las redes sociales, el seguimiento de la actualidad política mediante Epolitter, la implementación del geomarketing electoral en diferentes circunscripciones electorales,...

- ¿Qué es lo que te impulsó a crear Intelligence Compass?

En el año 2006 conocí una herramienta en EEUU que utilizaban en un partido latinoamericano para localizar sus diferentes tipologías de votantes. Creí que podía ser algo novedoso y bueno en España. En una sesión interminable de 20 horas en Washington y multitud de conferencias por Skype con gente de este partido logré tener un mínino conocimiento, suficiente para empezar a implementarla en España.

Con el paso del tiempo, aquella herramienta casera se ha convertido en un potente software que nos permite hacer auténtica cirugía electoral y comercial. Y, apoyados en esta herramienta, decidimos crear Intelligence Compass como una consultora de Geomarketing y comunicación. Ya no tenemos que basar todo en la intuición porque tenemos herramnientas que nos permiten obtener un conocimiento más exhaustivo del mercado.

- ¿Cuál ha sido la experiencia profesional que más ha aportado a vuestra empresa en estos primeros años de vida?

Durante estos dos años de vida hemos tenido numerosas experiencias que han resultado muy satisfactorias para nosotros. El momento en el que tuvimos la primera versión de nuestro software Geopol marcó un hito importante. También hemos tenido grandes momentos viendo diferentes éxitos de nuestros clientes tanto en el campo político como en el comercial. Creemos que se pueden enfocar las cosas de una manera distinta y en eso trabajamos.

Recientemente hemos sacado el estudio de Políticos y Redes Sociales y la versión BETA de Epolitter. Yo soy de los que piensa que cada día se pueden hacer cosas nuevas que beneficien a la gente para la que trabajas. Cada día se puede tener un pequeño hito.

- Intelligence Compass crea una nueva herramienta de Geomarketing siendo una disciplina poco extendida en España ¿Cual está siendo vuestra acogida?

El Geomarketing en España es aún desconocido. En el campo comercial existe un mayor conocimiento que, a la vez, se vuelve en contra de la propia herramienta ya que se mezclan términos que, en sí mismos, nada tienen que ver: Geoposicionamiento, geomarketing, geolocalización, geoestadística, ...

En el campo político, gracias a la influencia americana, se va conociendo un poco más las virtudes que tiene de cara a una campaña electoral. En la medida en que se vayan conociendo sus utilidades crecerá la demanda ya que permite optimizar las inversiones publicitarias y de comunicación, atinar con ubicaciones en materia de expansión, implementar estrategias de comunicación, centrar campañas electorales, mensajes,...

- En la página web hay un apartado sobre el Geomarketing político, ¿verdaderamente se puede realizar auténtica cirugía electoral?

El geomarketing electoral nos permite conocerlo todo sobre los votantes a nivel de mesas electorales. Conocer las diferentes fluctuaciones de voto, las necesidades y carencias de cada una de las secciones censales, caracterizar a cada uno de los votantes,... saberlo TODO. De este modo, la estrategia de campaña, teniendo de la mano la Ley D´hont, nos permite poder trabajar por activar de una manera u otra las tipologías de voto (blando y duro) conociendo a los votantes y sabiendo lo que reclaman y demandan.

Nosotros solemos poner un ejemplo. Si a uno le duele alguna parte de su cuerpo va al médico y no pregunta a sus vecinos o amigos. El médico le hará las pruebas necesarias para concluir en un diagnóstico, omite aquello que no es importante y se centra en el problema al que dará la solución necesaria mediante un tratamiento. Eso es lo que hace el geomarketing electoral. Localiza los problemas y te da las soluciones que, dependiendo de la zona, serán de una u otra manera. Un buen diagnóstico requiere, por un lado, un buen conocimiento del cuerpo humano y las relaciones entre los distintos órganos, y por otro lado, un entendimiento del foco del problema y cómo afecta a los demás órganos.

- Has señalado el informe pionero de la relación entre políticos y las redes sociales. ¿Qué conclusiones podemos sacar de este informe en España?

Cada cual puede sacar sus propias conclusiones. La situación de las redes sociales y la política en España es distinta a la que vemos en los EEUU con Obama. El principal problema es que los ciudadanos no interactúan con los políticos en las redes sociales. Se habla mucho de política 2.0, pero ese 2.0 es cuando hay interacción, en España estamos todavía en política 1.0. Esto no significa que las redes sociales no sean eficaces ni tengan sentido en la vida política pero hay que poner cada cosa en su sitio.

Es normal y bueno que los políticos estén en la red. Que den a conocer lo que hacen, propuestas… En el momento que escuchen a los ciudadanos a través de las redes sociales y haya comunicación tendremos la tan ansiada política 2.0. Los políticos en España no son figuras atractivas ni iconos a los que seguir ni idolatrar. Al no ser figuras atractivas ni iconos a seguir, se crea una distancia que hace que el ciudadano no siga con cercanía a los políticos. Y los políticos emplean este medio como un canal de comunicación, publicidad,… un medio de campaña para arengar a sus masas.

- ¿Cuándo surge Epolitter?

Epolitter, en su versión BETA, es una manera para poder seguir la actualidad de los políticos a nivel regional y, pronto, iremos sacando nuevas versiones para seguir la política a nivel municipal. Las redes sociales son muy importantes a nivel local ya que la cercanía de los políticos con los ciudadanos es, a priori, mayor.

Epolitter surge cuando vemos las carencias que ha marcado el estudio que realizamos. Tenemos que trabajar por la interacción que, muchos políticos, ya realizan. Ya he señalado en algún otro foro que hay políticos que logran la tan ansiada interacción a nivel local, pero es un reto que tenemos por delante.

- ¿Cual es tu valoración de estos dos años de Intelligence Compass?

Buena. Muy muy buena

- Por último, dejando de lado el geomarketing y pasando a una opinión más personal, ¿Qué echas de menos de los políticos de este país?

La cercanía. Necesitamos políticos que transmitan un mayor humanismo y que estén algo más pegados a la realidad de la gente. Al igual que demandamos a la sociedad un mayor compromiso en muchos aspectos, los políticos, en su mayoría, no pueden vivir como si estuvieran en una galaxia superior a la nuestra.

Votantes "congelados" en Burgos

2010-11-11T04:16:00.000-08:00

Las elecciones municipales y autonómicas se acercan para varias comunidades de forma inexorable. Continuamos nuestro viaje por España dando unas pequeñas pinceladas de la situación política y lo que nos puede deparar en 2011.

Burgos, ciudad situada estratégicamente que le permite ser el principal nudo de transporte del norte de España. Burgos cuenta con una importante actividad empresarial y su renta per cápita supera la media nacional. Importante patrimonio artístico y cultural aumenta la oferta turística de la ciudad.

En téminos políticos podríamos decir que Burgos es el "remanso de paz". Tras haber dejado atrás, en otras ciudadades y comunidades, aguas turbulentas dónde los candidatos tienen que hacer autentica cirugía electoral y grandes esfuerzos para localizar los votos blandos y duros, propios y de sus oponentes, para hacerse con la presidencia, llegamos a la "paz" del frío de Burgos.

Burgos tradicionalmente ha sido siempre un fuerte bastión para el PP en Castilla León. Gobiernos del PP se han ido sucediendo uno tras otro en el gobierno de la ciudad, excepto en la legislatura 1999-2003 donde Ángel Olivares Ramírez consiguió formar gobierno con la unión del PSOE-IU-Tierra Comunera.

Las elecciones se presentan, aparentemente, tranquilas, según las últimas encuestas. El PP retrocedería un concejal manteniendo la mayoría absoluta necesaria para gobernar en la ciudad. Parece que IU vuelve al Ayuntamiento después de unos años sin representación. Este concejal que pierde el PP pasaría a IU. De mantenerse estos resultados, el pacto para desbancar al PP de la alcaldía no llegaría a la mayoría absoluta necesaria.

Fuente: TNS Demoscopia

PP. Mantendría la mayoría en Burgos a pesar de que aún no tienen un candidato a la alcaldía, información que se conocerá a finales de diciembre. Este puede ser uno de los puntos flacos del PP y que si no miden bien sus fuerzas pueden llevarle a perder los dos escaños que le darían posibilidad de gobierno a un tripartito (PSOE-IU-Solución Independiente). El voto blando del PP es la clave en estas elecciones, localizarlo y movilizarlo a un voto útil. Todos deberían ir a por él porque la activación o desactivación del mismo dará el poder a unos u otros. El exceso de triunfalismo les puede jugar una mala pasada.

PSOE. Presenta de candidato a Luis Escribano que podría llegar a reeditar pacto en caso de descalabro del PP con un posible pacto PSOE-IU-Solución Independiente. Fundamental para este partido movilizar a todo su electorado y localizar el voto blando del PP para desactivarlo y llevarlo a la astención. El PSOE necesita "destripar" la ciudad para jugar con la ley D´hont de su mano y actuar con los diferentes tipos de voto.

SI. Mantienen su presencia en el Ayuntamiento. Deberán fidelizar a su electotado y no descuidar los flancos por dónde pueden perder apoyos necesarios para mantener la misma presencia.

IU. La posible vuelta al Ayuntamiento. Las encuestas le dan un valioso concejal en el Ayuntamiento. Si no juegan bien sus cartas se pueden quedar a escasas décimas del corte y perder ese concejal que baila con el PP. Ojo con su electorado poco fiel y esas bolsas de fluctuaciones.

Vigo: ¿PSG + BNG o PP?

2010-11-10T10:03:00.000-08:00

Vigo, municipio con más habitantes de Galicia. Es la ciudad que, sin ser capital de provincia, es la más poblada de España. Entre los motores económicos de Vigo tenemos la factoría de PSA y una gran importancia de la construcción naval y el sector pesquero. La zona franca y el puerto de Vigo son dos elementos importantes en la ciudad.

El panorama político de Vigo no ha estado exento de marejadas a lo largo de los años. Se acerca otro reto más para Corina Porro, candidata a la alcaldía por el PP en Vigo. A su extensa carrera política se le vuelve a sumar concurrir a unas nuevas elecciones como cabeza de cartel. En el año 2007 obtuvo una mayoría simple que no le permitió gobernar por el pacto PSG - BNG. Este pacto, que gobernó también en Galicia antes de Núñez Feijoo, ha imposibilitado a Corina Porro volver a la alcaldía de Vigo. De reeditarse este pacto, se volverían a complicar las cosas para el PP en una ciudad donde tuvo mayoría absoluta en el año 1995.

Existe una encuesta de la Voz de Galicia que señala cómo el PSG con sus aliados del BNG mantendrían la alcaldía de Vigo, entre otras ciudadades de Galicia.

Gráficas de las dos últimas elecciones en Vigo

Tal y como vemos en estas gráficas, y teniendo en cuenta los sondeos electorales, de reeditarse el pacto quitarían la alcaldía al Partido Popular. Los partidos tendrán que tener en cuenta el voto joven y los restos existentes en las últimas elecciones. Veamos unas breves pinceladas de cada uno de los partidos:

PP. La mayoría simple parece que la tienen asegurada por el importante y altísimo suelo electoral que tienen. Deberán aprovechar las bondades de haber vuelto al Gobierno de la Xunta para plantear un municipio con un eficaz plan de gobierno. Tienen todavía mucho voto blando que localizar y activar de cara a las elecciones. Deberán trabajar por localizar el voto blando de los contrarios, muy numeroso, y llevarlo a la abstención. La mayoría absoluta no está demasiado lejos de sus posibilidades.

PSG. Partido con un gran porcentaje de voto fiel. En Vigo no han tenido excesivos problemas y parece, según sondeos, que la reedición del pacto les mantendría nuevamente en la alcaldía. Resulta llamativa ver las fluctuaciones de voto y la localización de estas en zonas concretas con perfiles definidos. Ese voto blando es el que puede hacerles perder la mayoría con el BNG. Tendencia a la baja.

BNG. El gran beneficiado. La llave del gobierno. Mantienen una tendencia a la baja que, si no saben cuidar, les puede hacer perder algún concejal. Poseen una gran cantidad de voto blando en diferentes estratos de la sociedad. Deberán ganar en notoriedad.

Sevilla, ¿nuevo pacto de izquierdas o Zoido?

2010-11-10T03:40:00.000-08:00

Sevilla es la capital de la Comunidad Autónoma de Andalucía gobernada desde 1999 por un partido socialista encabezado por Monteseirín, que no repetirá como candidato. El consistorio cuenta con 15 concejales del partido socialista, los mismos que el partido popular, mientras la tercera fuerza, que participa en el consistorio, es Izquierda Unida que tiene tres representantes.

El Partido Popular podría ser la lista más votada, tal y como sucedió recientemente, en 1999 y en 2007, pero quizá no logre la mayoría suficiente para gobernar porque el PSOE e Izquierda Unida tienen un pacto de gobierno, que si se da la ocasión volverán a reeditar, como parece que se aprueba desde la dirección de ambos partidos. La cuestión es si el Partido Popular podrá alcanzar una mayoría suficiente para gobernar, tal y como auguran los sondeos, o si se reeditará el pacto de izquierda, dando la alcaldía al PSOE. En esta disyuntiva es necesario tener varios datos en cuenta:

- El alto índice de abstención: en las últimas elecciones fue un 45 %. La marcha del actual alcalde Monteseirín pude contribuir a que la movilización sea mayor.

- Las encuestas que dan como ganador al PP a nivel autonómico puede servir para que el PP en Sevilla se aproveche del efecto de la ola regional y consiga movilizar a su electorado para ganar las elecciones.

- La encrucijada de saber si el PSOE reeditará el gobierno a nivel autonómico o si, por el contrario, Arenas arrebatará la presidencia de la Junta a Griñan, el sustituto de Chaves.

- La nueva candidatura de PSOE que presenta a Juan Espadas, el actual consejero de vivienda y Ordenación territorial de la Junta.

- La candidata andalucista a la Alcaldía, Pilar González, actual secretaria del PA parece que puede lograr superar la barrera del 5 % y lograr un concejal. En este caso podría ser determinante para los pactos de gobierno.

PP. Las encuestas que vaticinan una posible victoria popular en Andalucía pueden contribuir a que el voto útil se movilice para votar a Zoido como alcalde. La clave estará en el voto joven. Un punto a favor es el empuje del candidato que tendrá que aprovecharlo. Necesita localizar su voto blando, convencerles de que su gobierno será más eficaz, con propuestas reales para sus barrios. También deberá activar a los votantes que se abstienen, que son muchos. Tienen un importante voto duro que les seguirán apoyando.

PSOE. No tiene un escenario fácil. Juan Espadas será el candidato que presentará el PSOE. No sabemos cuál será la acogida del electorado. Es cierto que tiene experiencia en el ámbito político y en la gestión, no en vano, es el actual consejero de vivienda y ordenación del territorio de la Junta de Andalucía. Las encuestas a nivel regional y nacional pueden afectarle negativamente. Los sondeos le dan que pierde porcentaje de voto y que perderá uno o dos concejales. Tienen un altísimo porcentaje de voto blando que deberían trabajar por activar.

IU-CA. El candidato que presentarán será el primer teniente alcalde, Antonio Rodrigo Torrijos. El desgaste de haber gobernado durante esta legislatura le puede pasar factura. Necesitará movilizar su electorado para que no voten al candidato socialista que buscará capitalizar todos los votos de la izquierda. Tienen un electorado muy fiel. Además, desde la ventaja que ofrece el gobierno ha procurado cuidarles tratando de cumplir las promesas electorales.

UPyD. Recientemente han presentado a su candidato Jorge Mozo. Parece que si se cumplen las expectativas generadas en las últimas elecciones europeas de 2009, en las que fueron la tercera fuerza política, pueden alcanzar representación. De todas formas estos datos no se pueden extrapolar. En principio, tendrá que superar la barrera del 5 %. Localizar y captar a sus posibles votantes es la tarea que deben realizar para superar ese corte.

PA-PSA. Presentan a Pilar González como candidata. Deberá movilizar a su electorado si quiere lograr representación. La ilusión con que una mujer se presenta a la alcaldía puede contribuir a que logre alcanzar su meta.

Vitoria, una realidad ajena al Tea Party

2010-11-09T03:23:00.000-08:00

En un post antiguo anunciábamos cómo un grupo de "notables" han iniciado reuniones con el fin de enfocar una nueva candidatura a las municipales de 2011. Dejando de lado esta opción, veremos en qué se queda, vamos a dar unas breves pinceladas a la situación política de Vitoria y las opciones de cada uno de los partidos políticos que concurren el próximo año.

Hasta el año 1999, el Ayuntamiento de Vitoria había estado gobernado por el PNV o EA. José Angel Cuerda llegó a ganar las elecciones tanto desde las filas del PNV como desde las de EA. La irrupción en su momento de UA (Unidad Alavesa) supuso un fuerte varapalo al PP. En el año 1999 el PP de Alfonso Alonso se hizo con la alcaldía, resultado que repitió con menos distancia en el año 2003. En el año 2007 fue el PSE la fuerza más votada y volvió a cambiar el panorama del gobierno municipal.

Según los sondeos, el PP repertiría con 9 concejales y se convertiría en la fuerza más votada en detrimento del PSE que baja. Sin embargo, hay que tener en cuenta la alta abstención que hubo en las últimas municipales, muy superior a las anteriores convocatorias.

Esta es una gráfica con la situación actual del Ayuntamiento de Vitoria

Datos brutos de participación 2007

Porcentaje de voto municipales 2007

Número de concejales municipales 2007

A partir de aquí, las "guerra" está servida. Al igual que Vitoria, la Diputación de Álava es otra de las niñas bonitas que quieren todos los partidos. En este recorrido por distintas comunidades y ayuntamientos, haremos un post sobre las elecciones a las Juntas Generales de Álava.

En cuanto a Vitoria:

PSE. Actualmente en la alcaldía. La "Ola ZP" les benefició en las últimas municipales y el posible desgaste de Alfonso Alonso como alcalde. Tienen un numeroso e importante porcentaje de voto blando que deberán activar. La presencia de López como Lehendakari puede favorecer, en parte, esa activación de su voto blando. Entre los barrios de la ciudad, resulta llamativo como tienen grandes nichos en muchos de ellos. Deberán trabajar por fidelizar todo su voto. La política de Madrid les puede restar muchos enteros. UPyD les hará daño.

PP. Tienen un candidato joven, con mucha proyección y grandísima aceptación (Javier Maroto). El haber estado en la oposición les ha venido bien como cura de humildad hacia los ciudadanos. Tienen un gran suelo electoral y numeroso voto blando. Han desarrollado una importante labor en los barrios (ej. Ariznavarra en el corazón) que deberán canalizar. Su gran "contrincante" debería ser el PNV y no el PSE. Las encuestas le dan como el vencedor. Cuidado con quedarse en el número de votos. Voto joven.

PNV. Parece que Vitoria se les está atascando en los últimos años. No han logrado un candidato populista como fue Cuerda y es Azkuna en Bilbao. Poseen un enorme nicho de voto blando que deberían intentar activar y un enorme descontento entre sus simpatizantes. Reactivar su grandísimo voto blando. Deberían ser realistas y pelear por ser la segunda fuerza. Cuidado con la abstención.

EA. Veremos qué sucede con su coalición con la izquierda abertzale. El peso de EA en todo Euskadi ha bajado, y Vitoria no es una excepción. Tendrán que trabajar por llevarse todo ese voto que queda a la izquierda del PNV. Si concurren en solitario, la pregunta es si llegarán al corte.

EB/Aralar. Tienen su votante definido. Con la escisión surgida de EB por el sector crítico perderán enteros. Las rupturas en este sector no son para nada benificiosas. Habrá qué ver en qué queda todo esto.

UPyD. Partido que, de momento, en Vitoria es residual. Poseen un significativo porcentaje de voto blando y podrían entrar en la nueva distribución municipal. Canalizarán el descontento de muchos votantes del PSE.

Cantabria, ¿seguirá Revilla?

2010-11-08T04:15:00.000-08:00

Cantabria puede volver a ser del Partido Popular. Después de unas legislaturas sin gobernar, y con el antecedente ya lejano, de Hormaechea, estas elecciones se contemplan como las definitivas para volver a recuperar el gobierno Cántabro.

Para el actual presidente de Cantabria, Miguel Angél Revilla son las últimas elecciones a las que concurre como cabeza de cartel de los regionalistas. Según parece, esta dispuesto a reeditar el pacto con el PSOE para volver a ser Presidente de Cantabria. El presidente de las anchoas, como le llaman muchos, por ser un regalo tradicional en sus visitas a Madrid.

Los nuevos datos aportados por encuestas realizadas en Cantabria hacen que peligre seriamente la tercera edición del gobierno de coalición entre los regionalistas de Miguel Ángel Revilla y los socialistas de Lola Gorostiaga. Los motivos son dos; en primer lugar el aumento de 3,6 puntos del PP en intención de voto, y en segundo lugar: el PSOE se desploma y cae casi 7 puntos respecto a los últimos comicios.

En cualquier caso, el Parlamento cántabro seguiría albergando sólo a los tres principales partidos. IU pasaría del 1,9% en intención de voto de 2007 al 3,6%, pero tampoco ahora obtendría representación.

Fuente. Sondeo de El Mundo

PRC: La figura de Miguel Ángel Revilla es clave. El ser el presidente de gobierno no le ha desgastado demasiado y así lo demuestran las encuestas. El problema que encuentra es que el formar gobierno no dependen de ellos sino del PSOE. Debe movilizar sus bases y esperar que el PSOE cumpla con los objetivos.

PSOE: Es la gran perjudicada. El voto blando es la clave para ellos y lo están perdiendo. Deben hacer un gran esfuerzo en localizarlo y conseguir hacer una campaña para movilizarles. La mayoría absoluta del PP depende de esto.

PP: El papel del PP en estas elecciones es doble. En primer lugar debe movilizar su voto blando (muy numeroso también) para obtener un buen resultado pero, por otro lado y no menos importante, debe localizar el voto blando del PSOE y trabajar por mantenerlo en la abstención. Su candidato va ganando enteros.

Obama, ¿bailas conmigo?

2010-11-08T02:50:00.000-08:00

La victoria republicana en el congreso de Estados Unidos pone una nueva piedra en el camino del gobierno americano. Dos de cada tres observadores dan por hecho que nos esperan tiempos difíciles de parálisis o bloqueo en la política estadounidense. Empieza un nuevo baile en la política estadounidense.

Gridlock es el término que se utiliza en este tipo de baile mal acompasado en el que el señor republicano pisa repetidamente los pies de la dama demócrata para impedir el baile. Gridlock se puede definir como punto muerto o embotellamiento.

Pero, ¿Cuál es la causa de esta división entre demócratas y republicanos? Según Edgar Luce, uno de los mejores conocedores de los EEUU. “No se trata sólo de una división radical entre las agendas de los dos grandes partidos. Es racial, porque 9 de cada 10 africano-americanos votaron a los demócratas y 8 de cada 10 blancos a los republicanos. Y es demográfica, porque la mayor parte de la población mayor de 40 años y de zonas rurales votó a los republicanos, mientras que los más jóvenes y los centros urbanos optaron por los demócratas”

Es indudable que el Tea Party ha tenido una influencia determinante en estas elecciones al congreso. Es interesante desentrañar este movimiento que, sí actúan como una fuerza organizada y con un liderazgo claro, su influencia será imparable. El único peligro que corre es caer en las manos de alguno de los dos partidos, en cuyo caso, su fuerza se diluirá.

Emely Ellins (escribe su tesis sobre el Tea Party para la universidad de UCLA) es una de las personas que mejor conoce este movimiento ya que siguió durante meses a miles de sus miembros y ha realizado un perfil completo del movimiento:

1. Dos tendencias un objetivo:

a. Conservadores.

b. Libertarios.

2. ¿Qué les une?

a. Un 80% ven Fox

b. 58% se informan a través de Internet.

c. Voto a Mccain

i. 75% de los libertarios

ii. 90% de los conservadores

d. Casi todos son blancos

e. Sueldos:

i. $50.000 (libertarios)

ii. $70.000 (conservadores)

f. Más de la mitad tienen estudios universitarios

g. ¾ tienen entre 40 y 70 años.

No hay que perder la percepción de que la idea de echarles el lazo es cuando menos muy tentadora por parte de los dos partidos, y de echárselo son los republicanos tienen las de ganar. Pero, si se les domestica dejarían de tener fuerza y morirían enjaulados.

El panorama americano es por lo tanto complicado y a la vez muy colorido. Ahora bien, ¿que pasará con todos los temas que sin duda se van a tener que tocar y que en algunos de ellos está en juego el propio Obama?:

1. Política exterior: Según publica John Norris en la revista Foreign Policy “La izquierda más progresista del partido demócrata y la mayoría de los nuevos legisladores del Tea Party coinciden, por ejemplo, en cuestiones esenciales de la política exterior que podrían facilitar mayorías imprevistas para acelerar la retirada de Afganistán e Irak”

2. Reforma sanitaria: Obama tendrá que ceder y realizar cambios en su buque insignia. La realización de su obra pasa por un filtro triturador que lo puede hacer trizas. El presidente americano va a tener que ser muy flexible para llevar su barco a buen puerto.

3. El 1 de enero acaban los más que discutidos beneficios fiscales que otorgo Bush a los más ricos. ¿Qué va a pasar con eso?

4. El objetivo común de recortar las importaciones de petróleo puede facilitar acuerdos sobre inversiones en gas natural, el sector nuclear y el coche eléctrico. Podemos despedirnos de avances en la lucha contra el cambio climático.

No será fácil, pero el fantasma del 'gridlock', si se produce, será diferente del que asoló Washington en 1995. Dos no bailan si uno no quiere, pero el futuro no está escrito. Obama no es Clinton ni los republicanos de entonces son los republicanos y el Tea Party de hoy.

El "Tea Party" en Vitoria

2010-11-08T01:33:00.000-08:00

El movimiento "Tea Party" o algo similar a la española está empezando a ser planteado en numerosos foros y reuniones entre gente descontenta con la situación actual en sus municipios.

Nos han llegado ecos, muy fiables, de una reunión que tuvo lugar en Vitoria el pasado 6 de noviembre. Se reunieron personas procedentes de varios sectores de la sociedad vitoriana, cercanas al PNV moderado y al PP. Plantean una idea de ciudad diferente a la ya existente y están estudiando los apoyos que puedan tener de cara a una posible presencia en las elecciones municipales de 2011.

Abogan que representan los intereses de los ciudadanos y no de los partidos políticos. Os iremos contando según nos enteremos de más detalles. Veremos cómo acaba todo esto!!

Córdoba, un futuro pendiente de tres zonas

2010-11-05T05:21:00.000-07:00

Córdoba, gran feudo del comunismo. Durante la democracia, todos los alcaldes (menos uno) del tercer municipio de Andalucía han sido del PCE, en sus orígenes, posteriormente IU. Empezó Julio Anguita, le siguió Herminio Trigo, Manuel Pérez, una legislatura del PP (95-99) con Rafael Merino y vuelta a IU con Rosa Aguilar a la cabeza hasta su sustitución por Andrés Ocaña.

Los últimos sondeos electorales dan al PP importantes opciones de victoria. En las últimas elecciones municipales se quedaron a un concejal de la mayoría absoluta que hubiera imposibilitado el pacto IU-PSOE.

En el año 2003 hubo un 38,43 % de abstención que aumentó hasta el 44,23 en 2007. En las dos últimas elecciones encontramos un voto en blanco superior a 2.000.

Sondeos internos del PP de Córdoba les concede la mayoría absoluta con una horquilla de entre 16 – 17 concejales. El bipartito actual lograría entre 12 – 13 concejales. Parece que el descontento de los votantes del bipartito ha ido en aumento en los últimos años. Se plantea una campaña interesante para ir analizando cada uno de los movimientos de los partidos y los candidatos.

PP. Todavía no han alcanzado su techo electoral en el municipio. Tienen un altísimo porcentaje de voto blando. Tendrán que tener en cuenta el voto de los jóvenes y minimizar el impacto del voto de los mayores. El concejal que les hubiera dado la mayoría en 2007 depende de tres zonas concretas de la ciudad que tendrán que trabajar para favorecer la abstención y fidelizar a los suyos. El descontento les favorece movilizar el voto a la abstención.

IU. Posiblemente sea la gran derrotada. Necesitan movilizar a sus bases y trabajar por paliar la carencia de Rosa Aguilar y el “desaguisado” que les ha ido dejando. Controlar el trasvase de sus votos al PSOE y la abstención. Al igual que el PP, debería implicarse en trabajar zonas concretas para recuperar ese porcentaje necesario para seguir en el gobierno.

PSOE. Posee un gran número de voto blando. Grandes fluctuaciones de voto. Aprovecharán un trasvase de votos procedentes de IU. Tendrán que trabajar por movilizar a su electorado “infiel”. Venderse como opción de gobierno municipal. Previsiblemente mejorarán sus resultados pero tendrán que trabajar con esmero y cabeza. Aprovecharán el tirón de Rosa Aguilar desde Madrid.

En mayo veremos los resultados. Hasta entonces, los partidos tendrán muchas cosas por hacer y mucho por ganar. Estas elecciones se plantean interesantes para seguir e ir viendo cada una de las estrategias de marketing político que empleen. Mucha suerte!!

Extremadura en juego...

2010-11-04T02:46:00.000-07:00

El PP tiene opciones de arrebatar la presidencia de Extremadura al PSOE. La pugna entre ambos partidos va a ser complicada y dura en estos últimos meses y, cada uno de los partidos, va a tener que jugar sus cartas con cabeza y estrategia bien definida.

Extremadura ha sido tradicionalmente socialista el igual que Andalucía, pero el cambio es una realidad que puede llegar. Los partidos y los sondeos que se han ido publicando así lo dicen. En este post queremos señalar algunas pinceladas de la situación actual en la comunidad.

Como vemos en esta gráfica, la evolución del PP está al alza y, a lo largo de los años, se han ido acortando las distancias entre los dos principales partidos. El PSOE tiene una gran cantidad de voto duro, un suelo electoral muy elevado.

PSOE. Debería potenciar su voto blando y afianzar el suelo electoral que tienen para no perder las elecciones. Una campaña ganadora del PP les dará una gran ventaja ya que lograrán activar a sus votantes sin excesivos problemas. Los votantes descontentos de IU a tener en cuenta.

PP. Deberán localizar dónde están sus votantes y caracterizarlos. Fortalecer su presencia en los grandes núcleos urbanos. Necesitan trabajar en el mundo rural donde tienen un gran porcentaje de voto blando. Una campaña que les muestre como ganadores no les beneficiaría demasiado.

Definimos un poco más el Geomarketing... politico y comercial

2010-11-04T02:02:00.000-07:00

El geomarketing es una disciplina reciente, aún poco conocida por los analistas, pero de una gran potencialidad, que permite a los decisores visualizar las estrategias de marketing y poner al descubierto aquellas localizaciones de mayor potencialidad en un negocio. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, se trata de una disciplina que podría definirse como el conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de la estadística espacial.

Dentro del mundo del marketing político, las técnicas de geomarketing permiten abordar cuestiones críticas y habituales de este sector, que no siempre son atendidas correctamente y podrían resumirse en la siguiente pregunta: ¿quién vota dónde? ¿Cómo es ese votante?

Y ahora qué?

2010-11-03T09:21:00.000-07:00

Todo el mundo, en su vida privada, hace sus propias segmentaciones de mercado. La gente con la que reunirse, la gente con la que pasar los momentos más íntimos, los locales y lugares a los que acudir de copas o a cenar con los amigos. La segmentación es una gran realidad en nuestra vida. Todos vamos haciendo nuestra propia segmnetación natural.

Tradicionalemente, los medios de comunicación han dado cuenta de sus perfiles demográficos, de sus perfiles de consumidores para poder así captar unos u otros clientes que quieran hacer publicidad. Como prueba, unos ejemplos:

- No tendría mucho sentido anunciar productos de lujo en una revista dirigida a público de poco poder adquisitivo por mucho que hablemos de aspiracionalidad (segmentamos por nivel económico).

- Tampoco tendría lógica anunciar una línea de telefonía en un lugar donde no hay cobertura (segmentación geográfica).

- Os imagináis anunciando compresas de noche para las pérdidas en una universidad?

Así hay mucho ejemplos de la segmentación que se está haciendo de modo normal. ahora bien, antes señalaba una segmentación geográfica muy concreta y sencilla de adivinar... pero, y si esa segmentación la podemos hacer en una ciudad e ir barrio a barrio segmentando con todas las variables necesarias (múltiples variables) para poder hacer una estrategia de marketing acorde a las necesidades de nuestro cliente?

Todos segmentamos. Al segmentar cogemos sólo lo que queremos y necesitamos. Ahora llega el momento de que segmentes tu mercado. ¿Dónde están mis clientes localizados? ¿Qué perfiles tienen? Los conozco?

La publicidad y comunicación ha de evolucionar para dar a cada uno su mensaje en el sitio concreto en el que están!! En política sucede lo mismo: hay que saber dónde voy, a quiénes me dirijo, qué busco y cómo llego a ellos.

Eso es Geomarketing. Y es lo que, en nuestra vida corriente, de una forma u otra hacemos.

Mantenimiento de una marca política

2010-11-03T04:46:00.000-07:00

Con lo resultados de hoy, hemos podido ver como una de las mejores marcas construídas "Obama" se ha desinflado. Los resultados constatan cómo toda la ola que movió Obama, cómo toda su cercanía y buenos propósitos se han quedado, como dicen muchos políticos norteamericanos, en nada.

Obama fue todo un producto del marketing político. Se construyó una marca en torno a una serie de valores y sentimientos. La marca funcionó y Obama se convirtió en el primer afroamericano presidente de los EEUU. La marca Obama que tanto valía en aquel momento... ¿cuánto vale ahora?

En España crearon otra marca con fuerza. Dos letras: ZP. La marca ZP ha tenido muy buenos resultados pero se está viendo que está, como Obama y la economía, en recesión. Las próximas elecciones municipales nos marcarán el estado real de esta marca española.

¿Qué falla para crear y hundir una marca política? ¿Dónde está el problema? ¿Creamos marcas basadas en humo? Cuando nace una marca comercial, esta marca se sustenta en solucionar, en mejor o peor medida, una serie de necesidades que tienen los ciudadanos. Los ciudadanos testan esas marcas, las prueban y, si les convence, repiten. Son marcas con productos bien definidos. Con el objeto de solucionar unas necesidades concretas. Se construyen basadas en algo. Dirigidas a los ciudadanos. Ellos son los que marcan su rumbo. Nos podrá gustar más o menos pero tenemos otras marcas que sirven para lo mismo. Tenemos una mayor oferta. Muchas de ellas se crean como iconos y se apoyan mucho en el sentimento. Existen mucho más efectos para una marca comercial, y tendríamos que hablar de las 4 P´s del marketing tradicional.

Y si pasamos a los políticos? Y si dejamos de lado las 4 P´s del marketing? Las marcas políticas, obviando las 4 P´s, basan su éxito en la percepción del ciudadano. "Yo esperaba mucho más de este político pero me ha decepcionado" es una frase recurrente pero no alejada del día a día de la gente. En un post anterior señalábamos algunas de los modos que tienen los políticos de hacer llegar su trabajo diario. Los que trabajamos en el mundo del marketing político tenemos que preocuparnos por crear marcas pero que no se desinflen a la primera de cambio. No podemos vender humo y, mucho menos, crear falsas espectativas en los ciudadanos que son por quienes tienen que trabajar nuestros políticos.

Son muchas las cosas que podríamos decir, aquí hemos querido dar unas pequeñas pinceladas sobre una realidad, cada día, más presente en nuestra sociedad. Los resultados, los iremos viendo. ¿Hay que apoyar a un buen producto de marketing o a un buen futuro gobernante?

Nota de prensa Epolitter

2010-11-02T05:06:00.000-07:00

Epolitter, una nueva herramienta en redes sociales que cambiará la relación entre políticos y ciudadanos

2 de noviembre de 2010. La consultora de comunicación Intelligence Compass acaba de lanzar Epolitter (www.epolitter.com), una nueva herramienta optimizada para Twitter que aspira a cambiar la relación entre políticos y ciudadanos.

Epolitter nace como solución a la falta de sintonía detectada recientemente por Intelligence Compass entre la gente de la calle y los dirigentes. La nota principal detectada por el estudio demuestra que éstos últimos tratan de conversar con el electorado, pero éste no quiere saber de ellos por el descrédito que les merece la política en España y porque no se sienten escuchados.

Para ello, Epolitter se hace eco de todos los tweets publicados por partidos y dirigentes, los agrupa por formaciones políticas y los presenta a los ciudadanos en una cascada descendente en la que aparecen los tweets por hora de publicación. Así, Epolitter permite seguir de forma amable y temporal la actividad de las distintas formaciones, y más que nunca facilita al usuario interactuar con el político.

Asimismo, al estar integradas las distintas ventanas de los partidos en una misma interfaz, se puede comparar en tiempo real la actividad política de cada formación en redes sociales.

La simpática mascota de Intelligence Compass permite también personalizar el nivel geográfico del que se desea seguir la actividad política. Además de presentar en su página de inicio los tweets políticos a nivel nacional, también puede descenderse a escala regional, haciendo click en cualquiera de las Comunidades Autónomas. Así, se puede seguir fácilmente la actividad de los políticos de la Comunidad de Madrid, País Vasco, etc.

Esta herramienta, que en breve se extenderá a las capitales de provincia, también aspira a convertirse en recurso importante para los periodistas. En adelante, éstos ya no tendrán que perder grandes cantidades de tiempo en seguir las actividades en Twitter de cada partido y de los políticos. Bastará con echar un vistazo a Epolitter, que se actualiza minuto a minuto. Esta misma característica facilitará también la tarea de los políticos y asesores de comunicación, para quienes seguir a la “competencia” resultará más sencillo y rápido.

La ola Obama no llegará a España

El estudio señalado advierte asimismo que el tradicional descontento que existe en España con los políticos también se extiende al mundo de las redes sociales. Así pues, la revolución que supuso el mundo 2.0 en las últimas elecciones de 2008 a la presidencia de Estados Unidos no puede tener lugar en España.

“El caldo de cultivo es diferente, pese a que consultores de comunicación y partidos estén replicando las estrategias de éxito implementadas por Obama, tratando de suscitar la misma pasión e interés despertado por estas redes en Norteamérica, como se ha advertido en las primarias del Partido Socialista en Madrid”, afirmó a este respecto Miguel Ibabe, director de Intelligence Compass.

“Sin embargo, es posible revertir esa situación, gracias a herramientas que faciliten de forma amigable la conversación entre políticos y ciudadanos, como Epolitter”, según Miguel Ibabe Botella. “El auténtico poder de las redes sociales es que permite a la sociedad organizarse y abrirse paso, obligando a los políticos a atender más que nunca sus demandas”, añadió éste, quien se mostró seguro de que poco a poco la desconexión entre políticos y ciudadanos se solventará y de que éstas contribuirán a la mejora de la democracia en España.

Contacto Miguel Ibabe (630 199 089 / mib@intelligencecompass.com) Socio – Director de Intelligence Compass.

Navarra... ¿un futuro incierto?

2010-11-02T03:41:00.000-07:00

Navarra y su idiosincrasia. Navarra y su fuero. Bien es cierto que la realidad Navarra ha ido cambiando poco a poco. Si echamos la vista atrás, veremos como los representantes del nacionalismo vasco han ido ganando escaños y fuerza en el Parlamento de Navarra.

En la tabla podemos ver cómo era la realidad en el año 2003 y cómo fue en el año 2007. Ahora, con un panorama de partidos mucho más seccionado, presencia del PPN, el panorama de las elecciones de 2011 cobra cierto escepticismo.

Unas breves pinceladas del ahora, el mañana ya veremos:

UPN. Se presentaba con el PP. Con la ruptura del pacto UPN – PP, a los foralistas no les queda otra que procurar fortalecer todo su voto blando y contar con el componente de la abstención (pero no de los suyos). Tendrán que tener en cuenta a los votantes de CDN (en descenso) y los feudos de PP en Navarra. Cuentan con una candidata conocida y reconocida que destierra la imagen del actual Presidente del Gobierno de Navarra.

PPN. Cuentan con la “fuerza” de la gaviota que en estos momentos vuela al alza. Tendrán que ver dónde localizan a sus votantes y qué perfiles tienen. Cuentan con cierta fuerza renovada. No se pone en duda su foralidad y el interés por Navarra. A parte de sus votantes por ser PP tendrán que tener en cuenta el voto blando de UPN.

NA-BAI. Con una gran tendencia al alza en los últimos años. Han sabido aglutinar el voto nacionalista. Previsiblemente no tendrán malos resultados aunque ya han tocado su techo electoral.

PSN. Su labor con el actual gobierno le ha podido dar ciertas alas. Parece que se han recuperado de todas aquellas disputas internas que tenían. Los desastres en política nacional les pueden hacer mucho daño. Cuentan con un importante voto blando que deben trabajar.

CDN. Partido en caída. Hay a quienes les recuerda el caso de UA en Álava. Irrumpieron con mucha fuerza pero, poco a poco, se van desinflando. Habrá que ver si su final llega en estas elecciones.

IUN. Cuentan con un suelo electoral bajo. Tendencia a la baja en las últimas elecciones. Habrá que ver si llega al corte

En mayo veremos los resultados. Hasta entonces, los partidos tendrán muchas cosas por hacer y mucho por ganar. Estas elecciones se plantean interesantes para seguir e ir viendo cada una de las estrategias de marketing político que empleen. Mucha suerte!!

Geomarketing Electoral. Case Study

2010-10-28T07:59:00.000-07:00

Política y fútbol

2010-10-27T03:58:00.000-07:00

Garrido, uno de los entrenadores de moda, también responde a las características de aquello que estuvo en bocas de todos JASP (Joven aunque sobradamente preparado).Con apenas 41 años se ha convertido en el coach del submarino amarillo, el Villareal. Hoy es entrevistado en la contraportada del diario deportivo Marca. Una de las preguntas a la que responde es: “¿Ha perdido la fe en los políticos?”. La respuesta es interesante: “Lo que yo le pido a un político es vocación y buena gestión, ganas de servir y ayudar a los ciudadanos. No entiendo que los partidos sean sectas”.

Esta respuesta tiene dos partes. La primera es una declaración de voluntades porque, efectivamente, cualquier ciudadano desea que sus representantes políticos estén en el fragor político por vocación, es decir, que sientan lo que vivan y que apasionadamente se dediquen a resolver las inquietudes de los vecinos. Sólo así los escucharán, sólo así los intereses del ciudadano primarán sobre los personales o sobre los partidistas. Eficacia, eso es lo que todos deseamos. Si no remedia los problemas de la gestión política, pues es preferible que consagre su vida a otros menesteres. Vocación política y servicio a los demás van de la mano, como el novio y la novia. Servir por servir, casi mejor que no. Quien tiene vocación sabe lo que es servir porque sabe ponerse en el lugar del otro, servir no es sólo arrimar el hombro, sino sentir en el pellejo propio el sufrimiento de aquel al que debemos nuestro servicio. El que tenga vocación política lo hará con pasión y quien no la tenga, no lo hará y buscará subterfugios demagógicos para apoltronarse en el poder.

Vayamos con la segunda parte de la pregunta. Sin tapujos, afirmar que los partidos son sectas, es una temeridad porque hay mucho trasfondo ideológico detrás de lo que una secta representa. Es sabido por todos que la política no está para avivar egos personales o para que el líder mediático perciba los aplausos miméticos, que fervorosamente le brindan sus correligionarios. No le falta razón en parte porque el miedo escénico a quien osa discrepar, es tan real como que el dedo del mandamás es el que decide quién sale o no en la siguiente foto. En una secta se sigue al líder, sin cuestionarlo, pero es un fanatismo carente de ilusión, obediencia hueca. La esencia de la partitocracia es la disciplina de voto y la organización jerárquica, pero la trastienda de una secta tiene unas connotaciones que no se pueden atribuir a los partidos políticos. Quizá lo que el señor Garrido denuncia es la máscara que a veces acompaña a los partidos políticos, ese antifaz, que es confundir vocación con seguidismo, es de lo que hay que prescindir.

Sin rumbo definido...

2010-10-26T05:02:00.000-07:00

Se aproximan las elecciones del próximo año y las ya inminentes catalanas. Durenta los últimos días y semanas, son muchos los partidos políticos que están organizando lo que actualmente se denomina KICK OFF. Reuniones de trabajo donde apuntillar la estrategia de campaña en estos últimos meses.

Como viene siendo normal, es el momento de los grandes propósitos e iniciativas a realizar. Los hay que apuestan por una mayor presencia ciudadana y en actos oficiales para que se les vea, los que creen que hay que aumentar la presencia en redes sociales, los que van a "bombardear" sus ayuntamientos con numerosas mociones, los que piensan que lo tienen todo hecho, los que se ven como ganadores, los que creen que hay que buzonear toda la ciudad contando lo que han querido hacer,... son muchas las variantes que existen e innumerables los magníficos propósitos que salen de estos KICK OFF.

Con lo que muchos de nuestros políticos no cuentan es con la percepción ciudadana. Cómo se les ha visto a lo largo de estos años y cómo se les va a ver a partir de ahora. Muchos de nuestros políticos han desarrollado una labor importantísima para sus municipios, otros no han hecho prácticamente nada. Pero es el momento, es el momento de salir a la calle. Y la calle tiene sus peligros.

Lo que todos quieren es lo mismo: modificar la percepción que tienen los ciudadanos de todos ellos, de su gestión y de sus apuestas de futuro.

Existen varias opciones, ennumeramos alguna:

1. Los que van a comunicar y apoyar su campaña en todo lo que han hecho (es lo esperado por la gente y para eso se les votó). Es como un marido que "alardea" con su mujer sobre todo lo que hace en casa (vuelve a ser lo esperado por su mujer y no le da un valor añadido).

2. Los que van a basar todo en las muchas cosas que quieren hacer por el bien de los ciudadanos (no tienen en cuenta lo que han hecho, poca cosa, y así les perciben los ciudadanos). Podría asemejarse al marido que siempre va diciendo que mañana hará y basa todo en promesas incumplidas.

3. Los que han hecho su trabajo, y proponen cosas para seguir creciendo y construyendo. Tienen los deberes cumplidos y quieren hacer mucho más. Además han hecho cosas nuevas, inesperadas y satisfactorias.

Todos ellos, y numerosos perfiles más, quieren que se les perciba como el candidato idóneo. Con lo que necesitan una mayor presencia en la calle, en los medios, en internet. Pero parece que no nos damos cuenta que modificar la percepción es algo costoso, que lleva tiempo y es poco a poco. Los ciudadanos nunca van a modificar la percepción sobre un político de manera sustancial, lo harán poco a poco.

Necesitamos más calle decía un político de un municipio. Él mismo se contestaba que iba a resultar artificial si lo hacían de manera brusca, forzada. manifestaba que después de tanto tiempo sin dedicarse a rozarse con los ciudadanos iba a resultar postizo.

Hay quien cree que las cosas postizas acaban impregnando. La realidad es otra. Sea cual sea el resultado del KICK OFF hay que tener en cuenta una cosa, los ciudadanos no son tontos y saben lo que hay. Eso sí, con cabeza y una estrategia real, se podrán lograr muchos de los objetivos que se marcan en estas reuniones. Ese plan estratégico que nos marca las pautas para llegar al objetivo que cada uno se haya marcado y que será, dependiendo de los casos, GANAR LAS ELECCIONES.

Ojo, la calle por sí misma no aporta nada. Un perfil en facebook, una cuenta en twitter de uso esporádico,.. y muchas más acciones no son la panacea para lograr una mejor percepción entre los ciudadanos, una mejor imagen más cercana y humana. Y si lo englobamos dentro de un plan estratégico? Mejor, desde luego que estas acciones irán encauzadas dentro de un plan estratégico que mide los tiempos, marca las pautas con el fin de lograr el objetivo inicial. Como toda marca comercial.

Tuiteamos?

2010-10-25T08:57:00.000-07:00

Recientemente Intelligence Compass ha sacado una nueva forma de seguir la actualidad de nuestros políticos en la red a través de Twitter. El ya conocido Epolitter (http://www.epolitter.com/).

Durante estas dos escasas semanas de vida, son muchas las anécdotas con las que nos hemos encontrado en las listas: gente que no salía y quería salir, políticos que han dado un cariz más profesional a su perfil, gente que no tenía twitter y le ha costado segundos hacerse con uno,...

La pregunta que nos hacemos ahora es... ¿tuiteamos? ¿cuánto tuiteamos? ¿Qué tuiteamos? ¿Para qué tuiteamos?

Si tenemos bien claras esas respuestas así como el objetivo que perseguimos en Twitter...estaremos en lo cierto. De lo contrario, acabará siendo una gran pérdida de tiempo!!

El informe de políticos y redes sociales que sacamos a primeros de octubre concluye que la interacción entre los ciudadanos y los políticos por medio de las redes sociales es casi inexistente. Pero esta realidad va a ir cambiando poco a poco, y para que cambie, deberá cambiar nuestra forma de tuitear. Conseguido esto, lograremos todo lo demás.

Dejamos este post abierto a la conclusión de cada uno de vosotros. Teniendo en cuenta que las redes sociales, bien empleadas, tienen su fruto!!

La verdad escondida del Tea Party

2010-10-22T04:02:00.001-07:00

Nervios, temblores, ojo que vienen los ultraconservadores. Es llamativa la popularidad que está alcanzando este movimiento nacido en el seno del republicanismo norteamericano, que toma su nombre de la rebelión de los colonos estadounidenses contra el Reino Unido en 1773 en Boston. Entre sus logros más destacados está la inquietud que han generado entre los izquierdistas, reacios a un resurgir exaltado del capitalismo. Una de las principales reivindicaciones que defienden es bajar los impuestos, pretenden que no se reduzcan, tal y como ha decidido Obama, las ventajas fiscales de los más ricos. También rechazan la sanidad pública, recientemente aprobada por la política Obama. Los candidatos que enarbolan la bandera de este movimiento populista, carente de una organización jerárquica, abogan porque el ciudadano pueda elegir entre sanidad pública o privada. Consideran que la política sanitaria perderá eficacia con el aumento de la burocratización. Por otro lado, suspiran por reducir el tamaño del gobierno central con el propósito de evitar cualquier intervencionismo económico. Reclaman que cada quien cultive su huerto y se las apañe y que papa estado nos deje tranquilos. Esto suena a capitalismo de primera, ¿Querrán enterrar el Welfstare o Estado de bienestar?

En sus programas políticos dogmatizan que el político está más preocupado de sus batallas partidistas que de lo que realmente le ha de inquietar, el bien común. Esto es populismo. La reivindicación de unos políticos comprometidos con el pueblo es la demanda populista generalizada, ¿Si no para qué están esos señores? El halo de añoranza de este movimiento es su deseo de regresar a los principios de la Constitución de 1787. Respecto a las pensiones, eterno problema de los países que postulan el estado de bienestar, promueven los seguros privados para reducir el déficit del Gobierno. También piden suprimir la educación pública, postulando que se privatice. Anhelan los beneficios de la educación privada y que los padres puedan elegir entre ambas. Lo privado frente a lo público. El viejo fantasma el capitalismo frente al socialismo. No ocultan su malestar por la permisividad pro abortista, por eso son contrarios al aborto y piden la abolición de la decisión de 1973 que desde ese año tolera la práctica del aborto.

Otros candidatos reivindican la supresión de las leyes medioambientales que perjudican a las empresas porque les someten a unas medidas, que cuestan dinero, y que no son del todo necesarias, sobre todo si el cambio climático no es real, ni peligroso. Además, para algunos si se demostrará que las acciones del hombre no tienen consecuencias perniciosas sobre la biosfera, si no que estos efectos se deben más bien a los fenómenos naturales, haría superfluas las prevenciones del acuerdo de Kioto. Por último, la mayoría de los candidatos defienden el derecho a llevar armas, no se sabe a qué obedece esta reivindicación, si a la búsqueda de votos de votos en estados del sur o del oeste o a una liberalización a ultranza, típica del capitalismo.

Este es el comienzo de este fenómeno, nadie sabe cuántos candidatos serán elegidos en noviembre, ni el papel que desempeñaran, ni si es preocupante su actitud reivindicativa del capitalismo. Lo cierto es que es imprevisible su aparición en nuestra sociedad española porque el sistema político presente lo dificulta, un movimiento populista de estas características no es concebible.

Sociómetro Vasco

2010-10-22T02:56:00.001-07:00

Los líderes políticos vascos suspenden según los datos del último sociómetro. Pues, vaya, no me extraña, dirían algunos. La mejor valorada es la parlamentaria Aintzane Ezenarro. Lo curioso es que, Víctor Urrutia, el director del sondeo, afirma que en el caso de esta parlamentaria, más de la mitad de los vascos no la conoce. Este dato no sabemos si es determinante para llegar a postular que cuanto menos conocido es un político más posibilidades tiene de ser mejor valorado. Es desconcertante porque no se sabe en qué clave valora el ciudadano de a pie a sus dirigentes políticos. ¿Acaso se puede concluir que el trabajo del político es poco valorado? El mensaje de fondo del sociómetro puede ser que lo que realmente valoran poco los ciudadanos es la clase política en general, de modo que la cara del político es lo de menos porque si le conocen poco, mejora la percepción que tiene el público de él, mientras que si le conocen más, como es el caso del lehendakari, al que conoce más del 98 % de los encuestados, baja su valoración.

Datos reseñables, antes de hacer las cábalas, López baja una décima hasta 4,1, Basagoiti sube una décima para quedarse con un 3 y los líderes de las diferentes fuerzas políticas nacionalistas suben, Urkullu dos décimas, Mikel Arana, líder del EB-IU, cinco décimas, Pello Urizar, poco conocido para la sociedad vasca, aunque va en aumento su popularidad, actualmente máximo dirigente de EA, sube 7 décimas y Aintzane, portavoz de Aralar en el Parlamento vasco, sube cinco décimas. La pregunta obligada es qué ha pasado durante estos meses para que suban en bloque la percepción que la ciudadanía tiene de los nacionalistas en sus diferentes versiones o qué es lo que ha hecho mal el lehendakari para que le castiguen de ese modo.

Además, lo que el sociómetro apunta sirve para que los líderes o portavoces de cada uno de los grupos parlamentarios realicen sus declaraciones e intenten hacernos ver blanco lo que es medio gris. Cada uno tiene su interpretación positiva o menos mala. Por ejemplo: el portavoz del PSE, Pastor, afirma que a pesar de que haya bajado la valoración del lehendakari, sin embargo, no se desaprueba su política porque, afirma que, la cultura del cambio va calando entre los vascos. En qué quedamos, el político baja su valoración, pero, en cambio, su política sube.

Las políticas las hacen los políticos, no me atrevería a decir que si lo que está en crisis son los políticos forzosamente también lo ha de estar la política porque aquellos viven de ésta. Ojo, que quizá lo que la gente demanda es otro modo de hacer política, quizá están cuestionando la política, quizá no estén de acuerdo con el juego político o con el ruin cálculo electoralista o estén hastiados con que valgo todo para buscar que se remarquen las diferentes posiciones políticas, aún a pesar de que sufra el bien común. La gente mira por su negocio y sus habichuelas y en el caso de los políticos por el suyo, que no es otro que perdurar en su sillón, con el consiguiente peligro de pérdida de las esencias, es decir, que quede diluido lo que los griegos soñaron desde que inventaron esto de la democracia, el gobierno del pueblo. El político está para servir, al menos eso es lo que aprendimos de la Grecia clásica. La sensación que la gente transmite con sus valoraciones es la pérdida de referencia de la clase política. A los mortales que vivimos nos preocupa lo cotidiano de cada día, a los políticos les preocupa que estén bien apreciados, pero ¿es válido engañar, si con eso se consigue mejorar la opinión que de uno tengan? ¿Es tolerable la manipulación mediática, si el fin es bueno, o sea, mejorar la imagen pública? Y si se preocuparan los políticos de servir. Moraleja: una reflexión acerca del servicio en política sería necesaria.

Los nichos de voto

2010-10-19T01:44:00.000-07:00

Últimamente sois muchos los que habéis preguntado sobre las ventajas del Geomarketing Político de cara a las elecciones municipales y autonómicas (en casi todas) de 2011. En este post pretendemos acercar lo que implica esta nueva disciplina aplicada al panorama electoral y contestar todas las preguntas que nos habéis mandado por mail.

Un posible ejemplo en el Ámbito municipal

Pongamos que tenemos tres partidos políticos (Epolitter, Intelligence y Compass). Los tres partidos tienen representación en el Ayuntamiento:

- Epolitter tiene 12 concejales

- Intelligence tiene 9 concejales

- Compass tiene 4 concejales

Nuestro partido es Intelligence. Tenemos sondeos de intención de voto que nos dan como vencedores en las próximas elecciones. Nuestro objetivo, medible y real, es llegar a tener un voto más que el siguiente partido, ser la lista más votada.

Al haber estado en la oposición, contamos con menos recursos económicos de los que nos gustaría. Tenemos que medir el gasto, lograr un buen posicionamiento y obterner un alto ROI.

Las próximas elecciones son dentro de 7 meses y queremos localizar los nichos de voto que, mediante la ley d´hont, nos puede dar ser la lista más votada. No buscamos el número de voto, buscamos porcentajes. no queremos activar el voto blando de los contrarios sino trabajar por desactivarlo. Es preferible lograr que un pequeño porcentaje de voto de Epolitter se quede en casa a la hora de votar. Con eso, logramos nuestro objetivo teniendo en cuenta la fidelización de nuestra masa de votantes. Siempre los porcentajes, siempre con la Ley D´hont en la mano. Esta ley electoral bien empleada es nuestro garante de éxito.

Desarrollamos el Geomarketing electoral, nos definen nuevas zonas donde actuar. Nos caracteriza los diferentes públicos dentro de la misma ciudad. Conocemos todo a nivel de secciones censales, la localización exacta de esos porcentajes de voto blando de Epolitter que nos llevará a lograr nuestro objetivo. A la hora de centrar la campaña ya sé dónde ir, qué decir, cómo decirlo y a quien se lo digo. Conocemos las preocupaciones, percepciones e inquietudes de los votantes de esa zona... no es ahora todo más sencillo?

Hemos aplicado esta herramienta en diferentes municipios con un resultado muy satisfactorio. Hay que trabajar sabiendo lo que se hace para lograr modificar esas percepciones que harán que nuestra lista sea la más votada.

EJEMPLO SENCILLO DE GEOMARKETING EN CIUDAD

Se han omitido las leyendas

Y, ¿dónde aplicáis el Geomarketing? ¿A qué niveles? Varios habéis preguntado sobre el nivel al que se puede aplicar: Desde lo más general a lo más concreto. Desde una comunidad autónoma entera a nivel de calle. Se pueden desarrollar acciones de Geomarketing electoral tanto a nivel autonómico como a nivel local y de portal de calle.

EJEMPLOS SENCILLOS DE GEOMARKETING EN COMUNIDAD AUTÓNOMA

Se han omitido las leyendas

Gran parte de los "triunfos" electorales del año que viene dependen de zonas muy concretas donde se juegan esos puntos tan deseados por unos y por otros.

Esperamos que este breve post ayude a aclarar vuestras dudas!! Si necesitáis más aclaraciones: http://www.intelligencecompass.com/ / info@intelligencecompass.com

Mil gracias!!

www.epolitter.com

2010-10-18T01:12:00.000-07:00

David Plouffe, el director de la campaña que tuvo un aliado cualificado para lograrlo: internet. Diseñó una campaña amparada en el carisma de su líder, valor seguro donde los haya, pero enfocada a la red porque sabía que su carismático líder triunfaría entre los internautas. Se cuidaron hasta los mínimos detalles. Las redes sociales sirvieron para recaudar fondos, para mostrar una imagen más cercana de Obama, para hacer frente a las críticas de los partidarios o representantes del partido republicano: una auténtica movilización ciudadana, inédita hasta el momento. Muchos fueron los voluntarios que se animaron a participar en la campaña a favor del líder del partido demócrata, todos ellos espoleados por quienes les advertían en su Twitter o en su facebook que su colaboración podía contribuir a la historia de su país. Rahaf Harfoush, una colaboradora especial, explica que lo que, realmente, aprendió de esta experiencia es lo que reseña al final de su libro “Yes We Did. Cómo construimos la marca Obama a través de las redes sociales “, sus palabras textuales son: “No obstante, lo más importante es que, por primera vez en mucho tiempo, tengo motivos para sentirme esperanzada y creo que la gente puede cambiar los sistemas políticos existentes y elegir a líderes honrados y sinceros”.

Intelligence Compass ha publicado un estudio en el que sostiene que la ola Obama no llegará a España. El oleaje de esta marea no llegará porque el agua ha perdido su fuerza. El público americano, votante como nosotros, creen en los líderes políticos y saben que en su mano está el futuro de su país, su grado de implicación es elevadamente significativo. En nuestro país la percepción cambia, el político no se ve tan cercano, la imagen que tiene está muy deteriorada, quizá haya contribuido a ello los escándalos y la corrupción urbanística. No es posible ese proceso de identificación con el líder político, quizá somos más críticos que los norteamericanos, quizá no exculpamos los errores, la realidad es que pocos son los internautas que están dispuestos a mostrar su apoyo abiertamente al líder político, robando parte de su tiempo a otras dedicaciones para invertirlo en el apoyo al líder. No sé si es imaginable que en nuestro país los ciudadanos de a pie, gente sencilla y corriente, preocupada por lo cotidiano de la vida personal, sea capaz de sentarse delante de un ordenador para, voluntariamente, comprometerse a llamar por teléfono para pedir el voto, o twittear con sus amigos acerca de las bondades del líder de su partido político.

El éxito de la campaña online de Obama para recaudar fondos se centró en la oportunidad que la red brindaba para mostrar la necesidad histórica de colaborar con un proyecto en el que cabían todos los americanos que amaran a su país. Las técnicas de motivación fueron variadas: quienes aportaban fondos, después enviaban un correo electrónico explicando por qué querían participar o un vídeo en el que declaraban la satisfacción que sentían por aportar su ayuda a un proyecto común. El One to one, el boca a boca, gente normal de la calle que expresa, sin temor, sus opiniones, que se sincera en la red y que no duda en mostrar su entusiasmo, son parámetros que la última campaña de EEUU nos ha dejado. ¿Sería repetible esto en un país como el nuestro? Parece que de momento habrá que esperar, como revela el estudio de Intelligence Compass. ¿Acaso es que en Norteamérica les interesa más la política que aquí o es un problema de credibilidad en la política y en los políticos? No sé hasta qué punto seríamos capaces de rascarnos el bolsillo para donar dinero a una campaña de un político.

En este contexto de romper diques para que la ola Obama pueda llegar a España nace Epolitter, una mascota azul cuya misión es conectar a los ciudadanos y a los políticos a base de tweets. Es una herramienta que permitirá conocer en tiempo real lo que los principales partidos políticos de nuestro país, tanto nacionales como autonómicos, publican en sus Twitter. Incluso lo que los líderes políticos más destacados quieren que sus seguidores conozcan. Epolitter se reactualiza cada minuto, permitiendo al usuario estar informado puntualmente de lo que han dicho nuestro políticos o de lo que los partidos políticos tienen previsto organizar. La utilización de esta herramienta es sencilla: basta con seguir el flow de tweets.

Epolitter no sólo servirá a los ciudadanos. También permitirá que asesores, gabinetes de comunicación y periodistas puedan, sin dedicar tiempo excesivo, visualizar en una misma interfaz lo que los políticos opinan o afirman. Huelga decir que esto supondrá que los políticos deberán prestar más atención a lo que digan, cuidar, en mayor medida, sus declaraciones porque en tiempo real, cualquiera podrá comparar y analizar lo que afirme su partido y lo que otros digan. Así, esta herramienta contribuirá a un mayor acercamiento de los políticos a la calle, que se bajen del estrado y se den cuenta de qué es lo que opina la gente normal de la calle, que son los que depositan su confianza en unos u en otros. Y, dentro de no mucho, será posible que la ola Obama cruce el Atlántico de un extremo a otro y haga de los procesos electorales en España una realidad mucho más dinámica, en la que los ciudadanos tengan mucho que decir.

Participación ciudadana en nuestros ayuntamientos

2010-10-15T02:38:00.000-07:00

La democracia, desde su origen, es el sistema político que se caracteriza porque el gobierno le corresponde al pueblo, pero realmente son estos los parámetros que caracterizan a la democracia actual. ¿Gobierna el pueblo? ¿Se gobierna con el pueblo? ¿Se gobierna para el pueblo? ¿Se gobierna para el pueblo, pero sin el pueblo? Hoy en día los electores eligen a sus representantes políticos y éstos, como buenamente consideren oportuno, gestionan la confianza que en ellos se ha depositado. Cierto es que cada vez son más numerosas las iniciativas que procuran una mayor participación de los ciudadanos, son fórmulas que buscan recabar la opinión de quienes efectivamente deben administrar los recursos y tomar las decisiones que afectan a sus intereses.

El ciudadano de a pie demanda del político un compromiso que busque el bien común y gestione preocupado exclusivamente por el beneficio de los vecinos. El paso decisivo en la participación ciudadana debe radicar en arbitrar medidas para que la toma de decisiones no sea patrimonio distintivo de los gobernantes porque lo fácil es decidir sin contar con los ciudadanos, aunque se defienda a ultranza que ellos son los protagonistas. Por ejemplo, ¿Qué vecino asiste al pleno de su ayuntamiento? ¿Quién sabe qué es lo que se decide? Los políticos quizá culpen al residente de su municipio por su escaso interés o su desidia, hasta el punto de que consideren que quien debe mostrar interés sea el propio vecino. Malo sería pensar esto. El que se compromete a gobernar para el pueblo es el político y, por tanto, es él quien no debería actuar sin contar con el apoyo del ciudadano.

Aboguemos por una democracia participativa, sin hipocresías, en la que los legítimos protagonistas sean los ciudadanos. En este sentido, en algunos ayuntamientos se están constituyendo numerosos consejos de participación ciudadana. La cuestión es si realmente las decisiones que se toman en esos consejos son vinculantes o no, es decir, si sirven de algo o la única finalidad es para que nadie pueda acusar a los políticos que gobiernan para el pueblo, pero sin el pueblo. Es insuficiente. La democracia participativa aboga por que sea el pueblo el que gobierne y gobernar es decidir y gestionar. El que ha de gobernar es el pueblo. No basta con constituir unos consejos municipales para contentar al votante, es más que eso, es darles a ellos el poder de decisión y de gestión. Sólo de esta manera se creará un compromiso fiel del vecino. El ciudadano sólo se comprometerá si realmente cree que su decisión sirve de algo.

Dos propuestas sencillas: primera, antes de actuar, preguntar. Esto implica que la información deba ser trasladada al ciudadano, si se pretende que sea éste quien decida. La información es la posesión principal que los políticos tienen, sin ella no son nadie, con ella, se creen todopoderosos. Parece que hay miedo a que los vecinos conozcan hasta los últimos entresijos, de modo que la información se proporciona con cuenta gotas. ¿Qué sucedería si los presupuestos fueran participativos? Si los ciudadanos pudieran aportar sugerencias, alternativas, expresar su opinión, de modo vinculante. Ojo que ellos son los únicos benefactores y usuarios. Segunda, la gestión. Este es uno de los principales caballos de batalla. La gestión supone encarnar el poder. La ejecución de lo presupuestado o de lo que se ha decidido se considera feudo exclusivo de los políticos: terreno prohibido. ¿Acaso no pueden gestionar los ciudadanos el dinero que, al fin al cabo, es suyo?

Se acercan las elecciones municipales. Iremos viendo como muchos Ayuntamientos que han ninguneado a los vecinos en estos tres años y medio comenzarán a mostrarse muy cercanos. Es cuando el ciudadano ya no cuenta como ciudadano sino como un voto.

Estas misma reflexión la podemos aplicar a la política general de un país. ¿Se está gobernando para los ciudadanos en España? ¿Estamos todos representados en estas políticas actuales? Que cada uno saque sus propias consecuencias...

De pre-campaña en Cataluña

2010-10-13T04:43:00.000-07:00

Tan importante es el 29 de octubre para los catalanes. Son muchos los políticos empeñados en hacernos creer que habrá un después de ese día. Los diferentes lemas enmarcan las posturas de cada uno de los principales partidos políticos.

CIU aboga por un lema en su precampaña directo: “Empieza el cambio”. Las encuestas les dan como ganadores, pero que sin la ansiada mayoría absoluta. Será interesante conocer si la campaña diseñada será de perfil bajo o realmente abogarán por una Cataluña independentista. Veremos. No es momento de analizar el tripartido, ni sus éxitos, ni fracasos, parece que para los catalanes es historia pasada, al menos si nos fiamos de las encuestas.

ERC, clarito, clarito lo han dicho porque sólo apoyaran la investidura de quien garantice un referéndum sobre la cuestión independentista. El lema de precampaña no es nada ambiguo: “Puigcercós 2010, Cataluña decide”.

El PP catalán presenta como candidata a una mujer con un lema tradicional, centrado: “Soluciones para los catalanes”. Cierto que el término soluciones es una palabra comodín que dice todo y nada porque subrogarse como quién posee la varita mágica para solventar los problemas de los catalanes, no es posible.

El PSC apuesta por “Sigo creyendo”, pide fe a los que les votaron para que continúen haciéndolo, que verán un cambio. Cuatro años son suficientes para ver y creer o para haber visto y no creer, cada uno es libre para creer. Otro lema que postula el PSC es: “El cambio real”. Este es un contra lema para contrarrestar el que propone CIU que pretende abanderar el verdadero cambio. ¿A qué se refieren con cambio? No sé si nos lo aclararán.

La izquierda ICV, irrumpe en la precampaña con el lema “Cambios que hay que hacer que nadie hará”. No sabemos cuáles son esos cambios, que sólo ellos se ven capaces de realizar. Esto huele a mensaje a la ciudadanía para que no se olviden de su existencia, evitando la huida del voto útil de la izquierda para el sr. Montilla.

Interesante los prolegómenos de esta campaña, además, no hay que olvidar el fenómeno de Ciutadans de Catalunya de las pasadas elecciones, misterio qué pasará en éstas, con su lema “Cataluña somos todos”. Ojo al huracán que representa el ex presidente del mejor club del mundo, con permiso de otros, al menos hace dos años, sí, eso no lo negamos nadie, aunque es cierto que los méritos no son del presidente, sino de los jugadores, que, al fin y al cabo, son los que se visten de corto y le dan patadas al cuero. El sr. Laporta se ha apropiado del lema que utilizó en su campaña para proclamarse presidente del Barsa que rezaba así: “los mejores años de nuestra vida”. No me olvido del partido de Rosa Díez, carismática, que no se corta en afirmar con su lema: “Somos la llave del cambio. Evitemos la mayoría absoluta”. ¿Serán la llave del cambio?

Va a ser una campaña centrada en mensajes al corazón, nos van a hacer creer que nos estamos jugando el futuro, que ha llegado el momento de la verdad, oiremos frases como “de vuestra decisión depende lo que sea Cataluña”. Saben ustedes cuál puede ser el dato más importante el próximo 29 de octubre, el porcentaje de voto, ¿subirá o bajará la abstención? Quizá sea este dato el que refleje lo que los catalanes piensan de su fututo.

Pido disculpas porque omito a los partidos pequeños, detrás de los cuales hay personas, que sí buscan un cambio real porque creen en lo que hacen. Mi más sincero ánimo porque son ellos los que hacen creíble esto de las elecciones.

CERCANÍA Y HUMANISMO EN LOS POLÍTICOS

2010-10-11T03:59:00.000-07:00

Recientemente Intelligence Compass ha sacado a la luz un estudio sobre los Políticos y las redes sociales. De este estudio se extraen datos muy significativos a la hora de enfocar las estrategias 2.0 de nuestros políticos de cara a las próximas elecciones (catalanas de este año y municipales y autonómicas de 2011).

Es obvio que el comportamiento, la idiosincrasia y las actitudes de los españoles son diferentes a las estadounidenses. Faltaría más! Eso es lo que hace que los españoles seamos únicos!!

Claro que no se pueden replicar campañas americanas (ha habido intentos fallidos y los seguirá habiendo). Claro que los modos de llegar son distintos en un sitio y el otro. Las inquietudes, percepciones,... Si ya se dice que cada uno es un mundo, imaginad la diferencia entre países.

Las redes sociales son lo que son. Buscan una interacción. A pesar de que en España estemos en lo que podríamos denominar "Política 1.0" por la ausencia de interacciones, tenemos que buscar el modo de sacar chispas a los políticos en las redes sociales.

Un reciente estudio realizado por CNN publicado por marketingdirecto.com indica que las redes sociales dominan la difusión informativa. Gran parte del empleo de nuestros políticos de las redes sociales es meramente informativo.

Ahora pensemos... nos vale sólo con que el político emplee las redes sociales como canal de información? No creéis más acertada que la política de redes sociales esté enmarcada en buscar un mayor acercamiento y humanidad con los ciudadanos? El perfil de político que buscamos en España es mucho más humano, cercano. Que cada uno saque sus propias conclusiones del modo a emplear este medio para llegar de manera eficaz a la gente.

"Yes, we can" a la española

2010-10-08T03:49:00.000-07:00

Nunca un mensaje había surcado tantos mares. Nunca un slogan había sido tan pronunciado, ni tan vitoreado. Nunca unas palabras habían transmitido tanto. “Yes we can”.

La ola Obama no ha llegado a España con el creciente uso de la comunicación 2.0, las redes sociales, pero si lo ha hecho con el mensaje. La revolución del mensaje en política viene de la mano de Norteamérica, el equipo demócrata lo ha iniciado.

Quedan escasamente siete meses para el próximo 29 de mayo con las elecciones municipales y autonómicas, excepto en Galicia, Cataluña y País vasco. Parece ser que los slogans de campaña que van a utilizar nuestros líderes políticos van a ser una variante del “yes we can”. La palabra mágica antes era cambio, frases como “por el cambio”, “necesitamos un cambio”, “el cambio va a llegar”, se ha trastocado por el “Trini puede”, “todos podemos”, “contigo podemos”, “porque podemos”, etc. La pregunta es: ¿realmente las tres palabras del leitmotiv de Obama transmiten por sí mismas o, por el contrario, hay una historia detrás que transmite? Lo que ha conseguido Obama es que esas palabras lleguen al corazón de los patriotas norteamericanos, que sientan que su voto es útil, que su voto puede hacer historia en los EEUU.

Por el contrario, un análisis del “Trini puede” denota que lo que le ha faltado a nuestra ministra es una historia que llene ese slogan. El mensaje ha fallado, cierto es que sus asesores intentaron crear un halo misterioso con la ilusionante tarea de gobernar Madrid cuando afirmaron que el mejor candidato para luchar en las elecciones con Esperanza era Trini, que con Trini se puede recuperar el gobierno en la comunidad de Madrid. El intento es bueno porque, efectivamente, quizá Trini es una rival con más prensa y caché que “el obama de Parla” para guerrear contra la Sra. Aguirre, pero eso quedará en el olvido porque el candidato socialista será irremediablemente Gómez.

Ya estamos en campaña

2010-10-08T02:50:00.000-07:00

Llega la hora de la verdad, la precampaña de las elecciones municipales. El nerviosismo en los pasillos, los preparativos, las encuestas, los sondeos, las listas, las disputas para ocupar el número uno, amiguismos y partidismos. Este bosquejo entramado, diferente al de la operación Malaya, no deja entrever lo más importante en la política municipal que el votante vota a quien mejor gestión de lo público le ofrece. Se gobierna sólo para el pueblo y sólo para él o el político necesita el pueblo para gobernar y luego su preocupación es que no esté descontento. Es un peaje o es una pasión servil. El político sirve al pueblo o se sirve de él. En este punto es preciso validar la importancia de una herramienta que es el Geomarketing político y electoral.

Las ventajas del Geomarketing son numerosas: geolocalizar las zonas duras del voto duro o blando; la geolocalización de la abstención. Es prioritario conocer en qué zonas se debe geolocalizar la campaña y las acciones publicitarias. En qué zonas es preferible una campaña blanda para no movilizar el voto de nuestro adversario político. En qué zonas no merece la pena invertir ni tiempo ni dinero porque la incidencia de las acciones políticas no es relevante. Al mismo tiempo puede medirse, para quienes están gobernando, la acogida de su gestión en ese barrio. Cuestiones tan obvias como: ¿Qué mensajes debo emitir en esta zona? ¿Compensa una campaña en la calle en esta zona? ¿De qué modo activar nuestro voto blando de una zona en la que no se ven ganadores? ¿Merece la pena hacer ruido en una zona de voto duro de otro partido, provocando que vayan en masa a votar? ¿Campaña de perfil duro o blando? Esta herramienta cuenta, además, con los entresijos y las variantes de la ley D’hont como elemento importante a tener en cuenta. La ley electoral española, guste o no guste, bien empleada por los partidos es fuente de éxito.

El Geomarketing lo que permite es una campaña inteligente, economizar esfuerzos, rentabilizar los escasos recursos económicos invertidos en imagen pública. Se ha acabado el pan para todos. Esta herramienta contribuye especialmente a la cercanía con el ciudadano con un diseño de campaña geolocalizando el interés del votante. Puede parecer que, en el fondo, es un juego; que los políticos enredan con el ciudadano y lo único que buscan es tener una buena imagen. Quizás para ganar las elecciones sea suficiente crear el perfil de buen político o de gestor preocupado por el pueblo. Quizás la política sea una utopía.

Por un político más cercano

2010-10-06T09:49:00.000-07:00

Las primarias del PSOE en Madrid, la lucha mediática entre “el Obama de Parla” y la “Trini puede”, han sido un intento de acercarse a los afiliados de que sientan el calor del líder. Lo más destacado ha sido el afán por gestionar una imagen del líder más humana apoyada en el uso de las rede sociales y de presentar al líder con un atractivo especial: la Trini con el delantal, Gómez cariturizado montado en una vespa, o como el Capitán el Trueno. Todo esto indica que los políticos han de hacer un esfuerzo diferente por gestionar la política de otro modo. Se vislumbra un cambio para el que algunos han mostrado que están preparados, pero para otros puede ser el comienzo de un fin. ¿Qué busca el ciudadano de a pie en el político? Eficacia en la gestión y mayor accesibilidad, que solucionen sus problemas cotidianos y las incomodidades que sufre en la cotidianeidad rutinaria.

La eficacia en la gestión es mejorable si se incrementa la accesibilidad de la información de los ciudadanos al político, es decir, si el ciudadano de a pie puede trasladar su queja o cualquier otra sugerencia directamente al político. Esto es posible con las nuevas tecnologías y las redes sociales. De este modo el ciudadano sabe si su mensaje ha llegado al político y conoce cuál es su disposición. Al mismo tiempo el político tiene un contacto directo con el ciudadano y palpa de modo casi visible su opinión. Una muestra de la búsqueda de una mayor accesibilidad del político es su presencia en redes sociales como twitter o facebook. El empleo de estas herramientas de comunicación supone, asimismo, que el ciudadano pueda verse más identificado con el político porque lo siente más cercano y con un perfil humano.

Hay un herramienta, que es el Geomarketing, que usada de modo adecuado en la gestión política puede generar una mayor empatía entre los ciudadanos. El Geomarketing nos permite localizar nichos de mercado, seleccionar perfiles de clientes, determinar un plan de comunicación selectivo atendiendo al perfil, concretar acciones de marketing eficaces con un mensaje a la carta para cada cliente. Aplicada esta tecnología a la política serviría para localizar los simpatizantes, los votantes, la incidencia de las actuaciones políticas en una determinada zona en cuanto a la intención de voto. Permitiría publicitar entre los ciudadanos una determinada actuación política o palpar la necesidad de llevar a cabo una reforma o una nueva edificación. El número de ciudadanos que desean ser escuchados y que sienten la necesidad de que su criterio sea tenido en cuenta va en aumento. En este sentido, el Geomarketing contribuye a geolocalizar este tipo de ciudadanos. Si además se usará la geoestadística que sirve para localizar en un mapa la información que se obtiene de las bases de datos estadísticas el cumulo de información que se posee mejoraría la gestión pública. Los políticos han de prepararse para un nuevo modo de gestionar lo público, más cercana, más directa y, por tanto, más eficaz.