jueves, 30 de septiembre de 2010

Una realidad en España

CIRCULA POR INTERNET Y NO LE FALTA RAZÓN

¿Cual es la diferencia entre trabajar y no trabajar?.


¿Lo calculamos juntos? Será sólo un ejemplo. Vamos allá:

Tenemos a Paco y a Manolo.

Paco y Manolo entraron a trabajar juntos en una ferretería. Por razones diversas, Paco fue despedido hace tres años, recibió diez mil euros de indemnización, y desde entonces está en el paro.

Manolo sigue en la ferretería, trabaja cuarenta horas semanales y cobra 1200 netos € al mes.

Paco cobró 740 € de paro durante dos años y ahora cobra 420 €, y si no, estaría cobrando la ayuda familiar. Por tanto pongamos que, de media, en este tiempo Paco cobra de ayudas y subsidios unos 575 € al mes.

Manolo, por tanto, se levanta todos los días a las siete y media de la mañana y trabaja ocho horas, por 425 € de diferencia respecto a su ex-compañero, que no hace nada. Su salario real es de 2,75 € la hora. ¿Qué os parece?

Con cualquier chapucilla en negro que encuentre Paco, y que cobre a más de 2,75 € la hora, ya estará ganando más que el que sigue trabajando y cotizando.

Pero es que además, si seguimos con el supuesto de vidas paralelas, ambos viven con sus parejas, con las que no se han casado (eso es de carcas), y sus chicas trabajan de cajeras en el mismo supermercado, ganando 800 € netos al mes.

Por tanto, la cosa no se detiene en los 475 € que Manolo ganaba de más trabajando.

Paco tiene derecho a una VPO, y Manolo no.

El hijo pequeño de Paco tiene preferencia en la guardería municipal, y para el de Manolo no hay plaza y lo tiene que llevar a una privada.

El hijo mayor de Paco tiene derecho a beca y el de Manolo no.

Paco no tiene que hacer declaración de IRPF y Manolo tiene que hacerla. Además, la mujer de Paco no paga IRPF al estar su marido en paro, mientras Manolo y su cónyuge pagan un 14.75% cada uno.

Podría seguir, pero me detengo aquí.

Al final, ¿por cuánto está trabajando Manolo en la ferretería? Lo cierto es que por NADA o por una cantidad cercana a cero. Manolo trabaja porque es idiota ya que, sin trabajar, ganaría mucho más y en su casa se viviría mucho mejor.

¿Qué tiene de raro que Manolo llegue todos los días tarde a trabajar, o trate mal a los clientes de la ferretería, intentando que también lo despidan a él?

Ya me diréis, si es normal o no que el país vaya como va. Y si creéis que me paso, enviad este artículo a algún amigo y cada cual tendrá más de un caso que contaros.

miércoles, 29 de septiembre de 2010

La ola Obama no inunda las primarias del PSOE en Madrid

Ya queda menos para dilucidar el fin del culebrón que nos ha acompañado este verano, Gomez o Trini. Todavía a estas alturas hay algunos que están deshojando la margarita, la alternativa es “El Obama de Parla”, como le bautiza el diario público Roures, o la superministra con su “Trini puede”. Lo más destacable de la campaña ha sido el intento de ambos candidatos por obamizarse. También la prensa ha buscado la noticia estableciendo un paralelismo con las primarias demócratas norteamericanas entre Hillary y Obama. Duro es decirlo, pero el error de ambos ha sido el intento de obamizarse, olvidando la esencia de la ola Obama: es un querer sin poder.


Las ocurrencias que nos deja esta campaña son curiosas: desde el delantal con el lema “Trini, un nuevo sabor para España” o la caricatura de Gómez como el Capitán Trueno o en la que aparece montado en una vespa; qué decir de la versión del popular chotis “Madrid” dedicada a Trinidad. La batalla en las redes sociales es una victoria que se lleva el Obama de Parla. Tiene más seguidores en Facebook y en Twitter, cierto que la Trini tiene un grupo de Facebook “Señoras que apoyan a Trinidad Jiménez” que la hace más fuerte.




Al margen de lo anecdótico que nos están dejando las primarias en Madrid, se echa de menos la esencia de la ola Obama. A día de hoy todavía no hemos entendido que lo que le hizo triunfar a Obama fue su cercana imagen. Los norteamericanos le veían como uno de los nuestros, empeñado en ayudar al pueblo cuando estuviera aupado a lo más alto del Olimpo del Capitolio. Esta percepción es lo que nos falta, que me perdonen “El Obama de Parla” y la ministra, pero no es ésta la imagen que transmiten y por eso, en ocasiones, el intento de obamizarse queda un poco ridículo. Es cierto que unas primarias, en las que votan, los afiliados, en principio, gente comprometida e identificada con el partido, la imagen que transmiten los líderes se ve más próxima, pero cosa diferente son las elecciones en las que no votan sólo afiliados, sino la gente corriente de a pie, quienes algunos de ellos prefieren políticos sencillos como la princesa del pueblo, Belén Esteban.

miércoles, 22 de septiembre de 2010

FICHA TÉCNICA: Políticos y redes sociales en España

POLÍTICA Y REDES SOCIALES III. AVANCE DE CONCLUSIONES

Este este post queremos daros un pequeño avance de las conclusiones del estudio POLÍTICOS Y REDES SOCIALES en ESPAÑA realizado por Intelligence Compass, consultora de geomarketing político y comercial.

Quedan muchos datos por salir a la luz en todo lo relacionado con la opinión de los ciudadanos, la gente de la calle. Cómo interactúan con los políticos, qué piensan de tener como "amigos" a políticos de su ciudad, a líderes nacionales,... También tenemos que conocer más sobre los políticos y su empleo tan actual por las redes sociales. Son datos muy reveladores.

Aquí va una imagen visual muy gráfica que define parte de las conclusiones:






En la ecuación del modelo de marketing online que llevó a Obama a la presidencia de Estados Unidos, hay una variable que en España no tenemos. La política en España apenas suscita interés y el modelo “Obama” se basa fundamentalmente en la creación de interés al ciudadano y que sea este el que comience a moverse. Es él el que debe hacer el esfuerzo de ir a la web, informarse, crear ruido y animar a sus contactos a votar a uno u a otro. En España el político no es capaz de encender la chispa que haga que este modelo se ponga en marcha por lo que, hoy por hoy, la ola Obama no llegará a nuestras costas.

lunes, 20 de septiembre de 2010

POLÍTICA Y REDES SOCIALES II

La semana pasada hicimos un pequeño adelanto sobre un estudio realizado por Intelligence Compass sobre el empleo de las redes sociales en política en España. Todos tenemos en nuestra memoria el famoso "Yes, we can" de Obama. Aquella magnífica estrategia de Obama en internet supuso la Presidencia de los EEUU. Obama empleó los medios convencionales de hacer política pero centró el eje de su campaña en Internet. Todo eran mensajes que te llevaban a internet, a http://www.barackobama.com/






Internet contribuyó de manera notable al triunfo de Obama como nunca se había visto hasta el momento. Ahora, en España, parece que todos los políticos quieren repetir el triunfo de Obama en intenet. Políticos de Ayuntamientos, Diputaciones, Comunidades Autónomas ... todos quieren emular a Barack Obama y su "yes, we can". En estos momentos habrá asesores rompiéndose la cabeza pensando en lemas de este tipo, porque todos quieren jugar en redes sociales, porque todos piensan que ganarán con las redes sociales.


Intelligence Compass ha desarrollado un estudio entre 1.506 usuarios de internet. Entre estos usuarios, más de un 52% eran políticos en activo, asesores o jefes de gabinete. El resto eran ciudadanos normales que emplean las redes sociales para comunicarse, establecer relaciones,... usuarios activos en redes sociales.

En las siguientes gráficas se pueden ver las valoraciones de los políticos:



INTELLIGENCE COMPASS EN UN ARTÍCULO DE EXPANSIÓN

jueves, 16 de septiembre de 2010

POLÍTICA Y REDES SOCIALES

Intelligence Compass está ultimando las conclusiones de un estudio sobre la utilidad de las redes sociales en política y el interés que suscita tanto entre los políticos como entre el público en general.



La base del estudio se ha realizado entre consumidores de las siguientes redes sociales: Facebook, Tuenti, Linkedin, Xing y Twitter.

El estudio está realizado con más de 1.500 encuestas a políticos y público en general de todas las comunidades autónomas.

En los próximos días publicaremos las conclusiones del mismo así como los datos de la misma por comunidades autónomas. Podemos adelantar que sólo un 5% de los políticos de este país puntúa con sobresaliente a las redes sociales.

miércoles, 8 de septiembre de 2010

GEOMARKETING

Hemos recibido algunos mails pidiendo que expliquemos cuales son las aplicaciones del Geomarketing en concreto y posibles sectores.

Voy a ennumerar algunas de las que ha desarrollado Intelligence Compass con la particularidad de que todos los proyectos son siempre adaptados a las necesidades de los clientes.

ALGUNOS CASOS DE EMPLEO DEL GEOMARKETING

1. Empresas, franquicias que necesiten saber nuevas localizaciones para nuevas aperturas.
2. Empresas que quieran conocer la idoneidad exacta de un local que ya han visto y contemplado.
3. Empresas, franquicias que necesiten segmentar en función de sus públicos y diferenciando locales una campaña de publicidad.
4. Empresas que quieren localizar a sus públicos para potenciar los puntos de venta
5. Movimientos de personas y flujos peatonales unidos a diferentes variables
6. Localización y tipificación de perfiles en difentes zonas con sus hábitos de consumo.
7. etc

Por otro lado, el Geomarketing lo puede emplear todos aquellos negocios que tienen entre sus variables de negocio la espacial. Por ejemplo, Empresas de retail, restauración, farmacéuticas, telefonía, automóviles, ... y los partidos políticos que es lo que se denomina Geomarketing político o electoral.

Seguiremos...

REDUCCIONES. MÁS SOBRE GEOMARKETING

Las partidas de las empresas destinadas a marketing y comunicación se están reduciendo por motivo de la crisis. Eso es un hecho que vemos todos los días cuando leemos cosas sobre el sector de las agencias.

Cuando vivíamos en época de bonanza económica, muchas de las acciones se hacían sin estudios previos. Funcionaba la intuición. Cuando tienes un gran mercado, la intuición te sirve perfectamente. Cuando el mercado es reducido, menos consumo, la intuición puede hacerte jugar malas pasadas.

Una buena estrategia de geomarketing, basada siempre en un exhaustivo análisis, permite conocer los perfiles de tus clientes, las zonas que frecuentan,... de esta manera puede segmentar con auténtica cirugía.

Dónde pondrías una escuela infantil: en una zona de gente joven con hijos o en una zona habitada por gente mayor?

Un ejemplo de la ventaja del geomarketing que sucedió a Intelligence Compass con un cliente: se nos encargó un proyecto de geomarketing en Madrid. Nuevas zonas de expansión para una marca de restauración. En el mismo proyecto, estudiamos una zona que no salía rentable para ellos en los estudios pero queríamos ver el motivo. Una zona muy buena de madrid en la que están todas las marcas. El resultado fue que poner un local en esa zona iba a ser palmar mucho dinero.

Se presentó el informe final con las zonas óptimas de expansión y se incluyó la zona "especial" como desaconsejada. Se expusieron los motivos con datos fiables y exactos.

El resultado fue que esa compañía tuvo un local abierto en la zona "especial" y palmaron muchos millones de pesetas.


Si se hubiera hecho ese proyecto de geomarketing antes ...hubieran ahorrado un dineral!!

miércoles, 1 de septiembre de 2010

CAMPAÑA 4.0

A la sombra de todo lo que hizo Obama en EEUU, parece que ahora todo es 2.0 en comunicación política. 2.0 o 3.0 y dentro de poco llegará la versión 4.0

En una conversación con un consultor político me decía que basar toda una estrategia en el 2.0 le resultaba marear la perdiz. Lo asemejaba a los niños que cuando tienen muchas cosas que hacer empiezan y hacen sólo aquello que les resulta más divertido, entretenido...

Y yo pregunto, ¿cual es la penetración de Internet en cada una de nuestras Comunidades Autónomas? ¿Es esa penetración suficiente para basar todo en redes sociales y demás? ¿Cual es la franja de edad de nuestro perfil de votante?

Entiendo que los políticos empleen facebook y twitter. Me parece perfecto y es lo que tienen que hacer para ganar en cercanía con el ciudadano. Incluso campañas virales efectivas pero... recordad donde están vuestros votantes. ¿Va la gente a cambiar de voto por ser "aceptado como amigo" de un político?

La nueva comunicación 4.0 debe ser un medio más que se emplee para llegar de modo eficiente al mayor número de votantes. Un medio más y nunca el único. Veremos...